近日，一款單瓶售價500元的啤酒引起網(wǎng)友爭議，沖上熱搜。

該啤酒為華潤雪花推出的高端系列啤酒“醴（lǐ）”，定價999元/盒（一盒2瓶），也就是說單瓶啤酒500元。

華潤啤酒CEO侯孝海表示：“醴在啤酒行業(yè)沒有對標(biāo)的產(chǎn)品，但醴與茅臺同桌一點(diǎn)也不違和?！?/p>

在日常生活中，消費(fèi)者購買的啤酒價格通常在5—10元，餐飲渠道的高端產(chǎn)品也不過20—30元。因此接近500元一瓶的價格，明顯超出了普通消費(fèi)者對于啤酒的認(rèn)知。

在產(chǎn)品介紹中，每瓶“醴”啤酒的原麥濃度為18.8度，酒精度在8%以上，原料包括水、麥芽、有機(jī)薏米、有機(jī)黍米、蘭州百合、啤酒花等。同時，該款產(chǎn)品包裝十分考究，啤酒瓶身采用雙耳鯢魚紋的設(shè)計，還包括兩個酒杯、兩個杯墊和一個開瓶器。

目前，“醴”并未在常規(guī)啤酒產(chǎn)品主打的線下餐飲渠道銷售，只在線上個別電商渠道和小程序發(fā)售，意在于打通禮品和商務(wù)宴請等消費(fèi)場景。

據(jù)了解，目前該價格是國內(nèi)啤酒產(chǎn)品中價格最貴的一款，2021年限量4萬套。但從銷量來看，似乎并不太樂觀。天貓旗艦店顯示該產(chǎn)品月銷量為300 ，評論數(shù)量只有8條。而在雪花京東旗艦店，該啤酒的評價數(shù)量也只有56條。

對此，有網(wǎng)友評論稱：“泡沫太大了，喝不起?！薄拔也慌滟I醉。”

與其類似，前一陣，單支售價66元的鐘薛高雪糕也曾引起爭議。

究其原因，不僅是由于售價與人們心中啤酒和雪糕的平民化商品標(biāo)簽不符，更是因?yàn)楦邇r格的背后并沒有與其相符的高品質(zhì)予以支撐。

該高價啤酒在宣傳中，著重描述禮盒中的精美名貴的酒瓶、酒杯、開酒器，卻少有關(guān)于啤酒品質(zhì)和工藝的介紹。鐘薛高創(chuàng)始人關(guān)于雪糕成本的描述，也難以解釋為何高達(dá)66元一支。

既然價格和品質(zhì)不匹配，卻又在網(wǎng)絡(luò)上引得眾多網(wǎng)友關(guān)注，就只能把這種定價策略理解成一種“網(wǎng)紅品牌”式的營銷手段了。

央廣網(wǎng)評

重包裝而不重品質(zhì)，重外表而不重內(nèi)涵，讓“高價格”混同于“高品質(zhì)”，正是這種網(wǎng)紅式營銷的核心手段。

對于這種網(wǎng)紅式營銷，除了把它交給市場，讓其優(yōu)勝劣汰之外，消費(fèi)者也應(yīng)當(dāng)樹立正確的消費(fèi)觀：量入為出，適度消費(fèi)；避免盲從，理性消費(fèi)。對于價格監(jiān)管部門來說，也應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照各項(xiàng)法律法規(guī)，還消費(fèi)者一個公平清朗的市場環(huán)境。

來源：央廣網(wǎng)綜合中國新聞周刊、網(wǎng)友評論