36氪獲悉，新國潮預(yù)調(diào)酒品牌「WAT」目前已完成A輪融資，由BAI資本、喜茶及番茄資本共同領(lǐng)投。本輪融資將用于產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)及渠道布局等。早前，WAT雞尾酒已完成由BAI資本領(lǐng)投的Pre-A輪融資。

WAT 6款經(jīng)典口味的雞尾酒

預(yù)調(diào)酒在20世紀80年代興起于歐洲，創(chuàng)始人Royal告訴36氪，目前國內(nèi)低度酒還處在一個高速增長的時期，競爭者是啤酒，而不是預(yù)調(diào)酒賽道的從業(yè)者。

“從國際來看，啤酒是一個非常大的市場，但這個市場每年都在萎縮，這是一個不可逆的趨勢。與此相對，預(yù)調(diào)酒或者風味酒，是增長最快的酒類賽道之一?！比蝾A(yù)調(diào)酒的年復(fù)合增速遠超啤酒、葡萄酒和白酒，但中國的人均預(yù)調(diào)酒消費量卻只有日本的1/150和美國的1/50，預(yù)調(diào)酒的滲透率在增加。

以往雞尾酒場景局限于清吧，WAT雞尾酒以“Cocktails. Anywhere, anytime.”為品牌核心，強調(diào)雞尾酒的多場景即時性消費。

圍繞東方風味和創(chuàng)意口味，WAT已形成高端款和大眾款兩條產(chǎn)品線：高端線方面，WAT與專業(yè)調(diào)酒師和米其林餐廳合作，推出玻璃瓶裝雞尾酒，用果汁和原茶萃取，開發(fā)出冬瓜蜜、洛神青梅、凍檸茶等特調(diào)風味雞尾酒，打40-50元/100ml價格帶；在大眾線上，WAT推出了一系列罐裝起泡酒，產(chǎn)品在10-12元/330ml左右。

今年6月，在第26 屆 ISC 國際烈酒競賽中，參與國際競賽的 WAT 雞尾酒6款酒品全數(shù)上榜，拿下1 塊、4塊銀牌及1塊銅牌。在今年的 IWSC 國際葡萄酒暨烈酒競賽中，WAT 6款酒也獲得2塊、3塊銀牌、1塊銅牌的成績。而這6款酒也是WAT雞尾酒的暢銷產(chǎn)品。

在品牌塑造方面，WAT雞尾酒一直在打破常規(guī)。創(chuàng)立之初，WAT就與MUME、Longtail 、Impromptu等多家米其林餐廳合作推出跨界產(chǎn)品。近期WAT與五月天主唱阿信和知名設(shè)計師不二良的品牌STAYREAL攜手，推出限量版聯(lián)名禮盒助力上海新店開業(yè)，還聯(lián)合精品咖啡品牌 Seesaw推出了三款聯(lián)名產(chǎn)品，以獨特的風味帶給都市人一杯“能微醺的咖啡”。

首間WAT雞尾酒品牌概念店

Royal認為，當下消費者更關(guān)注酒飲口感的體驗，而不僅僅是酒精攝取，拼配調(diào)制風味口感可以提升消費者喜愛度，“預(yù)調(diào)酒最大的優(yōu)勢就是口味的變化，希望WAT能成為一眼就看得到差異的品牌”。飲品口味的多樣化趨勢給了低度酒類增長的機會，WAT既適用于獨飲場景、居家輕飲用場景，也適用于非正式社交場景。

WAT認為“線下體驗店是WAT 雞尾酒的靈魂”，今年7月，在上海開設(shè)了首間WAT雞尾酒品牌概念店，并相繼在天貓、小紅書、抖音等平臺進行電商渠道布局。據(jù)悉，WAT也將同步啟動一、二線城市品牌概念店開設(shè)計劃，預(yù)計2022年在線下開出 20 余家門店。

來源: 36氪