比稿僅在現(xiàn)有的媒介代理商內(nèi)部進(jìn)行

百威英博(ABInBev)正在召集一項全球媒介業(yè)務(wù)比稿。此次比稿僅在現(xiàn)有的媒介代理商內(nèi)部進(jìn)行，也就意味著勝者將在現(xiàn)有三家代理商巨頭——電通(Dentsu)、陽獅集團(tuán)(Publicis Groupe)和WPP之中產(chǎn)生，MediaLink將監(jiān)督此次比稿過程。據(jù)悉，此次比稿結(jié)果將在2022年春季公布。

百威英博最近的一次全球媒介比稿是在2017年，當(dāng)時電通旗下的偉視捷（Vizeum）斬獲了最大的美國市場并贏得了加拿大、歐洲區(qū)以及非洲區(qū)的業(yè)務(wù)，成為最大贏家；而WPP旗下的競立媒體（MediaCom）丟掉了美國市場，收獲墨西哥、阿根廷、烏拉圭等市場；陽獅集團(tuán)旗下的星傳媒體（Starcom）則贏得了中國、韓國、日本等亞洲市場。

2019年，百威英博曾計劃發(fā)起全球媒介比稿，當(dāng)時有消息稱比稿應(yīng)該會一統(tǒng)全球媒介業(yè)務(wù)并交由一家代理商進(jìn)行打理，但由于后續(xù)疫情等影響，百威英博在2020年8月宣布終止在年內(nèi)進(jìn)行全球媒介比稿的計劃，保留現(xiàn)有媒介代理格局。另外有消息稱，百威英博此次比稿最終可能會將業(yè)務(wù)交給一家或多家代理公司打理。

百威英博在一份聲明中表示：“自我們五年前的媒介比稿以來，世界已經(jīng)發(fā)生了變化，疫情加速了新消費趨勢，比如新的消費行為和場合、電子商務(wù)的采用和加速、貿(mào)易的轉(zhuǎn)型，以及人們?nèi)绾瓮ㄟ^不同的屏幕和平臺接觸內(nèi)容。而我們的合作伙伴的能力在過去五年也發(fā)生了變化，因此我們希望確保在我們的運(yùn)營模式中利用正確的工具和服務(wù)?！?/p>

據(jù)估計，百威英博的全球媒介花費應(yīng)該在20億美元左右，此次比稿結(jié)果將在2022年春季公布。

來源：麥迪遜邦