對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)于雪花啤酒這個(gè)品牌都是聽(tīng)說(shuō)過(guò)的的。 最近幾年，在華潤(rùn)雪花啤酒的推廣與實(shí)踐中，企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)、拓展精神與產(chǎn)品的時(shí)代氣息，品牌知名度明顯提升，在啤酒市場(chǎng)中高舉高打。在近日揭曉的2021金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)中，華潤(rùn)雪花啤酒“勇闖天涯superX以舞戰(zhàn)疫”，即《這！就是街舞3》全鏈營(yíng)銷(xiāo)，憑借價(jià)值觀和情感的鏈接，獲得第十四屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意金獎(jiǎng)。

超級(jí)IP為核全鏈路營(yíng)銷(xiāo)燥不停

勇闖天涯superX以舞戰(zhàn)疫全鏈營(yíng)銷(xiāo)，緊抓后疫情時(shí)代的情緒訴求和夏日喝啤酒的行為習(xí)慣，以《這！就是街舞3》IP為核心，通過(guò)場(chǎng)景植入、創(chuàng)意中插、舞美&道具植入實(shí)現(xiàn)霸屏，衍生IP《一起火鍋吧》深化飲用場(chǎng)景。

節(jié)目外整合支付場(chǎng)、外賣(mài)場(chǎng)、購(gòu)物場(chǎng)、商超場(chǎng)及校園場(chǎng)5大生活場(chǎng)景，構(gòu)建“買(mǎi)同款”、“喝同款”、“看同款”（X-PARTY街舞巡演）的全人群觸達(dá)，全場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)，占領(lǐng)用戶心智，提振品牌銷(xiāo)量，打破綜藝營(yíng)銷(xiāo)邊界。

鏈接Z時(shí)代聚焦價(jià)值觀與情感營(yíng)銷(xiāo)

金投賞評(píng)委會(huì)分析認(rèn)為，勇闖天涯superX以舞戰(zhàn)疫全鏈營(yíng)銷(xiāo)，用價(jià)值觀和情感營(yíng)銷(xiāo)連接年輕人。在“精神共鳴”與“生態(tài)共振”的雙重驅(qū)動(dòng)下，勇闖天涯superX實(shí)現(xiàn)年輕破圈、深化印記、提振銷(xiāo)售的品牌訴求，“看街舞喝勇闖天涯superX”成為年輕人夏日態(tài)度。

華潤(rùn)雪花啤酒的品牌內(nèi)核，永遠(yuǎn)跟年輕人在一起，永遠(yuǎn)滿足消費(fèi)者的需求?！拔覀兿Ｍ麄兡軓难┗ǖ钠放坪彤a(chǎn)品上獲得自己文化的認(rèn)可，覺(jué)得雪花的品牌與自己內(nèi)心很多東西是相通的?！笨偨?jīng)理侯孝海說(shuō)。

金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)

金投賞是全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，2008年創(chuàng)建于中國(guó)上海，通過(guò)十四屆的發(fā)展與沉淀已經(jīng)發(fā)展成亞洲最大的創(chuàng)意獎(jiǎng)之一。目前每年有超過(guò)20個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超過(guò)800家一線的專業(yè)公司所遞交的4000余件優(yōu)秀的商業(yè)創(chuàng)意作品和案例參與競(jìng)爭(zhēng)。

近年來(lái)，華潤(rùn)雪花啤酒不斷豐富產(chǎn)品組合，逐步構(gòu)建了“中國(guó)品牌 國(guó)際品牌”的高端品牌組合群，中國(guó)品牌代表中國(guó)文化、中國(guó)力量，如勇闖天涯superX、雪花馬爾斯綠啤酒等；國(guó)際品牌代表國(guó)際性和全球性的力量，如喜力和蘇爾。除了主力產(chǎn)品之外，為滿足個(gè)性化消費(fèi)市場(chǎng)需求，推出倡導(dǎo)自由我心的生活態(tài)度的黑獅白啤和釋放黑色多元能量的拉維邦黑啤。

 雪花啤酒堅(jiān)持以用戶為中心，真正洞悉消費(fèi)者的內(nèi)心需求，為消費(fèi)者提供最具價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)，打造更多的創(chuàng)新體驗(yàn)。

來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)