2022年1月11日，由CMO訓(xùn)練營主辦的第五屆CMO價值營銷峰會暨金匠獎頒獎典禮在上海成功舉辦。在本次頒獎典禮中，華潤雪花啤酒榮獲“年度十大創(chuàng)新品牌”大獎，充分顯示出其在創(chuàng)新方面的實力和成就。

作為中國啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍者，華潤雪花啤酒自2017年開啟了品牌重塑之路，近年來在產(chǎn)品形象、營銷玩法方面有多項顛覆性創(chuàng)新，并通過成功打造“4 4”中國品牌 國際品牌雙品牌組合，不斷夯實高端品牌塑造能力，在高端市場的競爭力持續(xù)提升。

營銷創(chuàng)新舉措不斷

全方位為品牌價值賦能

為更好地與消費者對話，華潤雪花啤酒始終積極探索全新的品牌營銷模式。基于對新時代品牌營銷特點的深刻洞察，不斷出圈跨界，主動融入消費者生活場景，以走心且具情感深度的溝通方式連接年輕消費者。

以中國品牌勇闖天涯superX為例，2021年其先后通過官宣新代言人、攜手熱門綜藝及換裝升級等舉措，打出一套營銷組合拳：

2021年5月29日，雪花啤酒勇闖天涯superX官宣品牌代言人王一博，隨即在網(wǎng)絡(luò)上收獲了極大的聲量，官宣當天線上TVC播放量破5千萬，24小時內(nèi)#王一博代言勇闖天涯superX#話題閱讀量破4.6億。線上曝光的同時，也點燃了線下曝光的熱火，地廣大屏上線、數(shù)千終端聯(lián)動、粉絲活動開展等一系列的動作，充分展現(xiàn)了華潤雪花啤酒作為國內(nèi)啤酒市場龍頭企業(yè)的強大終端資源以及快速響應(yīng)的執(zhí)行力。

與此同時，勇闖天涯superX延續(xù)三年總冠名《這！就是街舞》，銳化挑戰(zhàn)和酷的品牌基因，以IP為核心持續(xù)滲透年輕人的心智，多平臺外圍擴散，轉(zhuǎn)化品牌私域流量；實現(xiàn)全場景全渠道的銷售突破，不斷提升品牌的知名度和好感度，營銷效果和品牌口碑雙豐收。

此外，勇闖天涯superX還在去年換裝升級，新的瓶身圍繞“小藍瓶，解鎖街舞Style”這一主題，借勢時下大熱的街舞內(nèi)涵，詮釋“生而無畏，夠膽go battle”的街舞精神，充分展現(xiàn)出產(chǎn)品更酷、更年輕、更多元化的特性。

而華潤雪花啤酒國際品牌矩陣中的喜力?，在2021年的營銷方式同樣吸睛。去年，中國成為亞洲唯一出現(xiàn)歐冠冠軍獎杯巡展的國家，而將歐冠冠軍獎杯帶到中國的，正是與歐冠持續(xù)合作25年的高端啤酒品牌喜力?。去年6月揭幕的歐洲杯，喜力?也是其贊助合作伙伴。圍繞高端體育賽事，喜力?啤酒開展了一系列涵蓋線上線下的整合營銷玩法，借勢賽事熱度喚醒目標消費群體的品牌記憶。

從勇闖天涯superX和喜力?啤酒借勢“雙歐”賽事這兩個案例也可以看出，華潤雪花啤酒始終積極探索全新的品牌營銷方式，讓品牌積極與消費者共融共情，不斷出圈跨界，主動融入消費者生活場景，全方位刷新品牌認知，為品牌價值賦能。

產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新

構(gòu)建高端化品牌矩陣

目前，華潤雪花啤酒已形成“頂部傳承，中部創(chuàng)新，底部品質(zhì)”的品牌頂層設(shè)計和精神譜系，而創(chuàng)新“上系傳承，下連品質(zhì)”。依靠創(chuàng)新的基因，華潤雪花啤酒積極嘗試、開辟新產(chǎn)品，持續(xù)豐富高端產(chǎn)品組合、口味組合、品牌組合等，以滿足消費者日趨多元的高端化需求。

就在2021年5月24日，華潤雪花啤酒重磅推出了超高端新品“醴”，致敬中國千年釀酒文化?！磅贰钡木企w采用古法配方，有機入料，現(xiàn)代工藝，升級釀造；瓶身設(shè)計也相當別致，低調(diào)、盡顯尊貴，其靈感源自仰韶文化中的“雙耳鯢魚紋瓶”，表面雕刻有寓意美好的水波紋、折帶紋等紋飾，也是中國古典藝術(shù)的一種融合呈現(xiàn)。

“醴”的問世突破了行業(yè)天花板，不僅推動了華潤雪花啤酒高端化矩陣布局，同時引領(lǐng)了中國啤酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新，有助于推動中國啤酒文化的發(fā)展，重新定義中國啤酒在全球的話語權(quán)。而除了“醴”之外，華潤雪花啤酒在2021年還推出多個新產(chǎn)品，包括高端產(chǎn)品黑獅 (#485玫瑰紅啤酒)、雪花小啤汽和國際品牌紅爵、悠世，進一步豐富產(chǎn)品組合及支持高端化發(fā)展。

未來，相信基于對新時代品牌創(chuàng)新特點的深刻洞察，華潤雪花啤酒將在營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新層面繼續(xù)深耕，在朝向“做啤酒新世界領(lǐng)導(dǎo)者”目標邁進的同時，持續(xù)引領(lǐng)中國啤酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

金匠獎已經(jīng)成功舉辦四屆，創(chuàng)立之初就是帶著提升CMO價值的使命，發(fā)掘獨具匠心的營銷案例、公司，為CMO價值賦能。每年的金匠獎都由上千位知名企業(yè)CMO與業(yè)界專家評選，是關(guān)注CMO成長的專業(yè)獎項。

來源：中國企業(yè)報