文化興國運興，文化強民族強。為了在新時代賡續(xù)5000年中國啤酒文化傳承，讓消失了數(shù)千年的“醴”重現(xiàn)昔日輝煌，華潤雪花啤酒堅持“頂部傳承，中部創(chuàng)新，底部品質(zhì)”的品牌思路，在高端化發(fā)展進程積極探索創(chuàng)新，匠心打造了有著“扛鼎之作”、“啤酒之王”、“高端化里程碑”之稱的“中國之魂”——醴。

“中國是全球最大的啤酒市場、經(jīng)濟體，作為中國啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，華潤雪花啤酒有責(zé)任和擔(dān)當扛起中國啤酒文化推廣的大旗，要走傳承和創(chuàng)新之路，用中國元素和中國語言講述啤酒故事。”5月24日，華潤雪花啤酒總經(jīng)理侯孝海在超高端新品“醴”的上市品鑒會上如此表示。

以匠心傳承千年文化，以展現(xiàn)啤酒文化自信開啟全新紀元?！磅贰?，不僅僅是華潤雪花啤酒“決戰(zhàn)高端，質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略驅(qū)動之下的重要舉措，同時亦是其順應(yīng)時代發(fā)展潮流和消費者需求，為致敬、推廣中國千年釀酒文化的匠心打磨之作品，極具歷史感、價值感和稀缺性。

打造匠心力作，致敬中國千年釀酒文化

文化興國運興，文化強民族強。長期以來，華潤雪花啤酒植根于中華文化，擁有濃厚的傳統(tǒng)文化情結(jié)，并致力于溯源賦新，傳承、推廣中國傳統(tǒng)文化，做有中國文化的啤酒。

在以勇闖天涯superX、馬爾斯綠為代表的產(chǎn)品中，華潤雪花啤酒通過契合當下中國年輕人興趣愛好的表達方式，將“酷”“潮”融入產(chǎn)品基因，充分彰顯了中國啤酒品牌的創(chuàng)新力，為品牌價值極大賦能。

在堅守中國傳統(tǒng)文化方面，華潤雪花啤酒潛心打造具有中國文化元素的啤酒產(chǎn)品。秉承自古道家學(xué)派“道在物中”匠心理念的匠心營造系列，以國粹京劇為靈感、融合現(xiàn)代風(fēng)格審美的臉譜系列（花臉、旦角），充分詮釋了對中國歷史文化的傳承。

如果說“匠心營造”代表中國之味，臉譜系列（花臉、旦角）代表中國之形，而如今兼具中國傳統(tǒng)文化元素以及現(xiàn)代工藝創(chuàng)新理念的超高端新品“醴”則象征著中國文化之魂。華潤雪花啤酒在扛起推廣中國啤酒文化大旗的道路上再次邁出了堅實一步。

“中國制造”持續(xù)崛起，新品類彰顯文化自信

當前，中國已是世界第二大經(jīng)濟體，綜合國力持續(xù)提升，全球影響力不斷擴大，大國崛起的發(fā)展態(tài)勢日趨明顯。而大國崛起不僅僅是經(jīng)濟崛起，更有文化崛起?！霸鰪姷缆纷孕?、理論自信、制度自信、文化自信”更是當前黨的政策綱領(lǐng)。

在從文化大國到文化強國邁進的發(fā)展進程中，中國品牌迎來了更大的發(fā)展機遇。如近年來興起的“國潮”風(fēng)，折射出的正是新一代年輕人對傳統(tǒng)民族文化的自信與自豪。

具體到啤酒產(chǎn)業(yè)，隨著我國經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的高質(zhì)量增長階段邁進，消費升級浪潮來臨，在啤酒品質(zhì)、多元化的需求推動之下，中國啤酒已邁入高端化發(fā)展的全新階段，推動啤酒品類文化建設(shè)成為行業(yè)共識。

未來的中國市場，“中國制造”一定會有更好的表現(xiàn)與更大的空間。侯孝海在會上表示，在“文化”領(lǐng)域的持續(xù)深耕到如今的文化新品類“醴”的推出，華潤雪花啤酒在產(chǎn)品上不斷拓展著對中國厚重歷史文化的深邃傳承，賦予了啤酒行業(yè)源源不斷的前進新動力。

侯孝海認為，在品牌高端化進程不斷加速的過程中，要用中國的語言和元素去詮釋華潤雪花啤酒的產(chǎn)品，不是崇洋媚外，或一昧的模仿西方，而是要走傳承和創(chuàng)新之路?！拔幕绕饚肀澈笃放飘a(chǎn)品的崛起，華潤雪花啤酒愿意在大國崛起的背景下，成為中國文化的共創(chuàng)及推動者”。

在中華五千年文化傳承中，酒文化是其重要的組成部分。華潤雪花啤酒作為行業(yè)的龍頭企業(yè)，有責(zé)任對中國釀酒文化進行傳承與創(chuàng)新，此次推出的超高端產(chǎn)品“醴”，就完美的詮釋了中國啤酒文化的內(nèi)涵，成為引領(lǐng)中國啤酒高端化發(fā)展的一個嶄新思路。

來源：時代商業(yè)周刊