2月20日20時(shí)，北京2022年冬奧會(huì)閉幕式在國(guó)家體育場(chǎng)舉行。從開(kāi)幕式上的二十四節(jié)氣、“虎虎生威”，到閉幕式上的十二生肖、“連年有余”，從開(kāi)幕式上的迎客松到閉幕式上的折柳，獨(dú)具東方文化韻味的一幕幕場(chǎng)景打動(dòng)了世界。

在本屆冬奧會(huì)上，中國(guó)代表團(tuán)刷新最好成績(jī)。而除了賽場(chǎng)上的好成績(jī)，在冬奧會(huì)進(jìn)程中，中國(guó)特色的餃子、豆包這些“冬奧美食”讓各國(guó)運(yùn)動(dòng)員贊嘆，在冬奧場(chǎng)館不時(shí)“入鏡”的乳品、飲料、啤酒等產(chǎn)品，也成為中國(guó)品牌、中國(guó)制造的實(shí)力代表。據(jù)媒體報(bào)道，冬奧會(huì)期間，有羅馬尼亞運(yùn)動(dòng)員感慨稱，“濃郁的中國(guó)文化氛圍，隨處可見(jiàn)的中國(guó)品牌，顯示出中國(guó)作為世界大國(guó)的自信和實(shí)力?！币晃蝗毡居浾哂涗浀亩瑠W會(huì)幕后工作場(chǎng)景中，青島啤酒成為各國(guó)記者工作之余的解乏交流之選，“一進(jìn)休息區(qū)，就看到一群同行們?nèi)耸忠黄俊産eer’，不分男女、不分國(guó)界，彼此歡快地交流并分享著，而且竟然已經(jīng)喝了兩箱！”

青島啤酒亮相北京冬奧會(huì)。

充滿激情的冬奧會(huì)，也掀起一股強(qiáng)勁的青春風(fēng)暴，賽場(chǎng)上年輕運(yùn)動(dòng)員取得佳績(jī)，賽場(chǎng)外的年輕人也實(shí)時(shí)關(guān)注冬奧賽事。不少90后消費(fèi)者表示，冰雪運(yùn)動(dòng)與當(dāng)下年輕人的趣味不謀而合，時(shí)尚范兒十足，青島啤酒推出的冬奧冰雪罐、打造冰雪文化主題酒吧以及冰雪國(guó)潮歡聚吧都很應(yīng)景。時(shí)尚，其意味著多元文化的集聚融合，也是創(chuàng)新的內(nèi)核，119歲的青島啤酒在2022年冬奧會(huì)期間多措并舉，積極和全球年輕人玩轉(zhuǎn)冰雪。

贊助“雙奧”，彰顯中國(guó)品牌魅力

作為全球消費(fèi)者的“老朋友”，北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商青島啤酒亮相北京冬奧會(huì)13個(gè)場(chǎng)館。在北京冬奧會(huì)主媒體中心綜合商店，青島啤酒擺上貨架，冬奧冰雪罐、鴻運(yùn)當(dāng)頭、奧古特、全麥白啤、黑啤等5款產(chǎn)品受到歡迎，工作人員表示，不少國(guó)際友人會(huì)選擇青島啤酒作為賽間休息或慶功用酒?！爸坝幸晃煌鈬?guó)友人一下子拿了11箱，我們幾乎每天都要補(bǔ)貨?！北本┒瑠W會(huì)主媒體中心工作人員對(duì)媒體介紹稱。

北京冬奧會(huì)閉幕式當(dāng)天，亮相北京2022年冬奧會(huì)賽場(chǎng)的同款青島啤酒冰雪罐也出現(xiàn)在青島年輕人小張的餐桌上。他說(shuō)，青島啤酒推出的冬奧冰雪罐產(chǎn)品很有氛圍感，自己已被“圈粉”。

對(duì)于一座城市乃至一個(gè)國(guó)家而言，舉辦奧運(yùn)會(huì)這樣舉世矚目的重大國(guó)際賽事意義非凡，作為世界上第一個(gè)“雙奧之城”，北京獲得了全世界的矚目。“雙奧”之于企業(yè)，同樣意義重大。作為國(guó)內(nèi)品牌中屈指可數(shù)的“雙奧”贊助商，2005年，青島啤酒成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，2018年，青島啤酒再度攜手冬奧，成為官方贊助商。

有分析認(rèn)為，從2008年到2022年，青島啤酒在國(guó)際體育盛會(huì)中不斷彰顯出創(chuàng)新發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌力，彰顯出中國(guó)品牌的獨(dú)特魅力。

歡聚“雙奧”，和年輕人一起玩轉(zhuǎn)冰雪

北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩，在冬奧期間持續(xù)上熱搜，冬奧會(huì)強(qiáng)大的帶貨能力，讓這個(gè)冰雪可愛(ài)、時(shí)尚活潑、未來(lái)科技范兒的吉祥物從線上到線下出現(xiàn)了“一墩難求”的現(xiàn)象，有消費(fèi)者表示，冰墩墩正好符合當(dāng)前年輕人的審美也是其“走紅”的一大重要原因。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，生活方式深受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒介環(huán)境影響的“Z世代”（1995年至2009年出生的人群），其消費(fèi)觀念發(fā)生了較大變化。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)Z世代的人口數(shù)量達(dá)2.6億。一波又一波新用戶接連涌現(xiàn)，倒逼品牌積極探索年輕化。個(gè)性化、多元化、有代入感是“圈粉”當(dāng)代年輕人的重要關(guān)鍵詞。

在2022年冬奧會(huì)期間，青島啤酒也從多方面積極和年輕人“玩”到一起，先后舉辦冰上青島啤酒節(jié)、打造冰雪主題TSINGTAO1903酒吧及冰雪國(guó)潮歡聚吧等。

2019年，在北京冬奧會(huì)比賽場(chǎng)地之一的張家口密苑云頂樂(lè)園，青島啤酒打造的冬奧體驗(yàn)之旅——全球首屆“冰上啤酒節(jié)”，讓來(lái)自全國(guó)各地的消費(fèi)者共同見(jiàn)證了時(shí)尚冰雪運(yùn)動(dòng)與美食、美酒、音樂(lè)激情相結(jié)合所碰撞出的熱情與活力。青島啤酒在18個(gè)城市推出“冰雪國(guó)潮歡聚吧”全國(guó)巡展活動(dòng)，把冰山、企鵝等冰雪元素與新一代“國(guó)潮罐”、冰雪國(guó)潮盲盒等新產(chǎn)品一同搬到城市中心，打造冰雪國(guó)潮的沉浸式品牌新體驗(yàn)。

青島啤酒香飄冬奧專列。

冬奧開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)50天之際，青島啤酒打造的TSINGTAO1903冰雪文化“主題酒吧”讓消費(fèi)者收獲了驚喜，成為冬奧元素滿滿、氛圍濃厚的冬奧打卡勝地。在這里不僅可以一站式喝到各種各樣新鮮的青島啤酒，還可以感受冰天雪地的冬奧運(yùn)動(dòng)氛圍，品嘗冬奧主題菜肴。

除了沉浸式體驗(yàn)之外，同時(shí)，文化自信及年輕人的熱衷等多重因素也推動(dòng)了“國(guó)潮風(fēng)”。兼具文化底蘊(yùn)與時(shí)尚設(shè)計(jì)的國(guó)潮國(guó)貨，基于過(guò)硬的品質(zhì)和良好的體驗(yàn)，引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)。有專家指出，“國(guó)潮”崛起激活了中國(guó)傳統(tǒng)文化，也為具有傳統(tǒng)文化特色的老字號(hào)品牌復(fù)興提供了契機(jī)。青島啤酒正是推動(dòng)這陣熱潮的重要力量之一。從推出國(guó)潮罐啤酒到百年國(guó)潮街，再到打造“冰雪國(guó)潮歡聚吧”，青島以國(guó)潮為連接點(diǎn)，與消費(fèi)者特別是年輕人建立起溝通橋梁。

致敬“雙奧”，將奧運(yùn)精神融入品牌內(nèi)核

北京冬奧會(huì)從開(kāi)幕便吸引了眾多關(guān)注，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式即時(shí)直播收視均值破8，最高峰高達(dá)9.754，同時(shí)段全部頻道排名第一。此外，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，95.4%的網(wǎng)民會(huì)關(guān)注北京冬奧會(huì)的情況。

北京2022年冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)是展現(xiàn)國(guó)家形象的重要契機(jī)，也是中國(guó)品牌提升全球影響力、展現(xiàn)品牌形象和拓展市場(chǎng)的重要平臺(tái)。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，如何借助冬奧流量，在推廣冬奧運(yùn)動(dòng)及冰雪文化的同時(shí)，又能將奧運(yùn)精神與品牌內(nèi)核高度契合，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是極大的考驗(yàn)。有著奧運(yùn)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的青島啤酒，再一次通過(guò)營(yíng)銷創(chuàng)新，建立起消費(fèi)者對(duì)冬奧會(huì)和冰雪運(yùn)動(dòng)的直接感知。

據(jù)了解，青島啤酒舉辦了多場(chǎng)活動(dòng)，攜手冬奧會(huì)冠軍楊揚(yáng)在新疆阿勒泰用滑雪滑出了一幅巨型的“雪地宣言”，致敬冬奧；打造《來(lái)我們主場(chǎng)，干杯世界》主題形象片，向全世界發(fā)出歡聚中國(guó)的邀請(qǐng)；邀請(qǐng)人氣偶像制作演唱冬奧助威歌曲MV《舉杯來(lái)加油》和《來(lái)和我干杯》；發(fā)起“‘質(zhì)’敬冬奧，一起加油”北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)50天主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，邀約中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)多位世界冠軍參與《冰雪傳奇 冠軍來(lái)了》新媒體直播，邀請(qǐng)前國(guó)家隊(duì)隊(duì)員舉辦“冰雪大師課”，讓更多的市民與冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者身臨其境，感受冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣……

疫情之下，許多冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和冬奧關(guān)注者無(wú)法親臨冬奧會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。青島啤酒陸續(xù)在河北、山東、廣東、黑龍江、陜西等全國(guó)19個(gè)省市發(fā)起了“讓冬奧賽場(chǎng)響起你的加油聲”活動(dòng)，參與者通過(guò)手機(jī)掃碼登錄征集H5，就可以用充滿地方特色的加油聲、文字等為北京冬奧會(huì)加油。

借助冬奧會(huì)籌辦契機(jī)，青島啤酒將奧運(yùn)精神融入到企業(yè)發(fā)展中。踐行“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克格言，百年青啤跑出了創(chuàng)新發(fā)展的“加速度”。今年1月13日，青島啤酒公司發(fā)布2021年年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告，預(yù)計(jì)2021年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為31.50億元，同比大幅增長(zhǎng)約43%，比2019年大幅增長(zhǎng)約70%，青島啤酒在連續(xù)三年高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，再創(chuàng)歷史新高。

從2008年到2022年，青島啤酒與奧運(yùn)會(huì)的攜手跨越14年，共享奧運(yùn)榮光。119歲的青島啤酒也以“成為擁有全球影響力品牌的世界一流企業(yè)”為愿景，始終堅(jiān)持在世界舞臺(tái)上歷練——今天的青島啤酒已經(jīng)遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

來(lái)源: 新京報(bào)