繼去年在美國(guó)成功推出冷萃咖啡啤酒后，健力士集團(tuán)加速了該新品的市場(chǎng)擴(kuò)容，將正式在英國(guó)亮相。

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新品曾在美國(guó)叫座

美國(guó)的媒體網(wǎng)站Irish Central曾在報(bào)道中介紹說(shuō)，健力士冷萃咖啡啤酒集合了健力士啤酒的經(jīng)典風(fēng)味和咖啡的風(fēng)味。“這是一場(chǎng)冰咖啡飲用方式的革命，將天生一對(duì)的兩種味道融合在一起，苦澀和甜味達(dá)到平衡，還有烘烤咖啡的風(fēng)味?！?/p>

將健力士特有的奶油柔滑口感與冷萃咖啡相結(jié)合，突出 健力士生啤的標(biāo)志性咖啡香氣是該產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)，這款健力士推出的冷萃咖啡啤酒自在美國(guó)推出以來(lái)，市場(chǎng)反饋良好，此次在英國(guó)推出彰顯了該公司對(duì)產(chǎn)品寄予的厚望。

健力士全球品牌總監(jiān) Grainne Wafer 談到此次發(fā)布時(shí)表示： “健力士中已有的咖啡香調(diào)使健力士冷萃咖啡啤酒的創(chuàng)作成為我們引以為豪的創(chuàng)新歷史上自然且美味的下一步。咖啡不僅是吉尼斯的天然風(fēng)味伴侶，而且是世界各地文化的重要組成部分，尤其是在這種啤酒首次推出的美國(guó)。憑借健力士的創(chuàng)新，我們將健力士推薦給了美國(guó)的新消費(fèi)者和現(xiàn)有粉絲，這給予我們?cè)谖磥?lái) 12 個(gè)月內(nèi)于更多國(guó)家推出冷萃咖啡啤酒強(qiáng)大的信心?！?/p>

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健力士的創(chuàng)意

在吸引消費(fèi)者目光這件事上，健力士總是花樣頻出。

除了在美國(guó)、英國(guó)先后推出的冷萃咖啡啤酒，今年早些時(shí)候?yàn)閼c祝圣帕特里克節(jié)而推出的早茶啤酒，去年為慶祝圣誕節(jié)而推出的巧克力薄荷世濤等新品，把世濤及其CP玩了個(gè)遍。去年10月，很早就跨界烹飪領(lǐng)域的健力士甚至出了一本《健力士官方食譜》，在亞馬遜平臺(tái)成為暢銷書。

此外，健力士去年推出了MicroDraught“膠囊啤酒機(jī)”，通過(guò)購(gòu)買該裝置，消費(fèi)者即可在家飲用，酒吧和餐館無(wú)需訂購(gòu)整桶健力士啤酒，也可銷售健力士啤酒，該品牌登上了專業(yè)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance2022年最有價(jià)值品牌榜首。

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深耕細(xì)分領(lǐng)域還是多元化布局？

無(wú)論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)的啤酒行業(yè)，市場(chǎng)都面臨放緩的趨勢(shì)。面對(duì)增速放緩，不少啤酒巨頭都將目光投向酒精以外的領(lǐng)域，尋找新的機(jī)會(huì)。

國(guó)際巨頭紛紛跨界飲料，硬蘇打、維生素、益生菌，甚至是茶飲；而國(guó)內(nèi)巨頭的雷達(dá)不僅盯著相鄰的非啤酒品類，也在探索適配的啤酒飲用場(chǎng)景和非酒精飲料層面上下足了功夫，希望建立起多品類、跨賽道的生態(tài)圈。在多元化為主流的啤酒市場(chǎng)，像健力士這樣以不斷推陳出新、深耕細(xì)分領(lǐng)域的做法倒是提供了一個(gè)不一樣的范本。

來(lái)源：啤酒日?qǐng)?bào)