亞洲通脹潮徐徐起步 日本飲料龍頭三得利宣布提價最多20%

5月17日訊 日本知名食品飲料公司三得利本周宣布，由于生產成本上升，從今年10月開始將對公司旗下日本市場瓶裝和罐裝飲料展開大規(guī)模的提價。

根據(jù)《日經新聞》總結，這次被納入漲價范圍的產品多達165種，包括暢銷產品“天然水”、“老板咖啡”、“三得利烏龍茶”等。這次的漲價幅度為20日元（約合1元人民幣），按照產品售價來看，漲價幅度在6-20%之間。

作為日本零售飲料市場占有率第一大廠，三得利此舉具有標志性的意義。上漲的價格也將通過街頭便利店、自動售貨機等渠道傳導至廣大消費者。

位于東京的研究公司“飲料總研”（inryou-souken）的分析師表示，飲料廠商的成本正在全面飆升，因此每家公司都希望盡快提高不同規(guī)格和銷售渠道的定價，業(yè)內的其他公司料將追隨三得利的步伐。

同行也在跟進

在三得利發(fā)布漲價聲明后，競品麒麟啤酒（Kirin）的發(fā)言人迅速跟進表示，狀況正在愈發(fā)變得艱難，公司將持續(xù)考慮改變定價。朝日軟飲（Asahi）也回應稱，在評估相關選項時，將密切關注商業(yè)環(huán)境。

受到近兩年原材料價格持續(xù)飛漲影響，長期受到通脹不振影響的日本，也碰到需要為價格飛漲擔心的日子。而近期的日元快速貶值，也加劇了輸入性通脹風險。

高盛經濟學家太田友寬在周二發(fā)布的研報中，將該國今明兩年核心通脹率預期分別提高0.2%至1.6%和1.9%。從過去兩年的數(shù)據(jù)來看，這也預示著接下來“漲價”將成為日本各行各業(yè)的常用詞。

企業(yè)有多少定價權

當然，漲價也牽涉到另一個商業(yè)邏輯：這些企業(yè)手頭究竟有多少“定價權”。日本飲料行業(yè)作為可選消費品，過去幾年受通縮影響財報表現(xiàn)平平。然而即便有疫情作為理由，漲價本身也需要冒著丟失消費者的風險。

作為案例，受到2014年提高消費稅影響，日本飲料公司曾經將自動販售機的飲料零售價統(tǒng)一上調10日元，當年就造成該渠道銷量下跌5%。

更重要的是，飲料公司與消費者之間還隔了一層零售商，這也會成為漲價的阻力。三年前日本飲料產業(yè)曾試圖將大容量飲料的“零售價”提高20日元，但由于飲料產品重要的引流作用和激烈競爭，最終大多數(shù)零售商并沒有履行漲價，而飲料公司為了維持市場份額，也只能以回贈的方式消化掉那一次漲價。

來源：財聯(lián)社