隨著95后及00后年輕消費(fèi)者群體的崛起，帶來(lái)了市場(chǎng)消費(fèi)口味以及消費(fèi)需求上的不斷變化，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌通過(guò)挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史，融入新技術(shù)與新潮流，以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾的視野，掀起一場(chǎng)年輕化新潮。

6月16日，青島啤酒官宣肖戰(zhàn)成為其品牌代言人，并發(fā)布青島純生全新代言廣告。作為一家百年企業(yè)，青島啤酒近年來(lái)在“年輕化”轉(zhuǎn)型方面不斷做出新嘗試，跨界聯(lián)名，贊助冬奧，簽約肖戰(zhàn)、華晨宇等新生代偶像，一系列操作用創(chuàng)新煥發(fā)這家老字號(hào)企業(yè)的生機(jī)。

“百年青啤憑什么贏得年輕人的心？我想其中一個(gè)重要原因就是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。經(jīng)典的產(chǎn)品并非老化的品牌，經(jīng)典和時(shí)尚并不矛盾?！鼻鄭u啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)黃克興說(shuō)：““品牌要與時(shí)代特征互動(dòng)，才能順應(yīng)潮流發(fā)展，才能基業(yè)長(zhǎng)青?！?/p>

山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者　吳紹博

年輕的味道

6月16日，青島啤酒官宣知名演員肖戰(zhàn)成為新一代產(chǎn)品代言人。

海報(bào)中帥氣的肖戰(zhàn)手持一瓶全面煥新款“柳葉標(biāo)”青島純生，青春與鮮活溢滿全屏。

據(jù)了解，作為一名具有影響力的年輕演員，肖戰(zhàn)目前已有超30個(gè)的品牌代言，其中多是在年輕一代中非常受歡迎的品牌，如李寧、蒙牛蒂蘭圣雪、統(tǒng)一、德芙、溜溜梅、騰訊視頻等。

而在此次牽手肖戰(zhàn)之前，青島純生還簽下了90后著名歌手華晨宇作為品牌代言，為的就是讓品牌加速年輕化轉(zhuǎn)型。

不僅是品牌形象，青島純生的口感也更加符合年輕消費(fèi)者的偏好。

青島啤酒一位工作人員告訴記者，“青島純生拒絕做任何破壞啤酒新鮮度的事情，采用更為精密的‘膜過(guò)濾’除菌；不經(jīng)過(guò)高溫?zé)釟⒕３稚锩富钚?，減少營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)氧化損失，最大限度保留啤酒的新鮮清爽口感，用‘鮮’‘活’‘凈’為消費(fèi)者帶來(lái)極致體驗(yàn)。

“如果說(shuō)熟”啤酒被形容為水果罐頭，那么純生啤酒就是新鮮水果的概念，新鮮脆爽，充滿活力?！痹摴ぷ魅藛T表示。

據(jù)介紹，青島啤酒純生定位于追求品質(zhì)、個(gè)性張揚(yáng)、用鮮活、直率的人生態(tài)度詮釋青春的年輕消費(fèi)者。

全新升級(jí)的青島純生，用“柳葉標(biāo)”多元化演繹豐富品牌視覺(jué)調(diào)性；標(biāo)簽弧線更加靈動(dòng)，紫色與綠色、銀色碰撞，充滿未來(lái)感；瓶蓋年輕化設(shè)計(jì)，強(qiáng)化“T”品牌符號(hào)記憶，每一處都在彰顯著年輕鮮活的品牌態(tài)度。

除了形象和口感，音樂(lè)也是青島啤酒與年輕消費(fèi)者溝通的絕佳媒介。

以“因樂(lè)而生”為主題，青島啤酒為年輕人打造更能激發(fā)青春活力的生活場(chǎng)景，展示品牌年輕化的積極態(tài)度，將鮮活、青春、愉悅感傳遞給消費(fèi)者，讓更多人可以在音樂(lè)中盡情釋放和發(fā)現(xiàn)自我。

在近年來(lái)的ISY三亞國(guó)際音樂(lè)節(jié)、草莓音樂(lè)節(jié)、電音節(jié)、尖叫之夜……也都見(jiàn)到了青島啤酒的身影。

開(kāi)啟品牌時(shí)尚新格局

作為一家百年企業(yè)，基業(yè)長(zhǎng)青，長(zhǎng)久不衰，靠的就是好的產(chǎn)品獲得一代又一代人的認(rèn)可。

近年來(lái)，青島啤酒在年輕化轉(zhuǎn)型方面實(shí)施了一系列操作，開(kāi)啟了品牌年輕化的新格局。

在去年10月份，青島純生與SmileyWorld聯(lián)名款包裝正式上市。創(chuàng)意時(shí)尚的包裝、奇趣歡樂(lè)的表情，吸引眾多年輕消費(fèi)者的青睞，玩轉(zhuǎn)啤酒時(shí)尚跨界。

聯(lián)名款系列分為瓶裝、鋁罐裝兩個(gè)不同的包裝，每個(gè)瓶身都有不同的Smiley表情。瓶裝款可用2瓶拼出一個(gè)大大的笑臉團(tuán)，鋁罐裝分別有8個(gè)不同的趣味Smiley表情。隨拿隨起范，妥妥的?？岬谰?！

隨后，青島純生攜手代言人華晨宇發(fā)起“拍表情秀贏好禮”活動(dòng)，通過(guò)參與活動(dòng)贏取華晨宇同款歡樂(lè)球的方式，調(diào)動(dòng)粉絲參與跟拍創(chuàng)意表情秀。作為市場(chǎng)具有前瞻思維的消費(fèi)品牌，青島啤酒也正在順應(yīng)著時(shí)代的發(fā)展而產(chǎn)生轉(zhuǎn)變，慢慢地探索出一條場(chǎng)景品牌消費(fèi)新路徑。

作為冬奧會(huì)的官方贊助商，青島啤酒還專門打造了首個(gè)　TSINGTAO 1903冰雪主題吧，在這里，不僅可以一站式喝到各種各樣新鮮的青島啤酒，還可以感受冰天雪地的冬奧運(yùn)動(dòng)氛圍、品嘗冬奧主題菜肴。

青島啤酒將品牌和產(chǎn)品作為一個(gè)連接冬奧精神、具體賽事與觀眾的溝通橋梁，一個(gè)傳承和發(fā)揚(yáng)奧運(yùn)體育精神的媒介，讓觀眾在更加熟知冬奧的過(guò)程中有更為密切的情感互動(dòng)。

如今，青島啤酒已開(kāi)設(shè)200多家TSINGTAO 1903青島啤酒吧，打造遍布全國(guó)50多城的青島啤酒節(jié)，“沉浸式體驗(yàn)新場(chǎng)景”逐漸形成，正在轉(zhuǎn)化為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

此外，青島啤酒推出了“會(huì)唱歌的啤酒”。打開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè)AR掃一掃，掃描罐身即可尊享青島純生專屬歌單，還可以直接進(jìn)入青島啤酒音樂(lè)而生潮音店，直接把啤酒帶回家。這種超級(jí)玩法，把年輕人的啤酒市場(chǎng)消費(fèi)生活場(chǎng)景和娛樂(lè)活動(dòng)有機(jī)地結(jié)合使用起來(lái)，給人一種耳目一新的感覺(jué)，品牌煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

山東財(cái)經(jīng)大學(xué)的一位教授告訴山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者，“可以看到，近年來(lái)，青啤在品牌年輕化方面進(jìn)行了一系列推進(jìn)并取得了不錯(cuò)的效果，但品牌年輕化是個(gè)系統(tǒng)工程，同時(shí)，品牌年輕化也是品牌主一個(gè)永恒的課題，要持續(xù)發(fā)力，非朝夕之功?！?/p>

駛?cè)敫咚侔l(fā)展快車道

2018年5月，黃克興正式出任青島啤酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)。如果簡(jiǎn)單概括青啤這幾年的變化，“破紀(jì)錄”會(huì)是其中一個(gè)關(guān)鍵詞。

在2018年順利完成過(guò)渡后，2019年的青啤呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能——凈利躍升30%；2020年的凈利水平更突破了歷史紀(jì)錄，并且股價(jià)屢次刷新自1993年公司上市以來(lái)的高點(diǎn)。

3月28日，青島啤酒發(fā)布2021年度業(yè)績(jī)報(bào)告，公司共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量793萬(wàn)千升；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣301.7億元，同比增長(zhǎng)8.7%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)人民幣31.6億元，同比增長(zhǎng)43.3%。營(yíng)收、凈利再次雙創(chuàng)歷史新高。

青島啤酒表示，報(bào)告期內(nèi)積極構(gòu)建以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)的全局性、系統(tǒng)性創(chuàng)新引擎。

在科技創(chuàng)新上，青島啤酒擁有啤酒行業(yè)唯一的國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，擁有國(guó)內(nèi)一流的研發(fā)平臺(tái)，高水平的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以及國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的基礎(chǔ)研究能力，并形成了多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，保持了公司在國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的技術(shù)領(lǐng)先水平。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，近年來(lái)公司推出的青島啤酒“一世傳奇、百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、桶裝原漿啤酒、皮爾森、青島啤酒IPA”等一系列具有鮮明特色、符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，引領(lǐng)了啤酒高端產(chǎn)品消費(fèi)潮流，進(jìn)一步提升了公司品牌形象、

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上，提升協(xié)同效應(yīng)，在行業(yè)內(nèi)建立了“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”，數(shù)字化智慧供應(yīng)鏈等新興業(yè)務(wù)建設(shè)也取得新成效，實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向數(shù)字化、智能化運(yùn)營(yíng)的新突破，通過(guò)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合深度實(shí)踐取得了管理效率的持續(xù)優(yōu)化提升。

在品牌體驗(yàn)創(chuàng)新上，青島啤酒作為北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商，推出了“青島啤酒冬奧冰雪罐”等系列產(chǎn)品，在傳播冰雪文化和奧運(yùn)精神的同時(shí)廣受消費(fèi)者好評(píng)；通過(guò)打造推出冰雪主題TSINGTAO1903酒吧和冰雪國(guó)潮歡聚吧等活動(dòng)，完美融合啤酒激情與體育激情，創(chuàng)新消費(fèi)者沉浸式品牌體驗(yàn)新模式，實(shí)現(xiàn)了線上線下多點(diǎn)觸達(dá)和消費(fèi)場(chǎng)景多元化的新突破。

來(lái)源:山東商報(bào)