作為中國十大節(jié)慶活動之一，青島國際啤酒節(jié)已發(fā)展成為與德國慕尼黑啤酒節(jié)比肩的世界四大啤酒節(jié)之一。自2015年登陸青島西海岸新區(qū)以來，青島國際啤酒節(jié)這一品牌更是得到了不斷豐富和超越，青島西海岸新區(qū)“啤酒之城”這張城市名片愈加熠熠生輝。

7月22日，第32屆青島國際啤酒節(jié)開幕，廣大海內(nèi)外觀眾通過直播共同在線上見證了這場全球著名啤酒盛會的開啟。在保留節(jié)目——第一桶啤酒開啟環(huán)節(jié)，獨具青島國際啤酒節(jié)特色的啤酒木桶以虛擬形式呈現(xiàn)在大屏幕上。來自青島西海岸新區(qū)各行各業(yè)的12名優(yōu)秀代表觸摸大屏幕上的小酒杯，共同開啟第一桶啤酒。以屏而動，第一桶啤酒的開啟形式也頗合“云上啤酒節(jié)”的題中之義，順勢開啟了青島國際啤酒節(jié)的“云紀(jì)元”。

線下不安排相關(guān)文體活動、啤酒大篷不開放運營、不舉行燈光秀和焰火秀表演……從每天十幾個小時、超過一萬平方米的啤酒城全城歡動，到每天兩個小時、演播廳內(nèi)的隔屏相望，“云上啤酒節(jié)”以跨越時空的方式全新亮相。

“隨著生活節(jié)奏的加快，當(dāng)然也受到疫情影響，像青島國際啤酒節(jié)這種大型節(jié)會，實地體驗的難度越來越大。而‘云上啤酒節(jié)’這種形式，無疑是一種全新體驗。通過手機屏幕，可以看到青島當(dāng)?shù)氐奶厣朗?、啤酒，以及來自世界各地藝術(shù)家原汁原味的藝術(shù)表演，也符合當(dāng)下大多數(shù)人的節(jié)奏。”浙江寧波游客陳巍曾經(jīng)數(shù)次參加青島國際啤酒節(jié)，對于“上云”的嘗試，他這樣評價。

“云上啤酒節(jié)”創(chuàng)新的當(dāng)然不止于形式，是一次從里子到面子的全新呈現(xiàn)。青島國際啤酒節(jié)現(xiàn)場指揮部副指揮、西海岸新區(qū)貿(mào)促會會長、青島國際啤酒節(jié)西海岸新區(qū)組委會辦公室主任崔西軍介紹：“按照‘線上精彩呈現(xiàn)、全民參與共享’的辦節(jié)思路，本屆啤酒節(jié)策劃了明星嘉賓、網(wǎng)紅達人演播廳直播互動，國際國內(nèi)酒吧連線，世界各地演藝團體視頻連線，探店VCR，線上主題之夜等系列‘云上啤酒節(jié)’直播?！?/p>

這兩天，央視春晚導(dǎo)演、中國音樂家協(xié)會理事王冼平，著名京劇表演藝術(shù)家梅葆玖男旦弟子胡文閣和青島籍女演員黑妹做客“云上啤酒節(jié)”直播間，與主持人一起回顧了歷屆青島國際啤酒節(jié)的精彩畫面，與觀眾分享了他們與啤酒的精彩趣事。王冼平分享了民族文化與酒文化的關(guān)系，胡文閣示范起京劇動作及唱法，黑妹推薦了青島西海岸新區(qū)旅游線路，明星嘉賓與主持人互動暢聊，現(xiàn)場氛圍熱烈有趣。王冼平說：“關(guān)注青島國際啤酒節(jié)快30年了，今年是第一次來到現(xiàn)場，也算是圓夢了。對青島國際啤酒節(jié)的了解有近30年，對啤酒的熱愛可不止30年。這一次對我來說意義非凡，也特別幸福?！?/p>

除了線上會客廳，直播間內(nèi)還會邀請國內(nèi)知名歌唱家、知名樂隊參與云上直播互動，為線上觀眾奉上精彩歌舞、雜技及青島、西海岸新區(qū)本土原創(chuàng)節(jié)目;通過國際連線、多城互動、全城聯(lián)動等形式，同青島和國內(nèi)外其他城市的知名酒吧進行直播連線互動。

此外，本屆啤酒節(jié)期間還將舉行線上文體活動，將主題之夜、酒王爭霸賽、啤酒文化時裝秀、2022中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽等文化演藝和交流活動以及電競、街舞、滑板、搏擊等5項體育賽事在“云上啤酒節(jié)”大型直播欄目呈現(xiàn)。

從線下到線上，最大的挑戰(zhàn)來自商業(yè)板塊能否持續(xù)發(fā)力。對此，本屆青島國際啤酒節(jié)推出云上商貿(mào)板塊活動。聯(lián)合京東整合線上、線下資源，舉辦“青島國際啤酒節(jié)·京東啤酒節(jié)”聯(lián)名活動，組織青島啤酒、青西金啤、百威、雪花、燕京、嘉士伯和喜力等國內(nèi)外知名啤酒品牌共同打造促銷節(jié)日;打造云上啤酒節(jié)消費專場。發(fā)起“云上啤酒節(jié)”主題視頻征集活動，并在支付寶、淘寶設(shè)置云上啤酒節(jié)消費專場，開通線上官方商城。在京東、淘寶、快手、抖音等平臺開設(shè)青島國際啤酒節(jié)線上自營旗艦店，推出30多個商家的100余種產(chǎn)品，帶動啤酒節(jié)線上消費。

來源：大眾日報