“雪花純生•中國(guó)古建筑攝影大賽”再創(chuàng)新高。經(jīng)過(guò)連續(xù)六屆的成功舉辦，此項(xiàng)活動(dòng)已成為國(guó)內(nèi)規(guī)模大、影響廣的古建筑攝影主題賽事，為中國(guó)古建筑積累了大量真切、詳實(shí)的影像記錄，有力地推動(dòng)了古建筑文化的普及與傳承。將雪花純生的品牌屬性與中國(guó)本土文化緊密結(jié)合，使雪花純生成為具有悠久文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了啤酒文化營(yíng)銷的跨越。     華潤(rùn)雪花營(yíng)銷創(chuàng)新的另一體現(xiàn)是營(yíng)銷傳播活動(dòng)與啤酒品牌的結(jié)合———“勇闖天涯”。雪花啤酒獨(dú)辟蹊徑，沒(méi)有選擇歡樂(lè)、親情、友情等與啤酒有直接關(guān)系的營(yíng)銷要素，而是選擇要帶給消費(fèi)者一種“年輕的生活方式”（啤酒代理）。     都市化程度越來(lái)越高的當(dāng)代，年輕人更愿意在工作之余去親近自然、挑戰(zhàn)自己，證明自己。通過(guò)“雪花——勇闖天涯”這個(gè)體驗(yàn)場(chǎng)，年輕人展現(xiàn)和張揚(yáng)了他們不羈的個(gè)性，宣泄了他們不畏艱險(xiǎn)，敢于挑戰(zhàn)自己的特質(zhì)，通過(guò)這樣的一個(gè)平臺(tái)，雪花啤酒與年輕人之間產(chǎn)生了共鳴，有了一個(gè)有效溝通的橋梁。     從2005年的雅魯藏布江大峽谷探險(xiǎn)，到2014年的挑戰(zhàn)未登峰，十年勇闖天涯路、驚心動(dòng)魄勇闖故事的演繹，越來(lái)越多的不畏艱難險(xiǎn)阻、敢于挑戰(zhàn)的年輕群體加入到勇闖天涯的隊(duì)伍中來(lái)。勇闖天涯，已經(jīng)被定義為一種現(xiàn)代的年輕的生活方式。而雪花啤酒也用“勇闖天涯”作為媒介，不僅將“勇闖天涯”成功打造為國(guó)內(nèi)啤酒品牌大規(guī)模、區(qū)域廣泛甚至是為成功的一次全國(guó)范圍的品牌推廣活動(dòng)，更實(shí)現(xiàn)了“勇闖天涯”從虛到實(shí)的品牌蛻變，打動(dòng)了那些喜愛(ài)挑戰(zhàn)、渴望突破的消費(fèi)者群，使產(chǎn)品的銷售得到快速上升。