盡管?chē)?guó)內(nèi)高粱酒品牌眾多，但根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，三大公營(yíng)事業(yè)：金門(mén)酒廠(chǎng)、臺(tái)灣煙酒、馬祖酒廠(chǎng)，合計(jì)市場(chǎng)占有率達(dá)九成以上，其中，金門(mén)酒廠(chǎng)預(yù)計(jì)今年?duì)I收將再創(chuàng)新高紀(jì)錄，達(dá)115億元臺(tái)幣以上，較去年成長(zhǎng)12%。

　　近年來(lái)，世界各大酒商紛紛搶攻臺(tái)灣市場(chǎng)，其中白酒近三年銷(xiāo)售金額維持在145億元臺(tái)幣左右，排名第一；緊追在后的是進(jìn)口威士忌，市場(chǎng)規(guī)模約100億元臺(tái)幣。

　　高粱酒還是公營(yíng)事業(yè)三大品牌的天下。以去年數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)看，金門(mén)酒廠(chǎng)為102.6億元臺(tái)幣 占整體高粱酒市場(chǎng)的七成一；前身為公賣(mài)局的臺(tái)灣煙酒，金額為24.0億元臺(tái)幣，占一成七；馬祖酒廠(chǎng)為6.0億元臺(tái)幣，占4.2%。

　　由于金門(mén)高粱去年?duì)I業(yè)額突破百億元臺(tái)幣，堪稱(chēng)是國(guó)內(nèi)酒類(lèi)市場(chǎng)的「超級(jí)強(qiáng)勢(shì)品牌」，即使是國(guó)際性大品牌，也無(wú)人可與之匹敵。原本市場(chǎng)以為金門(mén)高粱的營(yíng)業(yè)額已達(dá)到顛峰，很難繼續(xù)沖高，但品牌年輕化策略奏效，使得今年業(yè)績(jī)可望再創(chuàng)新高；據(jù)了解，金門(mén)酒廠(chǎng)今年1到10月份的營(yíng)業(yè)額已達(dá)94億元臺(tái)幣。

　　今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)烈酒市場(chǎng)出現(xiàn)嚴(yán)重衰退，整體業(yè)績(jī)滑落近三成，金門(mén)高粱銷(xiāo)售成績(jī)卻反逆勢(shì)上揚(yáng)，尤其剩下的兩個(gè)月，是高粱酒傳統(tǒng)旺季，因此，金門(mén)酒廠(chǎng)保守預(yù)估，今年全年度至少能創(chuàng)下115億元臺(tái)幣以上的營(yíng)業(yè)額，較去年成長(zhǎng)12%。

　　排名第二的臺(tái)灣煙酒，雖然沒(méi)有金門(mén)高粱的久遠(yuǎn)品牌歷史，但打著前公賣(mài)局的老字號(hào)，也能獲得消費(fèi)者的青睞與肯定，一年創(chuàng)造20.30億元臺(tái)幣的市場(chǎng)規(guī)模，目前主力產(chǎn)品走中低價(jià)位的玉山高粱。

　　為開(kāi)拓市場(chǎng)版圖與拉高營(yíng)業(yè)額，臺(tái)灣煙酒開(kāi)始積極投入高檔限量高粱酒產(chǎn)品，例如最新推出的「玉山16年層頂陳高─紅運(yùn)呈祥」系列，每瓶五公升容量的售價(jià)高達(dá)3萬(wàn)6,000元臺(tái)幣，希望能將產(chǎn)品擴(kuò)大至頂級(jí)消費(fèi)客層。

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