白酒企業(yè)放量銷售 高端市場競爭加劇
2012-07-26 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
近日，占到高端白酒市場約70%份額的茅臺與五糧液，不約而同發(fā)出放量銷售的聲音。有數(shù)據(jù)顯示，2010年，茅臺將增加1400千升的供應量，以搶占市場份額。五糧液也在醞釀增加約20%的銷量反擊競爭，兩家新增供應量將近3900千升。
中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認為，茅臺和五糧液兩家的新增供應量已經(jīng)超過了其他高端白酒企業(yè)的年銷量，以瀘州老窖為例，其銷量維持在3000千升以內(nèi)。
雖然白酒日漸高端化已經(jīng)成行業(yè)發(fā)展的一個常態(tài)，但是新增供應量能否被消化、高端白酒的消費市場能不能接受還有待時間和市場的考驗。
目前，國內(nèi)高端白酒的銷量維持在3萬千升左右，其中茅臺和五糧液占據(jù)了70%左右的市場份額，而瀘州老窖、水井坊等分食其他市場份額。和白酒銷量相比，高端白酒所占比不到整個白酒銷量的1%，但是銷售額卻占到了20%左右，國內(nèi)白酒領(lǐng)頭者茅臺、五糧液等都是高端酒的佼佼者。
從上市公司業(yè)績情況來看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化的企業(yè)業(yè)績都出現(xiàn)不同幅度的增長，雖然2009年上半年高端白酒受到金融危機的影響，導致銷量出現(xiàn)下滑，比如主打高端酒的水井坊營收、利潤雙雙下滑。但是2009年下半年以來，隨著經(jīng)濟的回暖，高端白酒的消費市場開始升溫，高端白酒的銷量也出現(xiàn)回升，這也導致白酒企業(yè)的業(yè)績大幅增長。
得高端者得天下，雖然一些地方二線品牌目前的發(fā)展態(tài)勢也不錯，但是高端白酒市場還是各路品牌搶占的重點。按常年來的增長速度來看，高端白酒的新增正常年需求在2000千升上下，但是2010年，單單茅臺和五糧液這兩家的新增量就遠遠超過了這個數(shù)據(jù)，市場能不能消化還有待考驗。
以茅臺為例，按照貴州“白酒產(chǎn)業(yè)振興計劃”，2009年—2015年，年投資6.5億元以上，實施年新增2000千升茅臺酒技改擴能項目。“十一五”末茅臺酒生產(chǎn)能力達到20000千升/年，“十二五”末茅臺酒生產(chǎn)能力達到3萬千升/年。目前，茅臺投入5.67億元的第五期2000千升茅臺酒技改項目在2009年10月開工，項目將新增2000千升茅臺酒生產(chǎn)能力，2010年12月建成投產(chǎn)，屆時茅臺酒產(chǎn)能將達到2.5萬千升。
據(jù)中投顧問發(fā)布的《2010—2015年中國白酒市場投資分析及前景預測報告》顯示，白酒產(chǎn)量一直保持較快的發(fā)展態(tài)勢，2009年11月，白酒產(chǎn)量72.23萬千升，同比增長27.5%，增速保持較高的水平，2009年前11月份產(chǎn)量累計同比增長22.2%
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