華東品鑒會(huì)亮相威海打造塔尖品牌

2012-07-27 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)

    3月24日，“品華東莊園享品質(zhì)生活”華東莊園葡萄酒品鑒會(huì)在威海金海灣國(guó)際飯店隆重召開，來(lái)自威海市的企事業(yè)單位近百名VIP嘉賓歡聚一堂，共鑒華東莊園葡萄酒高端品牌魅力。
    活動(dòng)伊始，青島華東葡萄酒有限公司總經(jīng)理劉紅梅首先代表公司發(fā)表了熱情洋溢的致辭，對(duì)威海各位嘉賓的拔冗蒞臨和長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)華東葡萄酒公司發(fā)展的大力支持表示誠(chéng)摯的謝意，并對(duì)威海市場(chǎng)的發(fā)展給予肯定。華東業(yè)務(wù)部總監(jiān)及釀酒師分別從華東葡萄酒公司品牌發(fā)展之路、葡萄酒文化及華東莊園葡萄酒對(duì)高品質(zhì)的不懈追求等角度向嘉賓進(jìn)行推介，華東葡萄酒公司厚重的企業(yè)文化底蘊(yùn)、華東莊園葡萄酒高端品牌實(shí)力及華東系列葡萄酒高端品質(zhì)令每位參會(huì)嘉賓印象深刻，實(shí)現(xiàn)了華東莊園葡萄酒的塔尖品牌體驗(yàn)。

    塑造中國(guó)葡萄酒塔尖品牌形象

    華東葡萄酒公司由英國(guó)人百利先生在1985年創(chuàng)建，是國(guó)內(nèi)首批中外合資葡萄酒企業(yè)以及首個(gè)歐式酒莊的建造者。其中，“華”為精華；“東”，在古時(shí)排序?yàn)樾蚴准吹谝?，“華東”的釋義即為“酒中精華第一”。由此名稱釋義，也決定了華東莊園葡萄酒的高端品牌營(yíng)銷路線。
    1999年，現(xiàn)任青島飲料集團(tuán)董事長(zhǎng)張正欣接手華東葡萄酒公司，開始了對(duì)這一品牌形象的營(yíng)銷塑造過(guò)程，具體包括四個(gè)方面：一是優(yōu)質(zhì)葡萄種植基地，二是高級(jí)酒莊酒釀造技術(shù)研發(fā)，三是高雅酒莊文化體驗(yàn)，四是高端系列產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略。到2011年，其年銷售量、銷售收入和利稅分別比1999年增長(zhǎng)率1334%、880%和6885%，綜合行業(yè)排名也從全國(guó)的三十幾位躍升至全國(guó)前四位，成功進(jìn)入中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)第一梯隊(duì)。
    事實(shí)上，中國(guó)國(guó)內(nèi)葡萄酒并不缺少高端品牌，但與國(guó)際品牌相比，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還尚未形成真正的塔尖品牌，這也是華東莊園葡萄酒在未來(lái)的市場(chǎng)拓展和競(jìng)爭(zhēng)中所可能占據(jù)的最大機(jī)會(huì)。就青島市場(chǎng)而言，華東葡萄酒公司經(jīng)過(guò)二十幾年的培育，已經(jīng)奠定了其塔尖品牌形象的基礎(chǔ)，但如何將這一形象復(fù)制并且進(jìn)一步在全國(guó)市場(chǎng)形成認(rèn)知度擴(kuò)張，是華東莊園葡萄酒此次“全國(guó)化”拓展新戰(zhàn)略的焦點(diǎn)和關(guān)鍵所在。
    而據(jù)華東葡萄酒公司總經(jīng)理劉紅梅介紹，未來(lái)華東要實(shí)施全國(guó)化的品牌形象復(fù)制，首先要確保根基穩(wěn)定，以高端產(chǎn)品品質(zhì)為中心，嚴(yán)格秉承企業(yè)創(chuàng)立初衷即釀造“精華之中的好酒”的理念，為做塔尖品牌提供先決條件。同時(shí)，“酒莊基地建設(shè)”和“會(huì)所旗艦店展示”也是不可或缺的條件。
正如營(yíng)銷專家李友俊先生所言，“塔尖”品牌不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品形象，其所要求的是品牌的綜合內(nèi)涵。華東具備了在中國(guó)打造這個(gè)品牌形象的先決條件，但要想成功實(shí)現(xiàn)這一定位，仍需在青島之外，找到更大的發(fā)展空間。

    夯實(shí)山東格局撬動(dòng)全國(guó)擴(kuò)張

    五年前，華東葡萄酒公司開始啟動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略，按照“扎根青島、立足山東、布控全國(guó)”的發(fā)展路徑，建立了大青島根據(jù)地市場(chǎng)，并先后在浙江、福建等地建立起營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。而威海是華東葡萄酒公司在山東省內(nèi)的重要市場(chǎng)，在華東葡萄酒公司多年精心運(yùn)營(yíng)及當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的通力配合下，華東莊園葡萄酒在威海市場(chǎng)的品牌知名度和產(chǎn)品銷售都有了大幅度的提升。2012年是“十二五”規(guī)劃承上啟下的重要一年，也是向更高目標(biāo)邁進(jìn)的關(guān)鍵一年，華東葡萄酒公司已初步完成了以品牌運(yùn)營(yíng)、渠道構(gòu)建為主要標(biāo)志的品牌積累階段，進(jìn)入了規(guī)?；炎儼l(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期。
     此次威海品鑒會(huì)的舉辦，更是緊緊圍繞“打造行業(yè)高端品牌，打造卓越領(lǐng)袖企業(yè)，打造受人尊敬企業(yè)”的發(fā)展使命，引領(lǐng)葡萄酒潮流，尊享葡萄酒文化，創(chuàng)造高品質(zhì)生活，將華東莊園葡萄酒打造成為中國(guó)高端葡萄酒和葡萄酒文化的引領(lǐng)者；高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、大手筆謀劃發(fā)展藍(lán)圖，旨在做深、做專、做強(qiáng)、做大葡萄酒產(chǎn)業(yè)，高揚(yáng)企業(yè)文化自信，鑄就文化強(qiáng)企，持續(xù)打造強(qiáng)勢(shì)品牌，為實(shí)現(xiàn)“樹百年品牌，做百年企業(yè)”的愿景而奮斗！

    精準(zhǔn)出擊搶占全國(guó)市場(chǎng)

    展望華東葡萄酒公司的未來(lái)，劉紅梅介紹說(shuō)，打造高端品牌最關(guān)鍵的是企業(yè)家的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)和長(zhǎng)期投入。目前，華東葡萄酒公司已初步完成了以品牌運(yùn)營(yíng)、渠道構(gòu)建為主要標(biāo)志的品牌積累階段，進(jìn)入了規(guī)?；炎儼l(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期。而威海市場(chǎng)華東莊園葡萄酒品鑒會(huì)的順利舉辦，是推進(jìn)華東莊園葡萄酒加快品牌建設(shè)和精細(xì)化管理市場(chǎng)的又一豐碩成果，為實(shí)現(xiàn)品牌新跨越、鑄造新輝煌再添新力！

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