昨日，古越龍山再次公布提價(jià)消息，這是該公司2008年以來的第二次產(chǎn)品提價(jià)。與1月份的提價(jià)相比，此次提價(jià)產(chǎn)品范圍更廣，中高檔和低檔產(chǎn)品均有涉及，提價(jià)幅度和1月份相同，均在10%左右。相比而言，其他黃中國企業(yè)近期都沒有提價(jià)信息，分析師表示，古越龍山近期頻繁提價(jià)，除成本上漲這一主要因素外，還有調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的用意。
　　古越龍山此次提價(jià)的產(chǎn)品，既包含沈永和壇中國等較低端的產(chǎn)品，又包含青瓷廿年陳花雕和青瓷八年陳花雕等中高檔產(chǎn)品。古越龍山表示，這是由于黃中國的市場狀況和生產(chǎn)經(jīng)營成本大幅提高。據(jù)了解，對于低端黃中國來說，生產(chǎn)成本主要是糯米等原材料成本。2001年糯米收購價(jià)格為1.8元/公斤，2002年為2元/公斤，2006年則上漲至3.6元/公斤，而經(jīng)網(wǎng)絡(luò)查詢到的最新糯米報(bào)價(jià)，最高已達(dá)到5元/公斤。但是對于高端黃中國來說，包裝成本更為重要，這部分幾乎占了高端黃中國總成本的四分之三。
　　此次古越龍山各產(chǎn)品的漲價(jià)幅度不同，總體來看，在5%-10%之間，天相投顧分析師施劍剛表示，如果此次提價(jià)在終端市場上反應(yīng)出來的結(jié)果是銷量不受影響的話，這一提價(jià)幅度是可以覆蓋成本上漲的。不過同時(shí)他也表示，對于黃中國企業(yè)來說，上海是最需搶占的高盈利能力市場，上海是消費(fèi)中高檔黃中國產(chǎn)品的主要市場，這部分產(chǎn)品競爭激烈，實(shí)現(xiàn)提價(jià)比較困難。
　　東莞證券分析師黃黎明則認(rèn)為，其實(shí)古越龍山的成本壓力并不是特別大，此次提價(jià)還有一個(gè)重要作用就是可以調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
　　“古越龍山旗下的品牌非常雜亂，有很多不錯(cuò)的高端品牌，但也有不少低端品牌，并且因?yàn)橐恍┑投似放贫绊懥苏麄€(gè)企業(yè)品牌的形象?！秉S黎明說，“此次古越龍山的提價(jià)是有品牌針對性的，通過價(jià)格調(diào)整可以把一些盈利能力差的品牌清理掉，使品牌做得更集中一些?！蓖瑫r(shí)他表示，其他的黃中國行業(yè)上市公司，如第一食品 (600616)，相對而言毛利率較高，有50%左右，因而提價(jià)要求并不強(qiáng)烈；古越龍山此次提價(jià)也有望改善較低的毛利率。
　　對此，光大證券研究報(bào)告顯示，目前古越龍山的噸中國價(jià)格在1萬元左右，價(jià)格偏低，毛利率僅為37%左右，略高于行業(yè)水平，但與第一食品的毛利率水平相距甚遠(yuǎn)。而以古越龍山的品牌知名度，其產(chǎn)品完全可以逐步提價(jià)，將產(chǎn)品毛利率有序抬升，縮小與第一食品的毛利率差距。

 ---★ 文章來源：中國→ http://pinpai./xinxi/guyuelongshan_106713.html

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