2006年3月，五糧液曾發(fā)起一場(chǎng)“白中國(guó)好酒招商網(wǎng)文化復(fù)興運(yùn)動(dòng)”，提出“中國(guó)白中國(guó)好酒招商網(wǎng)已走進(jìn)盛世危機(jī)，不走出去中國(guó)白中國(guó)好酒招商網(wǎng)只有死路一條，洋中國(guó)好酒招商網(wǎng)文化在倡導(dǎo)引領(lǐng)并影響和改變著中國(guó)人的生活方式，而中國(guó)白中國(guó)好酒招商網(wǎng)文化老外卻不能接受，不能影響和改變他們的生活方式……”這一深刻命題。五糧液認(rèn)為：中國(guó)白中國(guó)好酒招商網(wǎng)應(yīng)該像推廣中醫(yī)中藥、中國(guó)功夫、茶藝茶道和餐飲美食那樣去做…… 中國(guó)功夫?yàn)槭裁茨鼙焕贤饨邮?，中?guó)的美食為什么能在全球受到歡迎？
　　其實(shí)中醫(yī)中藥、中國(guó)功夫、茶藝、中餐等是中國(guó)特有的，都具有功能技藝性的特點(diǎn)，或強(qiáng)身健體或解渴充饑，不僅能滿足人們的生理需要，而且獨(dú)有的民族特色吸引著世界消費(fèi)者。所以，我們認(rèn)為，大品牌是在倡導(dǎo)、引領(lǐng)一種世界真理性的品牌價(jià)值觀，一種能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的功能價(jià)值和品牌文化。
　　目前看來(lái)，無(wú)論是茅、五、劍等第一代高端名中國(guó)好酒招商網(wǎng)的成功之道，還是水井坊、國(guó)窖1573、舍得等第二代高端名牌的成功之道，都曾深暗“信仰政治文化、權(quán)貴文化走向全國(guó)”這一中國(guó)特色的營(yíng)銷From EMKT.com.cn之道。但在“信仰真理，以人文本”這一條路上，兩代品牌無(wú)疑都還在探索，他們都想找到一種以“理”服人的價(jià)值觀或生活方式，去推廣、主張、宣揚(yáng)。他們逐漸意識(shí)到：真正的世界大品牌，其品牌精神就是“創(chuàng)造人類的幸?！?，并倡導(dǎo)和引領(lǐng)人類幸福的生活方式，這才是一個(gè)大品牌最了不起的功能價(jià)值。
　　令人欣喜的是，今天，我們終于看到，以“茅、五、劍、水井坊、國(guó)窖1573”等為首的高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)品牌、已經(jīng)探索在這條充滿曙光的康莊大道上。

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