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我國(guó)首個(gè)最親民旅游節(jié)慶產(chǎn)品
2012-08-22 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)
23日,第五屆長(zhǎng)春消夏節(jié)組委會(huì)邀請(qǐng)上海社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任王大悟、北京師范大學(xué)教授吳殿廷等國(guó)內(nèi)知名旅游專家,通過(guò)行業(yè)專家視角,詮釋長(zhǎng)春消夏節(jié)的辦節(jié)理念。 
  專家定位:是我國(guó)第一個(gè)最貼近民眾生活的旅游節(jié)慶產(chǎn)品
  我國(guó)著名旅游專家、上海社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任王大悟教授在對(duì)長(zhǎng)春消夏節(jié)深入分析思考后提出:“長(zhǎng)春消夏節(jié)是我國(guó)第一個(gè)最貼近民眾生活的旅游節(jié)慶產(chǎn)品?!彼f(shuō):“小康時(shí)代休閑旅游者的最大特點(diǎn)是追求平靜和輕松。在經(jīng)過(guò)短暫的節(jié)慶熱鬧后,市民和中外游客可以各取所需到凈月潭去抒情、讀書(shū)或幽思,去冰溶洞景區(qū)觀清涼冰洞,到積德泉中國(guó)好酒招商網(wǎng)文化度假村去品嘗正宗的東北農(nóng)家菜和百年名中國(guó)好酒招商網(wǎng),到農(nóng)安太平池垂釣……走進(jìn)涼爽的綠色環(huán)境,與大自然擁抱,這就是最好、最美的消夏?!?
  北京師范大學(xué)教授吳殿廷在分析全國(guó)旅游市場(chǎng)時(shí)說(shuō),當(dāng)前,我國(guó)旅游業(yè)大眾觀光游普及、休閑度假游升溫,在旅游多元化時(shí)代,以清涼經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為發(fā)展方向的避暑旅游、消夏旅游在國(guó)內(nèi)悄然興起,成為旅游新熱點(diǎn)。
  專家支招:消夏節(jié)活動(dòng)要“先文化 后經(jīng)濟(jì)”
  吉林省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)孫志明說(shuō),過(guò)去常講“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”,但一些地方在具體實(shí)踐中總是把經(jīng)濟(jì)目的當(dāng)成舉辦活動(dòng)的首要目的,重在挖掘旅游和文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵,而忽略了旅游和文化產(chǎn)品本身的民生訴求。長(zhǎng)春市的消夏節(jié)活動(dòng)和以往許多節(jié)慶活動(dòng)不同,它是“先文化,后經(jīng)濟(jì)”,突出的是文化本身的民生價(jià)值和取向,強(qiáng)調(diào)的是讓普遍百姓都能參與進(jìn)來(lái)。
  但事實(shí)上,這種群眾娛樂(lè)活動(dòng)也帶來(lái)了一個(gè)潛在效應(yīng),在活動(dòng)舉辦初期,盡管主辦方?jīng)]有經(jīng)濟(jì)目的,但無(wú)形中也會(huì)拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)。如狂歡夜活動(dòng)就帶動(dòng)了夜間購(gòu)物的熱潮。統(tǒng)計(jì)表明,活動(dòng)舉辦地附近的商家在當(dāng)天晚上的營(yíng)業(yè)額都擴(kuò)大了近一倍。
  同樣,培育好的活動(dòng)品牌,也會(huì)自然吸引外來(lái)游客。目前,以消夏節(jié)為賣(mài)點(diǎn)的旅游團(tuán)隊(duì)、自駕團(tuán)隊(duì)逐年增多,開(kāi)幕式的國(guó)際森林徒步賽也吸引了越來(lái)越多的省內(nèi)及周邊省份游客報(bào)名參加。
  采訪中記者了解到,從各地消夏旅游發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,所采取的模式可以概括為“自然觀光+人文體驗(yàn)+節(jié)慶旅游+會(huì)議會(huì)展+休閑度假”,即以消夏避暑氣候資源為依托,開(kāi)展持續(xù)數(shù)月之久的消夏旅游節(jié),設(shè)立多種類型的參與性活動(dòng)?!跋穆糜沃徽劇摹蚴莾H局限于觀光、度假、慶典等產(chǎn)品類型上,還不能形成獨(dú)特的市場(chǎng),只有增強(qiáng)參與性、文化性才能贏得旅游產(chǎn)品持久的生命力?!奔质〕鞘幸?guī)劃設(shè)計(jì)院旅游研究所所長(zhǎng)張石磊說(shuō)。

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