白酒新貴,笑傲江湖
2012-08-27 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)
在現(xiàn)代白中國(guó)好酒招商網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷大潮中,可謂高手林立,新人輩出,長(zhǎng)江后浪推前浪,從九十年代初期,形成了一個(gè)產(chǎn)品叫賣的高峰期,當(dāng)時(shí)的川中國(guó)好酒招商網(wǎng)“五朵金花”,魯中國(guó)好酒招商網(wǎng)的秦池、孔府家,皖中國(guó)好酒招商網(wǎng)的洋河、雙鉤等都曾經(jīng)是市場(chǎng)的寵兒,當(dāng)時(shí)由于消費(fèi)者消費(fèi)的不理性,形成了一段白中國(guó)好酒招商網(wǎng)的泡沫經(jīng)濟(jì)階段,也創(chuàng)造了一個(gè)區(qū)域兩年喝倒一個(gè)牌子的陣勢(shì)。
隨后除川中國(guó)好酒招商網(wǎng)軍團(tuán)還能一支獨(dú)秀外,其余的地方中國(guó)好酒招商網(wǎng)均處下降態(tài)勢(shì),隨著時(shí)間的推移,消費(fèi)者的理性消費(fèi)占了主導(dǎo)地位,那些單純依賴廣告轟炸的產(chǎn)品漸漸退出了歷史舞臺(tái),而一場(chǎng)新的白中國(guó)好酒招商網(wǎng)營(yíng)銷革命正在徐徐拉開(kāi)了序幕,一大批具有現(xiàn)代營(yíng)銷觀念和意識(shí)的白中國(guó)好酒招商網(wǎng)企業(yè),甚至以前不在白中國(guó)好酒招商網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)企業(yè)也加入了白中國(guó)好酒招商網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng),紛紛動(dòng)用新的營(yíng)銷工具,如礦泉水生產(chǎn)企業(yè)和啤中國(guó)好酒招商網(wǎng)企業(yè),還有飲料企業(yè)、藥品行業(yè),適當(dāng)進(jìn)行了區(qū)域型品牌延伸經(jīng)營(yíng),像“三九”冰啤,燕京白中國(guó)好酒招商網(wǎng)等,就連重慶力帆都斥巨資進(jìn)入了這個(gè)“利潤(rùn)豐厚”的行業(yè),影視大腕的巨星公司也傾心打造新品“赤水河”,當(dāng)然有的白中國(guó)好酒招商網(wǎng)企業(yè)也如法炮制,也進(jìn)入了其他相關(guān)領(lǐng)域,如茅臺(tái)啤中國(guó)好酒招商網(wǎng)、茅臺(tái)干紅等,是大膽的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略思維,使他們創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)成功的商業(yè)運(yùn)作,如五糧液、勁中國(guó)好酒招商網(wǎng)、湘泉、古井貢、劍南春、金六福、百年孤獨(dú)、小糊涂仙、勁牌等新崛起的白中國(guó)好酒招商網(wǎng)勁旅,其中最為突出的就是由前國(guó)家隊(duì)主教練米盧代言的金六福中國(guó)好酒招商網(wǎng),創(chuàng)造了近年白中國(guó)好酒招商網(wǎng)行業(yè)新的商業(yè)神話,真正開(kāi)創(chuàng)了白中國(guó)好酒招商網(wǎng)文化營(yíng)銷的新時(shí)代,將現(xiàn)代整合營(yíng)銷理論發(fā)揮得淋漓盡致,圍繞“中國(guó)福中國(guó)好酒招商網(wǎng)”的核心價(jià)值塑造全新的品牌形象,從品牌的鍛造過(guò)程看,綜合運(yùn)用了各種營(yíng)銷手段,從形象營(yíng)銷、體育營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷到后來(lái)的文化創(chuàng)造、傳播,形成了一個(gè)完整的營(yíng)銷體系,這中營(yíng)銷手法完全超越了以往白中國(guó)好酒招商網(wǎng)企業(yè)的營(yíng)銷狀況,這也恰恰說(shuō)明了白中國(guó)好酒招商網(wǎng)新軍能在短期內(nèi)迅速崛起的秘訣。還有那個(gè)巧打市場(chǎng)查邊球的“小糊涂仙”,憑借一句“茅臺(tái)鎮(zhèn)傳世佳釀”的定位語(yǔ),一下子撕開(kāi)了市場(chǎng)的大門,雖然茅臺(tái)中國(guó)好酒招商網(wǎng)曾欲付諸法律,但這正中了“小糊涂仙”的妙計(jì)——借勢(shì)傳播,還有最近在央視熱播的“舍得中國(guó)好酒招商網(wǎng)”,打出了“舍得是一種打智慧”的品牌價(jià)值主張,不僅提升了品味和意境,也迎合了廣大工商界人士的青睞,可謂是業(yè)界一個(gè)大手筆,還有給人以清凈致遠(yuǎn)感覺(jué)的古井貢中國(guó)好酒招商網(wǎng),一句鮮明的“天地人和,古井貢中國(guó)好酒招商網(wǎng)”,刻畫了一種豪邁的大氣魄和博大的胸襟,使品牌滲透一種古樸儒雅文化氣息,大氣而頗賦蘊(yùn)涵,展現(xiàn)一種恬靜、人和的場(chǎng)景,可以說(shuō),古井貢不是中國(guó)好酒招商網(wǎng),而是一種心情、一種意境,一種人們難得的人生境界。
現(xiàn)實(shí)生活中,中國(guó)好酒招商網(wǎng)不僅有物理屬性,更重要是它的社會(huì)屬性,中國(guó)好酒招商網(wǎng)是人類文化發(fā)展的產(chǎn)物,因此,中國(guó)好酒招商網(wǎng)所散發(fā)的文化氣息要比中國(guó)好酒招商網(wǎng)本身的香味更加歷久彌新,充滿無(wú)限的力量和魅力,這就是文化的力量,品牌的市場(chǎng)穿透力,當(dāng)然,對(duì)于中國(guó)好酒招商網(wǎng)產(chǎn)品更應(yīng)打造其獨(dú)特鮮明的品牌個(gè)性,文化是中國(guó)好酒招商網(wǎng)的生命,而個(gè)性則是中國(guó)好酒招商網(wǎng)品牌的靈魂所在。
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