高爐家酒的品牌樹(shù)造
2012-08-28 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)
一、整體上布局的品牌規(guī)劃——雙輪上安家：“成家”之初雙輪集團(tuán)的產(chǎn)品都是以“雙輪”為核心，專(zhuān)注于中國(guó)好酒招商網(wǎng)的工藝內(nèi)涵品牌的樹(shù)造。且產(chǎn)品線規(guī)劃都是以低端為主，如雙輪池、雙輪王、五味雙輪王等中國(guó)好酒招商網(wǎng)，在安徽及周邊市場(chǎng)中占有很高的市場(chǎng)份額。有著“雙輪走天下，好中國(guó)好酒招商網(wǎng)是一家”之勢(shì)。經(jīng)過(guò)多方的市場(chǎng)調(diào)研和討論，最終創(chuàng)意的火花果斷跳出，離開(kāi)“雙輪”的低端陰影，選定以“家”為核心概念做文章，才有了今天的高爐家中國(guó)好酒招商網(wǎng)的系列品牌。應(yīng)該說(shuō)高爐家中國(guó)好酒招商網(wǎng)是企業(yè)整體品牌規(guī)劃的產(chǎn)物。
二、產(chǎn)品力方面：對(duì)于產(chǎn)品的包裝沒(méi)有花費(fèi)太多的精力，只是突顯出徽文化之家的概念而已，而是把最主要的關(guān)注放在了產(chǎn)品的品質(zhì)上。通過(guò)在度數(shù)、中國(guó)好酒招商網(wǎng)味、香度、口感等方面的充分調(diào)研和調(diào)試，取得了消費(fèi)者的滿(mǎn)意認(rèn)可。如把度數(shù)從安徽當(dāng)時(shí)主流的46度至50度，調(diào)整為略低而又不失中國(guó)好酒招商網(wǎng)的口感的43度，使得很多消費(fèi)者感到中國(guó)好酒招商網(wǎng)量上升了。
此外，為維護(hù)主力產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，充分科學(xué)地應(yīng)用品牌線的延伸應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。為應(yīng)對(duì)高端強(qiáng)促銷(xiāo)的打壓之勢(shì)，立刻開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的“高爐家傳世經(jīng)典”系列而對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，有效地維護(hù)了市場(chǎng)的穩(wěn)定和占有率。而對(duì)于低端掠奪，則以?xún)r(jià)位相當(dāng)?shù)摹袄细郀t”駐起了低端的“防火墻”。如此做法，有效地保護(hù)了主力價(jià)位空間的高爐家主品牌的市場(chǎng)地位穩(wěn)定。
“在家的時(shí)候，總是想著朋友；和朋友在一起，又總是牽掛著家。其實(shí)，家和朋友的距離，有時(shí)僅僅是一杯中國(guó)好酒招商網(wǎng)”萬(wàn)變不離其宗，“高爐家”在保證產(chǎn)品優(yōu)等質(zhì)量的基礎(chǔ)上，秉承“和商、誠(chéng)信、共贏”的經(jīng)營(yíng)理念，在金融風(fēng)暴中臨危不懼，開(kāi)發(fā)資源，誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo)，知恩圖報(bào)，占據(jù)消費(fèi)者的心，為其暢銷(xiāo)迎來(lái)不可多得的機(jī)遇。
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