世界杯期間，哈爾濱啤酒被分析世界杯廣告投放是個(gè)錯(cuò)誤，然而真正產(chǎn)出的效果，那些傳言不擊而破。哈爾濱啤酒集團(tuán)有限公司用翻了一倍的品牌推廣費(fèi),換來與去年同期相比20.7%的銷量增長,這種投入產(chǎn)出比值不值？

    哈爾濱啤酒控股公司百威英博啤酒投資（中國）有限公司（下稱“百威英博”）市場部副總裁王道認(rèn)為,這已經(jīng)是一個(gè)不錯(cuò)成績,因?yàn)樯习肽昶【菩袠I(yè)銷量增長僅為個(gè)位數(shù)。王道昨日在滬表示,最重要的是,通過贊助南非世界杯期間的營銷活動(dòng),哈爾濱啤酒的品牌認(rèn)知度翻了三倍。

    早在1900年就已面世的哈爾濱啤酒,于2004年被安海斯-布希公司（后與英博合并,更名為百威英博）收購,并被定位于打造成僅次于百威的中高端全國品牌。2009年,哈爾濱啤酒與國際足聯(lián)簽約,成為2010年南非世界杯的官方指定啤酒,在世界杯64場比賽中6次出現(xiàn)在場地圍欄廣告中。

    據(jù)介紹,此次百威英博投入了幾千萬美元用于哈爾濱啤酒的世界杯營銷,是去年同期推廣費(fèi)的兩倍,從包裝、廣告、渠道到主題活動(dòng)進(jìn)行360度營銷。針對(duì)外界對(duì) “中國品牌去做國際廣告是否值得”的質(zhì)疑,王道回應(yīng)稱,銷量以及品牌美譽(yù)度的數(shù)據(jù),都證明目前還處于品牌建立階段的哈爾濱啤酒有了很大的提升,他表示, “從品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展來看,不相信贊助世界杯是一個(gè)不對(duì)的行為?！?/P>

    王道認(rèn)為,此次哈爾濱啤酒贊助世界杯是一個(gè)天時(shí)地利人和的機(jī)遇,“如果早幾年去做,可能哈爾濱啤酒都沒這個(gè)基礎(chǔ),現(xiàn)在我們已經(jīng)在很多城市有了一些業(yè)務(wù)基礎(chǔ),再出這張牌,就能很有效率地利用?！睋?jù)悉,目前哈爾濱啤酒已經(jīng)覆蓋全國各大城市以及部分縣級(jí)城市。世界杯營銷期間,除了東北市場,廣州、長沙、杭州、成都等省會(huì)城市的銷量均有大幅增長,“哈爾濱啤酒的銷售點(diǎn)跟去年比,增長的百分比是兩位數(shù)?！?/P>

    隨著銷量增長,百威英博還將進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能,“現(xiàn)在我們?cè)趪鴥?nèi)有30多家工廠,在未來幾年還將繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能。”王道稱,鑒于中國啤酒行業(yè)的競爭模式,啤酒企業(yè)必須通過建立廠房來體現(xiàn)競爭能力,繼2008年在佛山建設(shè)了40萬噸產(chǎn)能的工廠后,今年百威英博又分別在四川資陽和河北唐山建設(shè)工廠,其中資陽一期明年6月竣工后將增加30萬噸產(chǎn)能。

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