金威啤酒集團有限公司（下稱金威啤酒，0124.HK）在上月底發(fā)布的出售資產“邀約”迅速引發(fā)巨頭搶購。

    據新華海外財經報道，目前包括青島啤酒股份有限公司（600600.SH,0168.HK）、華潤雪花母公司華潤創(chuàng)業(yè)有限公司（0291.HK）、百威英博等中國市場的啤酒巨頭紛紛卷入金威啤酒的啤酒資產競購戰(zhàn)。

    新華海外財經援引知情人士的話稱，針對金威啤酒釀酒業(yè)務的競標截止期為2月份第三周，一旦開展競標，買家可有6-8周的時間對所售資產進行盡職調查。

    1月20日，金威啤酒發(fā)布公告稱，該公司已成立一個委員會對公司展開策略檢討，范圍包括尋求改善盈利能力及創(chuàng)造新收入來源等。該公司還稱，作為策略檢討過程中的一環(huán)，將邀請第三方提交關于擬收購其若干啤酒業(yè)務和資產的建議書和要約意向。

    金威急速擴張后沒落

    1985年，深圳經濟特區(qū)進出口貿易（集團）公司和中國食品工業(yè)技術開發(fā)總公司聯(lián)辦了深圳啤酒廠（深圳啤酒有限公司），這成為金威啤酒的雛形；1989 年，這家公司被廣東省政府背景的廣東粵海集團控股；1997年，粵海集團將以金威啤酒為核心業(yè)務的粵海啤酒集團在香港聯(lián)交所掛牌上市。

    21世紀初，金威啤酒曾經跑出了國內啤酒業(yè)高速度，并擁有全行業(yè)最高的噸酒利潤率，稱霸珠三角地區(qū)，曾占領深圳70%以上的市場份額。

    中投顧問發(fā)布的《中國啤酒行業(yè)投資分析及前景預測報告》顯示，2001年，金威啤酒銷量尚不到18萬噸，而2002年卻飆升至22.5萬噸，2003~2005年其銷量也保持了30%以上的增長率。2003年起，金威啤酒以每年新建兩家現(xiàn)代化啤酒廠的“金威速度”，在深圳、汕頭、東莞、天津、西安、成都、佛山等城市投資興建了8家年產能20萬千升以上的啤酒廠，以160萬千升的年產能邁入中國大型啤酒集團行列。

    不過，快速的大規(guī)模擴張卻未能成就金威啤酒沖擊啤酒行業(yè)第五品牌的夢想。

    中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，超速擴張戰(zhàn)略明顯影響了前期公司業(yè)績，各地啤酒廠的新建，短期內并未給公司帶來豐厚的業(yè)績，反而增加了公司的運營成本，拖累了整個公司的營業(yè)收入。與此同時，金威啤酒在品牌宣傳、新產品開發(fā)及渠道維護等方面表現(xiàn)也不理想，嚴重影響了公司發(fā)展。

    周思然說，從外部市場來看，市場競爭的加劇不斷沖擊著金威啤酒，隨著華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒等全國性品牌強勢進入珠三角地區(qū)以來，金威啤酒的市場份額一路下降，甚至面臨邊緣化的嚴重后果。另外，目前啤酒市場上，除國產品牌外，國外品牌也虎視眈眈，分食著中國啤酒市場尤其是高端啤酒的市場份額。

    資深啤酒產業(yè)專家肖德潤也表示，金威啤酒的沒落緣于快速的擴張以及對競爭激烈程度的預測不足

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