盛能乳業(yè)引各主流媒體聚焦
2012-09-03 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)
中國(guó)乳業(yè)一滴奶漾起的漣漪竟然長(zhǎng)久未能平息。最近，關(guān)于國(guó)內(nèi)乳業(yè)“新國(guó)標(biāo)”的爭(zhēng)論再次放大，引起了各媒體、消費(fèi)者的極大關(guān)注。乳業(yè)“新國(guó)標(biāo)”不升反降確實(shí)令人費(fèi)解。不過(guò)，“益膳房”似乎遠(yuǎn)離種種爭(zhēng)論卷起的漩渦，不管是三聚氰胺還是其它行業(yè)事件，“益膳房”是怎樣控制產(chǎn)品品質(zhì)的？是公司迫切向市民展現(xiàn)的，也是消費(fèi)者迫切需要了解的問(wèn)題。2011年9月，盛能乳業(yè)市場(chǎng)部敏銳的觀察到“新國(guó)標(biāo)”爭(zhēng)議事件對(duì)公司品牌的影響，主動(dòng)與媒體溝通，活動(dòng)選題得到媒體的響應(yīng)，中心目的是借助媒體的眼睛替消費(fèi)者見(jiàn)證“益膳房”的良心品質(zhì)。
臨沂日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)等11家主流媒體記者共同參與，以媒體的責(zé)任和道義聚焦公司各個(gè)生產(chǎn)細(xì)節(jié)，從奶牛養(yǎng)殖環(huán)境、飼養(yǎng)條件、防疫環(huán)境、擠奶、冷藏、運(yùn)輸、原奶檢驗(yàn)、調(diào)配到出品、冷鏈全過(guò)程見(jiàn)證。臨沂日?qǐng)?bào)《我市乳企堅(jiān)持高品質(zhì)生產(chǎn)》；經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)《盛能乳業(yè)管控奶源，打造高品質(zhì)牛奶》；齊魯晚報(bào)、魯南商報(bào)《益膳房牛奶，讓消費(fèi)者喝的放心》；沂蒙晚報(bào)《本地乳企：奶源標(biāo)準(zhǔn)高于國(guó)標(biāo)、安全可控》和《本地乳企迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇》兩篇報(bào)道，臨沂電視臺(tái)播發(fā)4分鐘新聞《我市各大媒體深入本市乳品企業(yè)盛能乳業(yè)實(shí)地考察》；臨沂廣播電臺(tái)新聞臺(tái)在《媽咪寶貝》、《直播臨沂》高頻播出記者體驗(yàn)內(nèi)容；羅莊電視臺(tái)新聞《主流媒體聚焦盛能乳業(yè)》；瑯琊周刊《走進(jìn)盛能乳業(yè)，體驗(yàn)“放心奶”生產(chǎn)過(guò)程》；臨沂在線(xiàn)《在現(xiàn)場(chǎng)，在線(xiàn)記者帶您見(jiàn)證“益膳房”放心奶的誕生》；臨商雜志2個(gè)整版《關(guān)注安全，走進(jìn)盛能乳業(yè)》進(jìn)行密度報(bào)道。用記者敏銳的視角向消費(fèi)者還原了一個(gè)注重奶源建設(shè)，嚴(yán) 格品控控制，規(guī)范生產(chǎn)管理的“益膳房”。
活動(dòng)得到各大媒體支持，宣傳正面，媒體權(quán)威、信息量大，對(duì)品牌建設(shè)，消除熱議事件不良影響具有推進(jìn)作用，并進(jìn)一步維護(hù)了媒體關(guān)系，取得了預(yù)期效果。
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