“益膳房”換標(biāo)
2012-09-03 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)
“益膳房LOGO悄然改變了，感覺蠻舒服的，產(chǎn)品檔次也提高不少”，筆者春節(jié)期間在賣場(chǎng)聽到消費(fèi)者與盛能乳業(yè)促銷關(guān)于標(biāo)示悄然改變的對(duì)話。消費(fèi)者們對(duì)于“益膳房”的關(guān)注驗(yàn)證了其在市場(chǎng)上的地位，而對(duì)于一個(gè)具有相當(dāng)影響力的品牌來說，“換標(biāo)”無疑是一件需要極大勇氣才能做出來的事情——姑且不論大家對(duì)于新LOGO的看法如何，單單是改變?cè)蠽I系統(tǒng)、建立嶄新的品牌認(rèn)知，對(duì)于一個(gè)公司來講，就將是一個(gè)無比龐大的工程。而“益膳房”為何選擇在這樣一個(gè)時(shí)刻換標(biāo)，則是讓我們很感興趣的一個(gè)問題。
對(duì)于換標(biāo)公司決策層醞釀已久，筆者在市場(chǎng)部工作的時(shí)候張貴勇董事長(zhǎng)就責(zé)成籌備新LOGO一事，當(dāng)時(shí)筆者的態(tài)度是反對(duì)的，“益膳房”品牌在大家的努力下經(jīng)營(yíng)了近10年，品牌形象已經(jīng)深入人心，筆者當(dāng)時(shí)的觀點(diǎn)就是品質(zhì)才是王道，其它神馬都是浮云。在董事長(zhǎng)的親自領(lǐng)導(dǎo)下“益膳房” 品牌升級(jí)的大動(dòng)作順利推進(jìn)。原因很簡(jiǎn)單，大多數(shù)人看到的僅僅只是“換標(biāo)”的表象，而在換標(biāo)的同時(shí)，帶來的是“益膳房”整個(gè)大品牌的改變——除了Logo之外，還包括了全新廣告語(yǔ)，整個(gè)VI系統(tǒng)的更新，品牌定位的改變，甚至是公司企業(yè)內(nèi)部管理水平的提升……正如張董事長(zhǎng)所說，LOGO的更換只是“冰山上的一角”、“這一次升級(jí)是“益膳房”整體的升級(jí)，是一個(gè)整體發(fā)展戰(zhàn)略的升級(jí)?！?
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