記深圳振鵬達實業(yè)集團有限公司品牌茁壯之路
2012-09-05 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
世界，歷來都是一個讓人沒有盡頭的暢想，縱然放懷卻也難以盛裝，在這片滋生生命與奇跡的大地上，從沒有斷響過震徹寰宇的豪壯與高昂，也不曾缺少過享譽全球的符號傳承與創(chuàng)新，智慧與勇氣的碰撞，魄力與膽識的并肩，都會澆織出激動人心的永恒之光，穿越這經(jīng)緯交錯的大地，在世界的上空熠熠生輝。
深圳振鵬達實業(yè)集團有限公司，一家在綠色農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)和加工領域精心耕耘的標桿型企業(yè)，從1997年成立到2009年新加坡主板上市，歷時十二載，由當初一個私營小企業(yè)發(fā)展成一家集產(chǎn)、供、銷于一體的多元化綜合性大型股份制企業(yè)，以一個超越常規(guī)的速度迅速成長為中國農(nóng)副產(chǎn)品深加工行業(yè)的領軍企業(yè)，從產(chǎn)品經(jīng)營時代走向資本經(jīng)營、品牌經(jīng)營的時代，走出了一條艱苦創(chuàng)業(yè)、自主創(chuàng)新、不斷開拓、跨越發(fā)展之路，旗下“振鵬達”、“鮮綠園”、“八仙V動力” 等品牌都已在市場上樹立行業(yè)領先地位。短短十二年，振鵬達從一只小船成長為一艘綠色航母，如此巨大成就的取得，背后到底是一種什么樣的動力在推動？帶著這樣的疑惑，筆者在走訪振鵬達集團時逐步了解了這艘綠色航母的“原動力”。
一、商標內(nèi)涵為引領
商標是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、挑選或者經(jīng)銷的商品或者服務上采用的，區(qū)別商品或者服務來源的，由文字、圖形或者其組合構成的，具有顯著特征的標志。商標代表了企業(yè)的形象和競爭力，是消費者選擇產(chǎn)品和服務、商家選擇企業(yè)的一個重要依據(jù)，是企業(yè)最大的“無形資產(chǎn)”。商標是商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，也反作用于商品經(jīng)濟的發(fā)展。商標是一種語言、一種意識、一種象征，更是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一個重要組成部分。一個好的企業(yè)除了重視企業(yè)物質(zhì)文明上的建設，也必須重視企業(yè)精神文明上的建設——企業(yè)的意識、理念、一種升華的思想，賦予商標的內(nèi)涵，商標也就成了一定的文化載體，反映著時代文化思潮與經(jīng)濟運作的一種交融，影響著社會，特別是消費者的行為，甚至影響到商品經(jīng)濟的發(fā)展。一個商標之所以能夠在市場中產(chǎn)生較高的知名度，主要在于其商標內(nèi)涵，即該商標所代表產(chǎn)品的高新技術含量、新穎性、功能、質(zhì)量、工藝、材質(zhì)、形狀、顏色、包裝、價格、市場占有率、企業(yè)文化、企業(yè)形象、企業(yè)信譽、售后服務等內(nèi)容。
振鵬達集團自1997年注冊“振鵬達”商標以來，“振鵬達”產(chǎn)品就以其“天然、營養(yǎng)、健康、安全”而享譽國際市場，暢銷德國、法國、英國、西班牙、美國、加拿大等十多個國家和地區(qū)，并與利多、家樂福、沃爾瑪、麥德龍、舒樂達、雷威、阿迪、卡西奴、米卡多、以勒等大型國際連鎖超市、經(jīng)銷商建立長期合作關系，其大多數(shù)主要客戶都持續(xù)從振鵬達集團采購超過8年以上，如今，“振鵬達”品牌已在國際市場上穩(wěn)穩(wěn)的占有了一席之地。隨著市場不斷的穩(wěn)固和提升，“振鵬達” 商標的內(nèi)涵也不斷的升華，知名度和美譽度迅速提升，“振鵬達”形象逐步深入人心，短短幾年時間內(nèi)就在國際市場和客戶中享有極高的聲譽，贏得了世界的認可和尊重。 2008年，“GRANDNESS”相繼被評為廣東省十佳優(yōu)秀自主品牌、中國著名品牌，廣東省著名商標，這些榮譽的獲得對“振鵬達”品牌競爭優(yōu)勢與品牌價值做出了強有力的肯定，“振鵬達”這個中華沃土上結(jié)出的綠色碩果從此走進了品牌昂揚的俱樂部，再次為自己插上了遨游世界的雙翼。
一枚成功的商標除了要具有設計新穎獨特、容易認知識別、個性品位突出、力求單純明快、造型美觀大方、適合性能良好等特點外，更要有好的含義，能使客戶和讀者很快認識標徽并產(chǎn)生共鳴，而“振鵬達”商標就是這樣一枚具有自己獨特意義的商標。
à′?′￡o@nfrom
加專業(yè)顧問微信，幫您解決酒產(chǎn)品難題
