老字號(hào)要用馳名商標(biāo)維權(quán)

去年10月，28處湖南知名旅游景點(diǎn)名稱(chēng)遭搶注一事沸沸揚(yáng)揚(yáng)。自然人羅英、羅勇于9月底向國(guó)家工商總局申報(bào)岳麓山、南岳衡山、火宮殿等商標(biāo)，申請(qǐng)服務(wù)項(xiàng)目包括旅行社等10大項(xiàng)。12月份，被搶注的多家景點(diǎn)提出異議。據(jù)悉，國(guó)家工商總局將給予6個(gè)月的答辯期，申報(bào)方和異議方進(jìn)行答辯，最終由商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁決。5月4日，長(zhǎng)沙飲食集團(tuán)火宮殿有限公司副總經(jīng)理肖米克告知，他們對(duì)此事持樂(lè)觀態(tài)度，工商部門(mén)應(yīng)該會(huì)維護(hù)這家有287年歷史的老字號(hào)的權(quán)益。
    第13名
    肖米克稱(chēng)，即使對(duì)“火宮殿”這塊牌子廣泛地注冊(cè)，但對(duì)不同類(lèi)別中的搶注現(xiàn)象還是防不勝防，只有通過(guò)申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo)實(shí)施跨類(lèi)別保護(hù)才可以一勞永逸地維護(hù)企業(yè)的品牌利益。
    火宮殿公司于去年12月將申報(bào)材料郵送北京，之前花了4個(gè)月運(yùn)作該材料。記者看到，這本火紅封面的大16開(kāi)彩色銅版紙的書(shū)厚達(dá)555頁(yè)，有以下內(nèi)容：申請(qǐng)企業(yè)概況，商標(biāo)在相關(guān)公眾中知曉度證據(jù)，商標(biāo)注冊(cè)使用持續(xù)時(shí)間的證據(jù)，商標(biāo)廣告宣傳持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的證據(jù)，商標(biāo)受保護(hù)記錄的證據(jù)和其他證據(jù)（中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)推薦函、省著名商標(biāo)證書(shū)、2003年審計(jì)報(bào)告及2001—2003年財(cái)務(wù)報(bào)表等）。
    肖米克指出，申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo)必須有被侵權(quán)的個(gè)案，再就是企業(yè)對(duì)該品牌的投入。該公司申報(bào)材料顯示，從1994年到2003年對(duì)“火宮殿”的廣告宣傳費(fèi)用共計(jì)1073.9萬(wàn)元，相對(duì)6507萬(wàn)元的總資產(chǎn)（截至2003年底）可謂不少。
    他說(shuō)，國(guó)家工商總局已經(jīng)答復(fù)在5月份審批。“應(yīng)該有95%的把握會(huì)被批下來(lái)，進(jìn)展能夠這么快與工商局的全力配合密不可分”。他舉例說(shuō)，去年12月31日是最緊張的一天，他上午才將年度財(cái)務(wù)報(bào)表送交省工商局審批，幸虧相關(guān)處室和分管領(lǐng)導(dǎo)一路亮綠燈，以最快的速度辦完了手續(xù)，終于在下午四點(diǎn)零五分將材料寄往北京?；饘m殿成為全省第13件中國(guó)馳名商標(biāo)的可能性極大。
    企業(yè)意識(shí)
    記者從省工商局了解到，引導(dǎo)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)馳名商標(biāo)和湖南省著名商標(biāo)、推動(dòng)品牌戰(zhàn)略實(shí)施是該局近年來(lái)一項(xiàng)重要的工作內(nèi)容。目前我省中國(guó)馳名商標(biāo)有鉆石、正虹等12件，去年認(rèn)定了中聯(lián)、瀏陽(yáng)河等209件湖南省著名商標(biāo)。
    省工商局局長(zhǎng)張漢良表示：“爭(zhēng)取到一個(gè)馳名商標(biāo)就相當(dāng)于一個(gè)股份公司上市，作用非常之大?！瘪Y名商標(biāo)是企業(yè)拓展市場(chǎng)、加快發(fā)展的有力武器。
    上個(gè)月底，省工商局開(kāi)始啟動(dòng)與大型企業(yè)聯(lián)系制度，32家住所在省內(nèi)的大型企業(yè)與局長(zhǎng)、副局長(zhǎng)、各處室實(shí)施對(duì)口聯(lián)系，具有爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和省級(jí)以上 “守合同、重信用”單位潛力成為入選條件之一。張漢良負(fù)責(zé)聯(lián)系的就是火宮殿公司，副局長(zhǎng)劉堯臣負(fù)責(zé)聯(lián)系華菱管線。
    業(yè)內(nèi)人士分析，馳名商標(biāo)這個(gè)法律名詞，從其引入中國(guó)以來(lái)，伴隨著擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)的發(fā)展壯大以及它對(duì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)特殊保護(hù)作用的不斷加強(qiáng)，逐漸在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中聲名鵲起，并日益成為眾多企業(yè)夢(mèng)寐以求的一頂桂冠。然而由于馳名商標(biāo)認(rèn)定過(guò)程的嚴(yán)格性，使不少企業(yè)對(duì)本來(lái)公開(kāi)、公正的馳名商標(biāo)認(rèn)定程序片面地產(chǎn)生神秘化的認(rèn)識(shí)，產(chǎn)生畏難情緒，認(rèn)為馳名商標(biāo)的認(rèn)定是政府部門(mén)進(jìn)行的一種名牌評(píng)比，甚至認(rèn)為馳名商標(biāo)桂冠沒(méi)有落到自己頭上是因?yàn)楣P(guān)不得當(dāng)。
    其實(shí)，不論是行政認(rèn)定還是司法認(rèn)定，都是出于保護(hù)的需要在案件中認(rèn)定，即實(shí)行“被動(dòng)保護(hù)、個(gè)案有效”的原則。也就是在有關(guān)商標(biāo)案件中，當(dāng)事人須提出商標(biāo)馳名的證據(jù)，由商標(biāo)局或商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)或人民法院依據(jù)有關(guān)的事實(shí)和法律，對(duì)所涉商標(biāo)是否馳名作出認(rèn)定并提供相應(yīng)的行政或司法救濟(jì)。從中可以看出馳名商標(biāo)認(rèn)定的根本目的是出于保護(hù)，而不是作為政府頒發(fā)的名牌桂冠。
    肖米克與記者笑談中提及，天津“狗不理”這塊馳名商標(biāo)拍賣(mài)價(jià)高達(dá)10600萬(wàn)元，就充分表明馳名商標(biāo)不僅是依法維權(quán)的利器，同時(shí)折射出品牌的商業(yè)價(jià)值。并且商標(biāo)是否馳名不以廣告多寡論英雄，加加醬油每年廣告費(fèi)為2000多萬(wàn)元，尚未認(rèn)定為中國(guó)馳名。長(zhǎng)沙本土餐飲品牌“楊裕興”面館分店頗多，在市民中形成了口碑，但廣告投入少，或許自認(rèn)為申報(bào)馳名商標(biāo)難度相對(duì)較大而沒(méi)有舉動(dòng)，這樣就難以防備有人跨類(lèi)別搶注，或許哪天就真出現(xiàn)了他人經(jīng)營(yíng)的“楊裕興”茶館、“楊裕興”洗腳城呢？

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