今麥郎集團近年來作為不斷崛起的食品品牌，開始了不斷推動企業(yè)飲料方面的發(fā)展，今麥郎飲品股份有限公司最近推出的一則冰糖雪梨電視廣告引起了外界的爭議，這則廣告幾乎完全拷貝了此前加多寶投放的涼茶廣告。紅罐王老吉涼茶當時主打的廣告語是"怕上火，喝王老吉",如今的加多寶涼茶主打廣告語是"怕上火，喝正宗涼茶",而今麥郎冰糖雪梨飲料電視廣告的主打廣告語是"怕上火喝冰糖雪梨才對",其針對性不言而喻。
    今麥郎此舉被業(yè)界廣泛解讀為"趁火打劫",其目的顯然是想分涼茶市場的一杯羹，但有意思的是，王老吉商標糾紛案當事雙方對今麥郎的舉動反應(yīng)都不敏感。在接受本報記者采訪時，加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴只表示，"怕上火"的廣告語加多寶已經(jīng)使用多年，是加多寶獨有的，屬于加多寶的無形資產(chǎn)，享受著作權(quán)，受到法律保護。而廣藥集團市場策劃部主管陳志釗的表態(tài)更是淡然："我們現(xiàn)在專注做自己的產(chǎn)品，這種二三線的產(chǎn)品不是我們主要考慮的對象。"
    搶位還是不當競爭
    眾所周知，不論是此前運營王老吉涼茶，還是如今運營加多寶涼茶，加多寶在電視廣告中一直主打的是"怕上火"概念。
    本報記者發(fā)現(xiàn)，今麥郎在東方衛(wèi)視等電視臺投放的冰糖雪梨飲料的廣告從畫面到廣告語都與加多寶非常類似，只不過其廣告語置換成了"聽爺爺說，怕上火喝冰糖雪梨才對，無草藥，不傷胃；今麥郎，冰糖雪梨，北方雪梨。"
    今麥郎飲品（北京）有限公司于2006年2月19日由今麥郎食品、臺灣統(tǒng)一集團兩家著名食品公司共同投資18億元創(chuàng)建，今麥郎、統(tǒng)一企業(yè)各占公司股權(quán)的 50%.該公司位于北京市密云縣經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，旗下主要產(chǎn)品有礦物質(zhì)水、茶飲料、冰糖雪梨、果汁、酸梅湯等系列飲品。
    對于今麥郎飲品目前的運營狀況，該公司董事總經(jīng)理和成安不久前接受媒體采訪時坦陳："今麥郎方便面大家都比較認可，但是飲料還有差距。"
    和成安說，冰糖雪梨飲料是今麥郎今年重點推出的產(chǎn)品，"不但好喝，包裝也特別到位".
    在接受本報記者采訪時，今麥郎食品有限公司總裁助理侯興福表示，廣告是另一個部門負責的工作，今麥郎的廣告是否適當，他了解清楚情況后再給記者回復。不過，截至本報發(fā)稿時，侯興福對上述問題并沒有做更多的解釋。
    "今麥郎的廣告涉嫌不正當競爭，加多寶對這種行為可以進行取證，如果證據(jù)確鑿可以去法院起訴。"北京市華泰律師事務(wù)所合伙人王科峰接受本報記者采訪時分析認為，今麥郎在廣告中和同行進行了對比，"怕上火喝冰糖雪梨才對",這構(gòu)成比較廣告，屬于不正當競爭的范疇。
    飲料專家陳瑋接受本報記者采訪時認為，今麥郎此舉顯示了二三線品牌對涼茶市場的覬覦，但今麥郎這次做法太露骨了，從道德層面上講，給人留下的印象不太好，但在中國目前的法律環(huán)境下，加多寶維權(quán)也有一定困難，打官司很復雜，從取證、立案、庭審到出結(jié)果需要一兩年的時間。
    廣藥忙于"收復"市場
    與加多寶相比，廣藥集團則顯得更"大度".陳志釗表示，廣藥不屑于和今麥郎計較，不計較"也不是因為沒有精力，而是說我們現(xiàn)在要專注做自己的產(chǎn)品".王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長吳長海接受本報記者采訪時表示，他沒有看到上述廣告，所以不好評價。
    本報記者了解到，廣藥集團目前的工作重心確實已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了重塑王老吉品牌上。
    新版紅罐王老吉上市之時，廣藥集團曾宣布，將在5年內(nèi)將王老吉涼茶銷售額做至300億元，在2020年將王老吉做大至600億元。對于這一目標，多位業(yè)內(nèi)人士均表示，廣藥目前的產(chǎn)能、管理、營銷人員都跟不上，完成這一目標很難。
    王老吉商標案仲裁結(jié)果已經(jīng)出來一個月了，本報記者在北京西城區(qū)陶然亭附近的物美超市、朝陽區(qū)大望路附近的沃爾瑪超市都未發(fā)現(xiàn)廣藥出品的紅罐王老吉，廣藥的壓力不可謂不大。
    一位接近廣藥集團的知情人士告訴本報記者，加多寶有渠道和終端的優(yōu)勢，現(xiàn)在加多寶已經(jīng)壓了幾個月的貨在經(jīng)銷商手里，而廣藥很難找到優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，目前廣藥預期中的3000快消人員才招到了500人左右。
    "現(xiàn)在已經(jīng)6月份了，廣藥的營銷人員還沒有招聘齊全，許多地區(qū)的經(jīng)銷商還沒有談下來，一些超市的供銷也需要談判，不要說旺季了，今年下半年可能都會處于初步的磨合期。"上述接近廣藥集團的知情人士還認為，500個人分配到省一級，每個省也就20人左右，做終端不現(xiàn)實，而且招聘上來的新人如果不通過系統(tǒng)的訓練，管理容易失控。根據(jù)目前的情況，如果廣藥的人員能夠招聘到位的話，起碼要兩三個月才能鋪滿全國的渠道，廣藥一個月之內(nèi)能鋪滿50%的市場就不錯了。

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