中華老字號100強(qiáng)頭名同仁堂的品牌價值為29.55億元，100強(qiáng)末位的老楊明遠(yuǎn)品牌價值只有0.15億元，高低相差近200倍。中國品牌研究院8月22日公布的《首屆中華老字號品牌價值百強(qiáng)榜》顯示，老字號的品牌價值有天壤之別，即使是100強(qiáng)之間差距也很大。
　　這是首次有機(jī)構(gòu)對中華老字號品牌價值進(jìn)行專業(yè)評價和研究。
　　根據(jù)中國品牌研究院的調(diào)查，建國初期全國中華老字號企業(yè)大約有16000家，涉及餐飲、醫(yī)藥、食品、零售、煙酒、服裝等行業(yè)。但是，由于種種原因，老字號企業(yè)經(jīng)營不善，頻頻破產(chǎn)。1990年以來，由國家商業(yè)主管部門評定的中華老字號只有1600多家，僅相當(dāng)于建國初期老字號總數(shù)的10%。
　　現(xiàn)在，即使這1600多家中華老字號企業(yè)，也多數(shù)經(jīng)營出現(xiàn)危機(jī)，其中70％經(jīng)營十分困難，20％勉強(qiáng)維持經(jīng)營，只有10％蓬勃發(fā)展。
　　那些蓬勃發(fā)展的老字號，對于經(jīng)營困難的老字號有相當(dāng)?shù)臉?biāo)桿意義，中國品牌研究院推出中華老字號品牌價值百強(qiáng)榜，正是為了強(qiáng)化這種標(biāo)桿意義，以呼應(yīng)商務(wù)部振興中華老字號的行動。
　　上榜的中華老字號當(dāng)中，有35家獲得中國馳名商標(biāo)或中國名牌產(chǎn)品的榮譽，另有43家獲得省著名商標(biāo)或名牌產(chǎn)品的榮譽，可見老字號也不乏名牌。
　　在上榜的中華老字號當(dāng)中，醫(yī)藥行業(yè)最多，達(dá)到31個，其次是食品、餐飲和釀酒行業(yè)，分別是25個、20個和8個，這與1600多家老子號的行業(yè)分布基本是相應(yīng)的。
　　上榜老字號最多的四大行業(yè)中，酒類品牌含金量最高，8個品牌的平均價值達(dá)到7億元，約為100強(qiáng)平均價值4.6億元的1.5倍。其次是醫(yī)藥類品牌，平均價值將近6億元。餐飲業(yè)和食品業(yè)的平均價值只有3億元和2億元左右。
　　100強(qiáng)主要分布在沿海地區(qū)，其中廣東14個、浙江13個、上海11個、北京11個、山東8個、天津7個；內(nèi)地省份除四川達(dá)到7個外，一般都是一兩個。原因是在1956年以前沿海地區(qū)就是我國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地方，改革開放后，這些地方也是經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地方。
　　老字號經(jīng)過公私合營后，基本成了國有企業(yè)，在經(jīng)濟(jì)市場化以后，由于老字號所在的行業(yè)都是開放的競爭性行業(yè)，沒有靈活的機(jī)制就無法適應(yīng)競爭，因此100強(qiáng)中，只有幾家是國有獨資企業(yè)，其他的不是民營企業(yè)就是國有股份制企業(yè)。老字號在改制后，基本都呈現(xiàn)出枯木逢春的發(fā)展勢頭。
　　改制后的老字號，不少都已經(jīng)突破了原來的經(jīng)營范圍，比如經(jīng)營餐飲業(yè)的廣州酒家、樓外樓等延伸到食品行業(yè)，以旅行社起家的錦江經(jīng)營范圍已經(jīng)包括旅游、酒店、餐飲等行業(yè)，品牌的自然延伸對于提升老字號的品牌價值具有很大的幫助。
　　中國品牌研究院主要從資本市場的角度來評價品牌的價值，強(qiáng)調(diào)品牌的價值只有被資本市場認(rèn)可才是合理、真實的價值，這樣的品牌價值評價對老字號企業(yè)的改制更有參考價值。

à′?′￡o@nfrom