產(chǎn)品包裝設(shè)計與品牌建立 
    品牌競爭定位 
    一、品牌的定義與功能： 
    1.品牌的定義： 
    根據(jù)美國行銷協(xié)會的定義：品牌是一個名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號、設(shè)計，或者是這些名詞的組合。用以識別一個或一群銷售者的商品或服務(wù)，并與競爭者的商品或服務(wù)有所區(qū)別。 
    2.品牌的功能： 
    品牌的功能在美國行銷協(xié)會的定義中即明確指出它是用來識別銷售者間的產(chǎn)品或服務(wù)，除了識別外，還具有傳達(dá)訊息、建立認(rèn)知以及提供承諾的功能。 
    二、品牌形象： 
    1.品牌形象的形成： 
    品牌形象是消費(fèi)者連結(jié)品牌名稱的聯(lián)想，主要經(jīng)由廣告、包裝、企業(yè)識別、公共關(guān)係及促銷活動所提供的訊息，經(jīng)過認(rèn)知處理后在消費(fèi)者心中產(chǎn)生的品牌聯(lián)想，尤其是經(jīng)由視覺表現(xiàn)的訊息更可使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生印象較深的聯(lián)想。 
    2.品牌形象的組成構(gòu)面： 
    A-屬性聯(lián)想：是描述有關(guān)于產(chǎn)品的特徵 
    B-利益聯(lián)想：消費(fèi)者衡量產(chǎn)品所能給予的個人價值 
    C-態(tài)度聯(lián)想：消費(fèi)者對于品牌的整體評價 
    三、包裝設(shè)計與品牌形象： 
    包裝設(shè)計具有建立品牌認(rèn)知的行銷作用，也就是利用包裝設(shè)計呈現(xiàn)品牌訊息，建立品牌識別，使消費(fèi)者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進(jìn)而建立品牌形象。在 Keller的品牌知識架構(gòu)中，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來源之一。Meredith Blau又認(rèn)為在品牌形象建立上，包裝設(shè)計比廣告來的有效率。從品牌形象的衡量面向中，了解到品牌形象主要是由製造商形象、使用者形象、產(chǎn)品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構(gòu)成。包裝視覺設(shè)計要能傳達(dá)包含這四者的品牌訊息，才算是完整的構(gòu)成品牌形象。 
    四、包裝設(shè)計的目的 
    1.保護(hù)內(nèi)容物 
    2.使用方便 
    3.成本低易于製造、輸送與保管方便 
    4.安全、環(huán)保 
    5.品牌識別作用，建立品牌資產(chǎn) 
    6.產(chǎn)品認(rèn)知作用 
    7.美化裝飾 
    8.創(chuàng)造差異化 
    9.提升價值感 
    10.提升注目度、銷售性

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