多年來伊利集團在國內的乳制品行業(yè)中堅持加大企業(yè)在愛心公益事業(yè)尤其是教育事業(yè)的援助，推動企業(yè)品牌的提升，從8月25日開始，伊利QQ星攜手濮存昕愛心基金共同發(fā)起的 “愛，在傳遞伊利QQ星2012年成長助學行動”，目前已經(jīng)開展了半個多月。北京、鄭州、廣州、上海等12個地區(qū)的300多家超市的愛心傳遞站已經(jīng)募到不少圖書。有很多城市家長在帶著自己的孩子捐書的時候表示，自己的孩子并不是一個施與者，他們同樣是愛心的受惠者，因為他們在活動中學會了愛與分享。
    12所貧困小學，7000個孩子，30000本圖書，是伊利為這次募捐活動制定的目標，并將此次圖書募捐命名為“愛，在傳遞”。為了方便愛心人士捐贈圖書，伊利與多家終端大型超市聯(lián)合，設立了“愛心捐贈站”。包括沃爾瑪、家樂福、世紀華聯(lián)、大潤發(fā)、樂購、人人樂、歐尚、永輝、山姆、麥德龍等在內的大型超市對本次活動給予了大力支持，共設立了300余個“愛心捐贈站”。在這些捐贈站收到的圖書，都將成為“小小圖書室”堆砌者。
    伊利集團通過企業(yè)真真切切的行動，讓品牌獲得了進一步的提升，同時也很好的推動了社會愛心的流動，伊利相關負責人表示，本次“愛，在傳遞”活動在延續(xù)伊利 QQ星對兒童成長的關愛的同時，更多的是想要城市的孩子們學會關愛他人，讓貧困地區(qū)的孩子們學會感恩。 “不再是簡單的捐贈方，更多的是讓大家通過伊利QQ星這個渠道把書籍捐贈給最需要它們的孩子們。 ”
    伊利QQ星兒童成長牛奶誕生于2008年，是伊利集團針對中國兒童健康成長需要而專門研發(fā)的。投入市場四年以來，得到了消費者一致的認可，憑借“助力兒童成長”的品牌形象迅速占領高端兒童專屬牛奶市場。據(jù)權威資料顯示，在鮮牛奶制成的兒童白奶品類中，伊利QQ星兒童成長牛奶市場份額已占據(jù)50%以上。

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