伊利集團(tuán)在我國的乳制品行業(yè)創(chuàng)新與營銷方面占有很高的地位，多年來企業(yè)通過各種富有創(chuàng)意與行動營銷活動，讓企業(yè)的品牌效益再次獲得提升，日前，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)內(nèi)最具權(quán)威性的專業(yè)獎項——第四屆金網(wǎng)獎頒獎盛典在北京國家會議中心舉行，伊利大果粒2012情人節(jié)“愛就大聲說”網(wǎng)絡(luò)互動活動憑借其高參與度、高回報度、高銷售度，高營銷度，在此次盛典上斬獲“金網(wǎng)獎”社會化媒體營銷類銅獎。
    伊利的“愛就大聲說”網(wǎng)絡(luò)活動在今年情人節(jié)期間開展，抓住情人節(jié)“表白”這個奇跡，在線上由人人網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、56及優(yōu)酷四大網(wǎng)絡(luò)平臺強勢聯(lián)合推出網(wǎng)絡(luò)告白視頻，同時在線下推出“愛就大聲說”伊利大果粒特別版。特別版伊利大果粒除了有成雙成對的迪士尼人物外，還特別設(shè)計了便簽功能。消費者可以用贈送的大果粒魔筆可以在伊利大果粒上寫下愛的告白，時尚、有趣。
    伊利集團(tuán)能夠精準(zhǔn)把握消費者的消費需求與認(rèn)知度，很好的提升企業(yè)在消費者心目的地位，另外，從2月5日開始，凡購買伊利大果粒的消費者都可獲贈愛情魔豆一顆。在7到10天即可發(fā)芽、生長，花瓣上就會展現(xiàn)出與包裝上相同的愛的祝福語。這種新穎的表白方式讓很多女士欣喜不已，都愿意在情人節(jié)當(dāng)天把這朵愛情之花獻(xiàn)給自己的愛人。這為大果粒情人節(jié)促銷活動贏得了非常好的市場預(yù)期。在短短的二十幾天內(nèi)，最終參與人數(shù)達(dá)到470萬余人，整體活動CPA僅0.6元，實現(xiàn)低投入高產(chǎn)出的最佳投資效果。
    評委會表示，本次活動產(chǎn)生了廣泛的傳播力和高度的影響力，線上線下互動，不僅打造了一場完美的互聯(lián)網(wǎng)營銷活動，而且體現(xiàn)了伊利的親民性和對消費者的關(guān)愛，提倡的“愛的告白”，具有良好的社會意義。
    據(jù)悉，本次大會將主題鎖定為“感知連接分享”，充分反映了2012年網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)出的三大特色及趨勢，并成為貫穿整場大會議程及嘉賓演講的主線。

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