這幾天,娃哈哈集團董事長宗慶后好似在歐洲十日游.前天,宗慶后在法國巴黎,昨天趕到西班牙馬德里,今天在巴塞羅那,然后再趕往意大利米蘭、佛羅倫薩、那不勒斯、西西里島……
    據記者得到的獨家猛料:中國大陸首富打算進軍高端商場,而且選址都選好了,就在錢江新城核心區(qū),杭州市民中心附近.
    "這次來歐洲是想把歐洲的一二線品牌,帶回,國內,娃哈哈將正式進軍商貿零售業(yè)."娃哈哈集團相關負責人說.
    娃哈哈的產品在歐洲很少見到,但歐洲人對宗慶后并不陌生,這位登上過"福布斯"、"胡潤"榜的中國大陸首富加上巨大的內地市場,讓品牌商們興致勃勃,招商會后,不少品牌直接進入談判.
    娃哈哈要開歐洲精品商場
    說突然,確實挺突然,近幾個月來風平浪靜,昨天突然傳出消息,娃哈哈要進軍商業(yè)零售領域,而且地址、定位都做好了.
    據了解,娃哈哈歐洲精品商城的位置在錢江新城,靠近市民中心,地段很好,地面三層,地下一層連接地鐵.錢江新城的高端定位,加上萬象城這幾年積攢的人氣,宗慶后覺得這個位置合適.
    "我本身不是個喜好奢侈品的人,不過在國外確實有很多品質好價格適中的產品,而由于文化、渠道等問題,都沒有進入中國市場."宗慶后說,娃哈哈的歐洲精品商場就是要將這些物美價廉的"優(yōu)品"引入國內.
    2011年,中國消費品零售總額達到183919億元,同比增長了17.1%.根據世界奢侈品協(xié)會的調查報告,中國已經超過日本成為全球第二大奢侈品消費國,其奢侈品消費量占到世界的25%.有機構預測,到2020年,中國很有可能超過美國,成為全球奢侈品消費第一大國.這是宗慶后最終選擇進軍商場的原因.
    11月中旬先來一場歐洲精品見面會
    商場定位明晰,模式上宗慶后也有自己的想法.
    "價格必須有優(yōu)勢,不能到老百姓手里又成了奢侈品."在招商現(xiàn)場,宗總并未只顧拋橄欖枝,也對品牌商明確提出了要求,中國市場很大,但希望大家心境平和,在保證一定利潤基礎上,合理定價.
    宗慶后做渠道可謂有一絕,這次他計劃通過兩種業(yè)態(tài)開展經營:一是娃哈哈只做"房東",在中國各主要城市開設娃哈哈歐洲精品商場,吸引來自歐洲的廠商直接進駐開設專賣店或專賣柜臺,歐洲企業(yè)可以自主在商場內經營.這樣可以集聚品牌效應,在消費者中迅速形成較高的知名度,同時亦能讓歐洲廠商直接面對中國的消費者市場,精確地了解中國消費者的需求;
    二是由娃哈哈作為歐洲品牌在中國的總代理,吸引全國范圍內的加盟商在各個城市設立加盟店.
    "通過這樣,由點及面、點面結合,的營銷方式,并借助娃哈哈在中國現(xiàn)有的強大銷售網絡及良好的信譽,我們有信心幫助各位的品牌迅速打開中國市場."宗慶后說,年底一年一度的經銷商大會,將有15000多位經銷商及80個地方政府代表團與會,今年是娃哈哈25周年慶,他打算在此期間,在杭州舉辦一次歐洲精品見面會.讓歐洲品牌商先到國內探個路.也探探杭州消費者的品味,以便引入更合適的商品.
    2011年,娃哈哈集團以679億元(約合84億歐元)營業(yè)額和123億元(約合15億歐元)的利潤位列中國民營企業(yè)第8位,納稅第5位.

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