在全市農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)創(chuàng)牌座談會(huì)上發(fā)言 副總裁兼總經(jīng)理 曹晉華 一、如何做好創(chuàng)牌基礎(chǔ)工作 品牌是企業(yè)發(fā)展的利器，是企業(yè)的金名片，也是企業(yè)利潤的潛力源。所以，創(chuàng)牌工作主要是源于企業(yè)自身發(fā)展需要。鮮八里在創(chuàng)業(yè)之初就十分注重品牌建設(shè)，在思想上高度重視，在行動(dòng)上積極投入。 首先，企業(yè)注重商標(biāo)品牌意識(shí)，鮮八里創(chuàng)始于1999年，當(dāng)時(shí)就申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，并對(duì)相關(guān)類別進(jìn)行保護(hù)性注冊(cè)。第二，產(chǎn)品定位準(zhǔn)、起點(diǎn)高，從創(chuàng)辦之初，鮮八里產(chǎn)品就直接進(jìn)入超市終端銷售，通過超市銷售來提升產(chǎn)品形象；第三，通過建立覆蓋全國20多個(gè)省200多個(gè)城市的銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，擴(kuò)大品牌影響力；第四，注重產(chǎn)品質(zhì)量安全，強(qiáng)化科研技術(shù)，不斷改進(jìn)工藝，研發(fā)新產(chǎn)品，走產(chǎn)學(xué)研發(fā)展道路，提高產(chǎn)品的品牌價(jià)值；第五，通過參加全國糖酒會(huì)、東盟博覽會(huì)等各類展覽會(huì)，通過新聞媒體、電視臺(tái)宣傳、各類促銷活動(dòng)等不同方式，全力打造鮮八里品牌。 二、創(chuàng)牌給企業(yè)發(fā)展帶來巨大作用 品牌是一種無形資產(chǎn)。創(chuàng)牌給鮮八里帶來了品牌優(yōu)勢(shì)和無形資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。鮮八里品牌價(jià)值經(jīng)初步評(píng)估達(dá)到數(shù)億元。 創(chuàng)牌工作給企業(yè)帶來銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，目前，鮮八里有終端銷售網(wǎng)絡(luò)、全國經(jīng)銷客戶網(wǎng)絡(luò)、特通銷售渠道、連鎖專賣店網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)平臺(tái)等；鮮八里產(chǎn)品暢銷全國 20多個(gè)省200多個(gè)城市，進(jìn)入世界零售巨頭500強(qiáng)沃爾瑪、家樂福、易初蓮花等，在上海市場(chǎng)占有率達(dá)到95%以上。同時(shí)，通過在國內(nèi)有百家鮮八里連鎖專賣店的形象傳播，在消費(fèi)者心中建立了良好的口碑和形象。品牌讓鮮八里產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率青云直上，并贏得廣大消費(fèi)者的青睞。 品牌是企業(yè)做大做強(qiáng)的重要推力。創(chuàng)牌工作給企業(yè)帶來強(qiáng)勁的發(fā)展后力。通過品牌建設(shè)進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)更加注重產(chǎn)品安全生產(chǎn)和科技研發(fā)的投入，鮮八里近年來已逐步形成質(zhì)量安全優(yōu)勢(shì)、科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)和企業(yè)文化優(yōu)勢(shì)。集團(tuán)先后通過了QS認(rèn)證、ISO9001、ISO14001和OHSAS18001認(rèn)證，通過 ISO22000、HACCP和GMP認(rèn)證，公司多個(gè)科研項(xiàng)目被列為國家星火計(jì)劃項(xiàng)目、省星火計(jì)劃項(xiàng)目，集團(tuán)擁有10多個(gè)發(fā)明、實(shí)用新型專利。 品牌可以進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)戶發(fā)展。創(chuàng)牌工作還充分體現(xiàn)出她的社會(huì)效益和價(jià)值。作為農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，我們積極帶動(dòng)農(nóng)戶養(yǎng)殖發(fā)展，根據(jù)企業(yè)需求，引導(dǎo)農(nóng)民養(yǎng)殖適銷對(duì)路的家禽品種，積極倡導(dǎo)科學(xué)養(yǎng)殖，與農(nóng)戶直接簽定收購合同，實(shí)行保護(hù)價(jià)收購，對(duì)規(guī)模養(yǎng)殖的農(nóng)戶，予以經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼支持，培育和扶持規(guī)模養(yǎng)殖的重點(diǎn)戶。目前已經(jīng)在泰順、文成、蒼南等地建立一批明星養(yǎng)殖戶。鮮八里新項(xiàng)目建成后，將直接帶動(dòng)本地養(yǎng)殖基地2000畝和數(shù)千戶農(nóng)民發(fā)家致富。 三、如何持續(xù)做好品牌提升工作 創(chuàng)牌工作是項(xiàng)長(zhǎng)期的工程，它既是一項(xiàng)大戰(zhàn)略，也是一個(gè)重要課題。在今后的發(fā)展過程中，我們將繼續(xù)把它作為企業(yè)升級(jí)發(fā)展的中心環(huán)節(jié)來抓。 一是繼續(xù)增強(qiáng)品牌立業(yè)的責(zé)任意識(shí)。鮮八里的品牌建設(shè)還需要進(jìn)一步加強(qiáng)，我們將會(huì)繼續(xù)加大投入，持續(xù)保持好“國家馳名商標(biāo)”這塊金字招牌。 二是加大科研力度和質(zhì)量管理的投入?？蒲屑夹g(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量是品牌含金量的基礎(chǔ)，我們要繼續(xù)發(fā)揮省級(jí)企業(yè)科研中心的作用，充分發(fā)揮科技骨干的聰明才智，做到人盡其才，才盡其用。要加強(qiáng)與教育部直屬、國家“211工程”重點(diǎn)建設(shè)高?！洗髮W(xué)、浙江工商大學(xué)、四川大學(xué)、溫州市食品研究所等高等院校、科研院所的合作，取得智力支持，不斷改進(jìn)和提升鮮八里技術(shù)工藝，提高產(chǎn)品質(zhì)量水平。 三是要繼續(xù)擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，注重宣傳投入，提高品牌知名度和影響力。要繼續(xù)發(fā)展全國代理商，擴(kuò)大全國銷售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)，繼續(xù)加大投入，建立以上海為銷售總部經(jīng)濟(jì)，還要確立品牌營銷策略，制定品牌宣傳方案，有計(jì)劃分步驟地進(jìn)行開展品牌提升工程。 四是加大品牌保護(hù)力度，依法治理冒牌侵權(quán)行為。隨著企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，品牌知名度進(jìn)一步提高，我們已經(jīng)遇到許多冒牌侵權(quán)行為。今后，在政府各級(jí)部門的領(lǐng)導(dǎo)下，我們要做好品牌保護(hù)工作，打擊假冒侵權(quán)行為，這樣才能為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展解除后顧之憂，才能志高氣揚(yáng)地抓好品牌建設(shè)，形成品牌興業(yè)的強(qiáng)大合力。

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