以中國內(nèi)地為主要市場的洋酒企業(yè)，在政策環(huán)境影響下已然風(fēng)光不再。   　　近日，法國《費加羅報》報道，僅次于軒尼詩和馬爹利的干邑白蘭地第三大品牌人頭馬，全球營業(yè)額在2013~2014財年的上半年下滑12%，原因主要是其在中國內(nèi)地銷售的下滑。保樂力加、馬爹利等均表示全球營業(yè)額有一定下滑，軒尼詩也承認，其大市場中國的銷售出現(xiàn)了下滑。   　　在中國政府嚴(yán)控“三公消費”之后，一些洋酒企業(yè)希望借渠道和產(chǎn)品變革“咸魚翻身”。酩悅軒尼詩全球市場及傳訊總監(jiān)艾瑞克·西莫內(nèi)在接受 《北京商報》專訪時曾表示，未來軒尼詩還會開發(fā)一些其他的分銷渠道，開拓新的不同地區(qū)的市場。   　　不過，洋酒企業(yè)的這些動作，在葡萄酒營銷專家、深圳市智德營銷策劃有限公司總經(jīng)理王德惠眼中，還是不夠。王德惠認為，中國政府限制公款消費的政策不會放松，以政商界高端消費為主要目標(biāo)市場的洋酒品牌，必須適應(yīng)市場變化，實時改變在華市場戰(zhàn)略，才能繼續(xù)獲利。   　　外媒的報道指出，由于酒類復(fù)雜的銷售體系，嚴(yán)控“三公消費”對干邑白蘭地巨頭們的影響有所延遲。一名法國業(yè)內(nèi)人士解釋說，中間商曾相信這些措施將是暫時性的，他們會繼續(xù)買酒。但是情況并非如此，積壓的庫存已經(jīng)很難釋放。法新社表示，人頭馬預(yù)計下半年銷售額和利潤將進一步減少。   　　對于有了本質(zhì)變化的中國高端酒市場，除了高端白酒企業(yè)謀求戰(zhàn)略變革外，一直野蠻生長的洋酒也遭遇了“行業(yè)調(diào)整期”，洋酒在華的戰(zhàn)略調(diào)整成為輿論焦點。而洋酒品牌當(dāng)中，創(chuàng)新渠道、推出新品，成為不少洋酒企業(yè)的選擇。不過，王德惠認為，這些變革“還遠遠不夠”。   　　公開資料顯示，近保樂力加推出了馬爹利鼎盛干邑。此產(chǎn)品意在迎合年輕消費者需求，渠道將鋪設(shè)在夜場。保樂力加執(zhí)行長皮埃爾·普蘭蓋說，此類烈酒售價在一瓶20歐元至50歐元不等，主要針對的是中低端市場。軒尼詩和人頭馬均在春節(jié)前推出了每年必推的珍藏版XO和節(jié)日禮盒。   　　不過，值得注意的是，除了推出新品以外，全球大品牌軒尼詩則在渠道中推陳出新。艾瑞克·西莫內(nèi)表示，公司未來不僅僅將從產(chǎn)品方向進行創(chuàng)新，在渠道上也會有創(chuàng)新。   　　談到拓展銷售渠道，很多人都會不約而同地想到電商。艾瑞克·西莫內(nèi)認為，網(wǎng)絡(luò)結(jié)合實體店是未來的大趨勢。中長期來說，公司會結(jié)合線上和線下兩種策略，也會通過網(wǎng)絡(luò)的方式和消費者進行深入地溝通。   　　除了軒尼詩以外，對于渠道方面的變革，《每日經(jīng)濟新聞》記者分別致電了保樂力加、人頭馬和帝亞吉歐的相關(guān)負責(zé)人。不過，截至發(fā)稿，三家企業(yè)均未給記者回復(fù)。