今年1-8月份，中國啤酒行業(yè)產(chǎn)量同比下降6%，國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量連續(xù)13個月下跌。相比之下，進(jìn)口啤酒同比增長65.7%。表面上看，風(fēng)光了20年的國產(chǎn)品牌正面臨“洋啤酒”的挑戰(zhàn)。但是業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為，“洋啤酒”還不能撼動行業(yè)格局，迅猛態(tài)勢不會一直持續(xù)（洋酒代理）。 　　洋品牌來勢洶洶 　　數(shù)據(jù)顯示，今年1~8月，中國進(jìn)口啤酒36萬千升，同比增長65.7%。這在行業(yè)整體低迷的情況下顯得尤其亮眼。消費行業(yè)專家趙萍認(rèn)為，目前“洋啤酒”的發(fā)展態(tài)勢確實很猛。 　　趙萍：因為我國簽了很多的自貿(mào)協(xié)定，啤酒的進(jìn)口關(guān)稅大幅減少。而且隨著我國消費結(jié)構(gòu)升級，國人對于進(jìn)口啤酒的需求也呈現(xiàn)出一個旺盛增長的態(tài)勢。 　　外國的月亮比較圓？ 　　除此以外，趙萍還分析說，很多洋品牌剛剛進(jìn)入國內(nèi)市場，促銷力度大，價格甚至比某些國產(chǎn)品牌還低。很多消費者雖然不認(rèn)識這些洋品牌，但是出于對啤酒原產(chǎn)地的信任，還是愿意為這些從德國、比利時遠(yuǎn)道而來的啤酒買單。對此，中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長何勇表示，認(rèn)為“外國的月亮比較圓”是不對的。 　　何勇：現(xiàn)在國內(nèi)的幾大啤酒企業(yè)，從品質(zhì)上、品種上，以及產(chǎn)品的新鮮度上，不會比進(jìn)口產(chǎn)品差。但是在觀念上，很多消費者認(rèn)為德國的啤酒一定比中國的好，這是一種誤區(qū)。 　　低端市場受影響大 　　從數(shù)據(jù)上看，進(jìn)口啤酒的整體銷量仍然很低。2014年，我國啤酒產(chǎn)量將近5000萬千升，進(jìn)口啤酒消費量僅為33.8萬千升，占比還不到0.7%。所以有業(yè)內(nèi)人士分析說，洋啤酒的高增速是建立在低基數(shù)的基礎(chǔ)上的，說它們撼動行業(yè)格局，這有點兒言過其實。 　　但是，國內(nèi)啤酒行業(yè)不景氣確是不爭的事實。今年1~8月，中國啤酒行業(yè)產(chǎn)量同比下降6.12%。截至今年6月，國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量已連續(xù)13個月下跌，是近20年出現(xiàn)持續(xù)負(fù)增長。 　　對此，啤酒行業(yè)專家韋三水說，國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量下降并非是因為受到進(jìn)口啤酒的沖擊，而是因為低端國產(chǎn)啤酒的產(chǎn)量大幅減少。 　　韋三水：從原來為了搶占市場打低端產(chǎn)品促進(jìn)銷量，到現(xiàn)在向中高端提升。這就意味著國產(chǎn)啤酒本身來講，原來那種低端的量在減少。而且低端產(chǎn)品占銷量的很大一部分，所以國產(chǎn)啤酒的銷量在下滑。 　　迅速增長不會一直持續(xù) 　　而且，進(jìn)口啤酒從運輸?shù)竭M(jìn)海關(guān)，再通過代理、渠道，后到達(dá)終端的周期一般是5-6個月，這對于追求新鮮化的啤酒來說無疑是一個先天的劣勢。消費專家趙萍認(rèn)為，洋啤酒銷量迅速增長的態(tài)勢不會一直持續(xù)下去。 　　趙萍：隨著進(jìn)口啤酒在國內(nèi)市場的占有率進(jìn)入一個比較穩(wěn)定的階段，這個增長速度就會慢下來。它的整體增長速度可能會與國內(nèi)啤酒行業(yè)的增長速度不相上下。