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洋酒

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洋酒市場年輕中上階層消費者崛起
2016-04-25 (à′?′: ì???í?)
    2012年,在主導(dǎo)的反腐政策影響下,高價酒銷量在中國遭受重創(chuàng)。如今,干邑白蘭地和葡萄酒銷量呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢,表明中國品消費或正重回增長。     今年前9個月,運至中國的法國白蘭地增加了42%,路威酩軒集團(LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton)、人頭馬君度集團(Rémy Cointreau)等品行業(yè)巨頭因此獲利增加。     Sanford C. Bernstein的酒類分析師Trevor Stirling對《華爾街日報》表示,干邑白蘭地的消費群體已發(fā)生顯著變化。他指出,政府反腐后,過去用報銷賬戶花150美元買一瓶酒的商人和官僚已不再是洋酒(洋酒代理)市場主力。取而代之的是年輕的中上階層消費者,他們花自己的錢,買價格更低的洋酒。盡管他們不像官僚和富商一樣揮霍,但他們代表了人數(shù)更多的消費群體。     在Stirling看來,“新增消費者抵消掉舊有消費者流失的時刻還未到來,但已經(jīng)越來越近。”     洋酒制造商也對此持謹慎樂觀態(tài)度。人頭馬君度集團的財政官Luca Marotta周五表示,中國的情況正確切好轉(zhuǎn),三季度人頭馬在中國的銷量持平。而在路威酩軒集團本周公布的財報里,三季度其干邑白蘭地出貨量同比增長12%,成為財報亮點。路威酩軒的財政官Jean-Jacques Guiony稱,已有明確跡象顯示,市場正在觸底。     事實上,觸底的不只有洋酒市場,分析師們正以創(chuàng)紀錄的速度看漲澳門業(yè)。他們認為,隨著股自三年來的低位反彈,對投資者來說,壞的時刻已經(jīng)過去。     據(jù)彭博報道,隨著分析師們指出小額賭客貢獻的營收逐漸復(fù)蘇、行業(yè)收入觸底以及國慶節(jié)營收好于預(yù)期,金沙中國、以及其他三家較小的香港上市股本月至少獲得了八家券商調(diào)升評級。同時,關(guān)于中國會采取措施刺激澳門經(jīng)濟的預(yù)期正在增長,瑞信銀行稱這一“看漲期權(quán)”的價值被市場低估。     盡管截至9月,貢獻澳門80%GDP的業(yè)營收已經(jīng)連續(xù)16個月下滑。但瑞信的數(shù)據(jù)顯示,三季度來自零售市場賭客的營收環(huán)比增長了2%。         摩根大通分析師 DS Kim在10月6日的報告中寫道,這是利好業(yè)的,因為小賭客是盈利的“核心支柱”。Kim表示,息稅折舊攤銷前利潤(EBITDA)很可能已經(jīng)在三季度見底。     洋酒市場年輕的中上階層消費者崛起,澳門業(yè)小額賭客貢獻的營收復(fù)蘇,是否意味著中國經(jīng)濟黑暗的日子已經(jīng)過去?     無可辯駁的一點是,年輕一代正逐漸成長為中國經(jīng)濟的中流砥柱。瑞信預(yù)計,到2020年,1980年后出生的中國人將貢獻中國消費總量的35%,這一比例目前是15%。

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