近日，保樂(lè)力加中國(guó)推出一個(gè)微信小程序“DRINKS&CO-樽樂(lè)加”（以下簡(jiǎn)稱“樽樂(lè)加”）。 值得一提的是，這并不是洋酒企業(yè)推出微信小程序的玩法。軒尼詩(shī)、人頭馬等都有所涉獵，不過(guò)基本上都是以官方旗艦店、直營(yíng)店的形式出現(xiàn)，可供選擇的體驗(yàn)功能較少。   據(jù)悉，樽樂(lè)加小程序開(kāi)放了包括微信公眾號(hào)、微信卡包、微信搜索等多個(gè)入口。嘗試就樽樂(lè)加的經(jīng)營(yíng)模式、保樂(lè)力加中國(guó)今年的發(fā)展計(jì)劃，以及營(yíng)銷計(jì)劃等問(wèn)題向保樂(lè)力加中國(guó)方面進(jìn)行聯(lián)系，但截至截稿之時(shí)尚未取得聯(lián)系。   保樂(lè)力加中國(guó)方面表示，“樽樂(lè)加微信小程序的正式上線是保樂(lè)力加中國(guó)進(jìn)一步貼近消費(fèi)者、滿足多元化消費(fèi)需求的舉措之一。通過(guò)線上線下等眾多渠道推廣，進(jìn)一步提升用戶的互動(dòng)體驗(yàn)感，終實(shí)現(xiàn)覆蓋目標(biāo)人群”。   事實(shí)上，自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，保樂(lè)力加就一直在嘗試包括產(chǎn)品系列及營(yíng)銷方式等各種調(diào)整。2016年開(kāi)始，保樂(lè)力加中國(guó)成立了新興業(yè)務(wù)部，主攻年輕消費(fèi)群體。2017年，保樂(lè)力加中國(guó)聯(lián)手騰訊，進(jìn)一步加深內(nèi)容營(yíng)銷。2018年，保樂(lè)力加旗下馬爹利品牌與大董合作，推出餐陪酒以及融合馬爹利的全新菜品。   對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，無(wú)論是此次保樂(lè)力加中國(guó)在內(nèi)的洋酒品牌進(jìn)行數(shù)字化改革，還是加強(qiáng)渠道營(yíng)銷，都是為了貼近中國(guó)消費(fèi)者、吸引客群所進(jìn)行的嘗試。而隨著消費(fèi)人群的迭代更新，“90后”、“00后”年輕消費(fèi)群體崛起，為了更貼合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)場(chǎng)景，酒企需要通過(guò)多元化營(yíng)銷才能夠輻射更多的酒類消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)而吸引年輕消費(fèi)群體關(guān)注，增強(qiáng)雙方的交流互動(dòng)。   白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛指出，目前中國(guó)洋酒市場(chǎng)的主銷戰(zhàn)場(chǎng)仍然是在夜場(chǎng)與精品品店，消費(fèi)場(chǎng)景與人群的限制導(dǎo)致洋酒的市場(chǎng)份額較為固定，且具有較強(qiáng)的地域性，市場(chǎng)呈現(xiàn)“南熱北冷”，受眾不及白酒、葡萄酒等廣泛?！把缶埔恢碧幱谑孢m區(qū)，品牌分散，基本以單一品牌在運(yùn)作，在擴(kuò)大消費(fèi)群層面缺乏組織能力”。另外，近幾年來(lái)，由于成本上升，洋酒還面臨著利潤(rùn)的下滑。   來(lái)源：北京商報(bào)