無論在時尚還是消費領(lǐng)域，人氣明星的聯(lián)名產(chǎn)品似乎總能賣的不錯。星巴克也不例外。近星巴克公布了為期一周的夏季新菜單，其中有四款少女心滿滿的飲料。而這次星巴克的合作對象是擁有足夠人氣與話題度的美手Lady Gaga。 兩款是原本存在于星巴克隱藏菜單中的飲料：粉紅冰茶（Pink Drink），椰奶、熱情果茶與草莓干的混合；混合粉紅冰茶（Ombré Pink Drink），冰搖檸檬茶和椰奶混合、加上熱情果茶，營造粉色與奶白色漸變。這款茶飲去年成為隱藏菜單中的網(wǎng)紅，今年6月初被星巴克納入官方菜單。 還有兩款則是新口味，也都是漸變色：一款是黑莓紫色漸變，另一款綠色漸變抹茶檸檬汁則是官方宣稱的Gaga愛。這四款飲料僅在北美市場限時發(fā)售，從6月13日持續(xù)到6月19日。 這是星巴克次與明星推出聯(lián)名款飲料。他們表示，每賣出一杯聯(lián)名飲料就向Lady Gaga的“生來如此（Born this way）”基金會捐出25美分。這個基金會致力于支援年輕人生活，特別是那些處于困境、遭受心理疾病困擾的年輕人。 盡管部分出于慈善目的，不過你不得不承認，近期頻頻推出限定飲料的星巴克也希望用這類適合社媒傳播的個性化飲料打造差異化，并提高來店率。 他們2個月前推出的“獨角獸星冰樂”就獲得了相當熱烈的反響，這款限定供應(yīng)的飲料憑借夢幻的高顏值迅速火遍社交網(wǎng)絡(luò)。盡管據(jù)許多人反饋口感就是一股人工果味冰沙的味道，Katy Perry甚至還喝吐了——這個耿直的女明星在Instagram上傳了一段自己喝獨角獸星冰樂結(jié)果迅速吐出來的視頻，配文是“我可不想喝自己的血”。這反而讓獨角獸星冰樂更紅了。好奇心重的年輕人都想知道喝吐了是什么感受。 目前看來，限定飲料的確能幫星巴克線上累積社媒人氣，并提高線下來店率。據(jù)Forbes報道，去年星巴克季節(jié)限定特飲南瓜拿鐵在北美市場推出后兩天，平均來店人流量就累積遞增了15萬人。新的夏季特飲不但適合拍照，還有Lady Gaga的名人效應(yīng)加持，可以說是未來新晉網(wǎng)紅種子選手了

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