健力寶近推出一款叫做“轟茶君”的乳酸菌紅茶飲料，新品的主要成分包括紅茶、乳酸菌、汽泡。目前售價(jià)是 5 元，在便利店和超市都有售。     在包裝方面比較搞怪，似乎走的是90后和00后喜歡的二次元漫畫(huà)風(fēng)格。根據(jù)健力寶轟茶君(飲料招商)官微的說(shuō)法，是“屬于90、00后的社會(huì)主義特色”系列。     不僅如此，為了迎合年輕人的喜好，健力寶砸了2億多元在推廣費(fèi)上。他們和三個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《暴走大事件》、《有藥》、《名偵探猴賽雷》合作，拍攝了有點(diǎn)“雷人”的二次元短片，放在了微博以及 A 站、B 站上，點(diǎn)擊鏈接可以查看;在電視廣告的投放方面，也重點(diǎn)選擇年輕人喜歡的全國(guó)頻道如湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等；此外，還做了不少校園推廣和揭蓋有獎(jiǎng)的活動(dòng)。     和從前相比，這個(gè)新品看上去不太像健力寶的風(fēng)格。     1984年在廣東三水成立的健力寶，一炮而紅是在洛杉磯，當(dāng)年中國(guó)隊(duì)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，而作為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的飲料，這個(gè)添加了堿性電解質(zhì)的橙黃色易拉罐飲料還被稱(chēng)為“中國(guó)魔水”。     此后，它做了不少體育營(yíng)銷(xiāo)如贊助全運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等，1997年可能是健力寶好的時(shí)候，年銷(xiāo)售額突破55億元。     不過(guò)，到了2000年，它的銷(xiāo)售額下降到了31億元，原因不僅僅因?yàn)楦闹撇怀晒?、?nèi)部的管理混亂，還在于健力寶董事長(zhǎng)李經(jīng)緯盲目地多元化投資(涉及了地產(chǎn)、醫(yī)藥、快餐、證券、旅游、體育服裝、媒體等)，這些投資讓健力寶負(fù)債累累。     與此同時(shí)，一大波飲料品牌正在崛起，包括大家熟悉的娃哈哈、樂(lè)百氏、統(tǒng)一和康師傅等。再到后來(lái)，就是受到可口可樂(lè)、百事可樂(lè)的沖擊了。     直到 2005 年，被統(tǒng)一收購(gòu)后，健力寶將業(yè)務(wù)核心重新放回到運(yùn)動(dòng)飲料，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)有了一些提升，2008年它實(shí)現(xiàn)了15億的銷(xiāo)售額。此外，它還開(kāi)發(fā)一些新的補(bǔ)充產(chǎn)品。目前我們看到官網(wǎng)上，這些產(chǎn)品包括爆果汽、第五季的升級(jí)版、多漾水、斯?fàn)栠_(dá)希，以及近推出的轟茶君。     而這個(gè)新品要面臨的壓力不小，一個(gè)很明顯的感覺(jué)是，如今飲料商們都在用新的配方搶占市場(chǎng)。比如，我們前兩天寫(xiě)過(guò)的娃哈哈新品茶咖，配方是紅茶+咖啡豆；“”的小茗同學(xué)是水果茶+氣泡的配方；脈動(dòng)推出的易拉罐版的喜汽，是往原本功能飲料內(nèi)添加蜜桃汁和氣泡等。     而在包裝上，飲料商們也都在變換著花樣，來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，比如走小清新風(fēng)格的阿薩姆小奶茶小椰、呆萌包裝的小茗同學(xué)、暖色系插畫(huà)風(fēng)格的統(tǒng)一緹拉圖果茶等，就不一一舉例了。想要從中脫穎而出，轟茶君可能不是那么的容易。