小食代從歐睿國際獲悉的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國運(yùn)動(dòng)和能量飲料的總零售額約為553億元，其中紅牛的市場份額為33.6%，排名，緊隨其后的是健力寶（16.7%）、寶礦力水特（10.5%）、樂虎（8.9%）和東鵬特飲（5.7%）。為人低調(diào)的網(wǎng)紅小王“低調(diào)”進(jìn)軍飲料界了。     小食代留意到，一款名叫“愛洛EROS瑪咖活力飲料”的能量飲料5月底在京東超市上線，產(chǎn)品海報(bào)上寫著：“你和王校長的距離只差一罐愛洛，一款年輕人專屬的潮牌活力飲料。”與此同時(shí)，EROS愛洛的新浪微博也發(fā)起了#王校長我不能忍# 的話題。       這款能量飲料新品和王思聰有什么關(guān)系呢？     官方微博顯示，愛洛的生產(chǎn)企業(yè)為上海愛洛星食品有限公司。小食代查閱的工商信息顯示，這家公司成立于2016年10月，注冊資本1000萬元，經(jīng)營范圍為食品流通，以及從事貨物及技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)，而王思聰則赫然出現(xiàn)在公司的股東名單上。     從成分表可以看到，愛洛包含了秘魯瑪咖粉、澳洲酚特琳、巴西瓜拉納以及?；撬岬瘸煞帧５鹊?，瑪咖粉可以加入食品里嗎？翻查原衛(wèi)生部文件，2011年瑪咖粉被批準(zhǔn)作為新資源食品，食用量為≤25克/天，嬰幼兒、哺乳期婦女、孕婦不宜食用。公開媒體報(bào)道也顯示，早前也有其他品牌飲料添加了該成分。       該產(chǎn)品在描述年輕人社交場景也的確突出了需要提神和補(bǔ)充能量的幾大經(jīng)典日常場合——運(yùn)動(dòng)健身、工作加班和夜店派對(duì)，有意思的是，電子競技也在其中，這大概和“王校長”的私人愛好不無關(guān)系。       在京東超市上，愛洛250ml*6罐組合裝的售價(jià)為48元。有自媒體此前引稱，階段“愛洛”將重點(diǎn)在華東地區(qū)，以及北上廣深等一線城市鋪貨，目前已經(jīng)在上海全家便利店上架銷售，售價(jià)9.9元/罐。此外，現(xiàn)代渠道、便利店、電商、夜店、網(wǎng)吧、網(wǎng)咖、影院等跟貼近年輕人消費(fèi)習(xí)慣的渠道也會(huì)重點(diǎn)鋪貨。     值得注意的是，在影院等渠道，王思聰?shù)纳矸蒿@然在新品推廣上幫了不少忙。據(jù)上述消息，從6月份開始，目標(biāo)區(qū)域的所有萬達(dá)影院每一部電影的映前廣告位都將免費(fèi)提供給“愛洛”，萬達(dá)旗下的廣場、酒店等渠道資源也將提供支持。     年輕人會(huì)買單嗎？     很顯然，這個(gè)“潮牌活力飲料”針對(duì)的是年輕人市場。     除了渠道貼近外，這款新品試圖通過“活該有趣（Live for Fun）”的口號(hào)，來打動(dòng)喜歡標(biāo)榜“做一個(gè)有趣的人，過有趣的生活”的年輕消費(fèi)群體，同時(shí)采用了以活潑的粉紅色為主色調(diào)的外包裝。此外，為了配合夜店、酒吧等消費(fèi)場景，還特別出了一份“潮飲搭配”指南，教消費(fèi)者如何用愛洛調(diào)制經(jīng)典雞尾酒。       充分利用了自己的人脈優(yōu)勢和網(wǎng)紅話題性，王思聰把飲料寄給了許多微博上的其他網(wǎng)紅和大V，并通過#王校長我不能忍#的話題炒熱新品知名度。迎合年輕人愛吐槽的特點(diǎn)，這一話題開宗明義地說：“期待收到社會(huì)各界有愛人士慘無人道毫不留情一點(diǎn)面子都不講的吐槽打擊。”     “網(wǎng)紅小王”的朋友圈也的確挺給力，眾多被少女心爆棚的粉紅色包裝戳中的大V紛紛報(bào)警，沒有喝出鉆石的群眾表示很開心，有人說喝完“想來一段社會(huì)搖”——     在京東超市上，目前也有了40多條評(píng)論?？梢钥吹?，大部分消費(fèi)者都是沖著“王校長”的噱頭來的，為網(wǎng)紅名氣和好奇心買單，至于口味評(píng)價(jià)則各有說法，有人表示是“魔爪的升級(jí)版”，有人說”味道像蔓越莓汁”，有人說“不好喝”。     中國能量飲料市場增速全球     盡管王思聰投資的愛洛未必能成功，但能量飲料目前在中國市場的確是一門越來越火的生意。     市場研究咨詢公司英敏特去年9月發(fā)布的《運(yùn)動(dòng)及能量飲料2016年度回顧》顯示，2015年，中國能量飲料的銷量增長全球快，年增長率高達(dá)25%，幾乎是美國市場的四倍。在中國市場，運(yùn)動(dòng)飲料和能量市場的增長受益于人們與日俱增的運(yùn)動(dòng)健身興趣。       小食代從歐睿國際獲悉的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國運(yùn)動(dòng)和能量飲料的總零售額約為553億元，其中紅牛的市場份額為33.6%，排名，緊隨其后的是健力寶（16.7%）、寶礦力水特（10.5%）、樂虎（8.9%）和東鵬特飲（5.7%）。為人低調(diào)的網(wǎng)紅小王“低調(diào)”進(jìn)軍飲料界了。     小食代留意到，一款名叫“愛洛EROS瑪咖活力飲料”的能量飲料5月底在京東超市上線，產(chǎn)品海報(bào)上寫著：“你和王校長的距離只差一罐愛洛，一款年輕人專屬的潮牌活力飲料。”與此同時(shí)，EROS愛洛的新浪微博也發(fā)起了#王校長我不能忍# 的話題。