針對可口可樂旗下品牌“雪碧”宣布與江小白聯名合作推出限量禮盒是否意味著可口可樂將進軍中國酒飲市場，北京商報記者收到可口可樂回復稱，與江小白的聯名款為雪碧白酒檸檬風味汽水，是一款白酒風味的非酒料，未來可口可樂中國將繼續(xù)專注于非酒精即飲飲料品類。 北京商報記者查詢可口可樂天貓旗艦店發(fā)現，雪碧與江小白聯名款已經在可口可樂店鋪首頁發(fā)售，其中一款是雪碧白酒檸檬風味汽水，每瓶為200毫升，4瓶組合銷售，總量約2萬瓶；另一款產品則是江小白與雪碧聯名限量禮盒，包含了一瓶300毫升裝的檸檬氣泡酒與一瓶200毫升裝的白酒風味雪碧，總量僅數千套?？煽诳蓸废嚓P負責人告訴記者，雪碧白酒檸檬風味汽水是非酒品，聯名限量禮盒中的檸檬氣泡酒屬于江小白旗下產品，可口可樂只是聯名發(fā)售。因此就目前而言，可口可樂并未涉足中國酒飲市場。 事實上，促成可口可樂與江小白合作的是中國消費者而非中國酒飲市場?？煽诳蓸废嚓P負責人告訴北京商報記者，“在社交媒體平臺，消費者自發(fā)地創(chuàng)造了檸檬味汽水與白酒混搭的飲用方式，還為這種喝法取了一個網名——情人的眼淚。雪碧品牌從中獲取靈感，融合白酒風味與檸檬風味，在電商平臺推出限量雪碧白酒檸檬風味汽水”。同時強調，“雪碧白酒檸檬風味汽水有白酒風味，但并不是酒”。 此外，北京商報記者還發(fā)現，“江小白＋紅牛＝死掉的愛情”、“雪碧＋紅酒＝前任的心血”等諸如此類的混飲，也被消費者廣為傳播。同時，可口可口相關負責人也在接受記者采訪時表示，根據消費者反饋，可口可樂不排除推出其他新品的可能。簡言之，可口可樂與江小白聯名款是消費者自發(fā)行為驅動使然。 對此，食品產業(yè)分析師朱丹蓬認為，江小白和可口可樂的主流消費人群都是新生代，兩個IP合作對彼此來說都有引入流量的效應。北京商業(yè)經濟學會常務副會長賴陽進一步指出，雖然江小白不是傳統的酒飲大品牌，但是江小白年輕市場的定位與可口可樂的品牌定位相符。 可口可樂相關負責人表示，此次和江小白推出的聯名款僅在電商平臺銷售，目的是期待通過電商平臺能收到消費者及時真實的互動反饋。未來，將繼續(xù)專注于非酒精即飲飲料品類。與此同時，業(yè)內人士也指出，如今，越來越多的年輕消費者不再對傳統的“肥宅快樂水”抱有熱情，而品牌死忠粉們買賬的，也只是可口可樂這一飲料產品。想要在固有的飲品格局中獲得新的市場，即使是飲料行業(yè)巨頭，也頗有難度。 來源：北京商報