同一展會(huì)上出現(xiàn)了四個(gè)“王老吉”，這在國(guó)內(nèi)飲料業(yè)中實(shí)屬罕見(jiàn)。日前，北京商報(bào)記者了解到，來(lái)自河南、山東的4家企業(yè)在華糖云商萬(wàn)商大會(huì)上展出了“王老吉”產(chǎn)品，包括泡泡茶風(fēng)味鹽汽水、蜂蜜柚子茶、石榴汁飲料、芒果汁飲料等。然而，這些產(chǎn)品授權(quán)并非直接來(lái)自王老吉品牌擁有者——廣藥集團(tuán)，而是廣藥集團(tuán)授權(quán)的企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，涼茶品類發(fā)展遇到瓶頸，通過(guò)授權(quán)拓展品類，一定程度上可以擴(kuò)大王老吉品牌影響力，但也容易出現(xiàn)王老吉“吉悠排油王”的疑似傳銷事件，影響王老吉品牌美譽(yù)度。因此，王老吉品牌授權(quán)急需規(guī)范。 四家“王老吉”同展 在華糖云商萬(wàn)商大會(huì)上，四家“王老吉”產(chǎn)品來(lái)自不同的企業(yè)。王老吉泡泡茶風(fēng)味鹽汽水由洛陽(yáng)龍門廣貿(mào)食品有限公司生產(chǎn)，洛陽(yáng)春都大健康飲品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“洛陽(yáng)春都”）全國(guó)總經(jīng)銷。王老吉沁茗山蜂蜜柚子茶由河南漢榮飲品有限公司、湖北福天食品有限公司等企業(yè)生產(chǎn)。王老吉石榴復(fù)合果汁飲料由山東穆拉德實(shí)業(yè)有限公司、滁州華冠飲料有限公司等企業(yè)生產(chǎn)。王老吉“呀！芒果”復(fù)合果汁飲料由河南酵果知飲品有限公司等企業(yè)生產(chǎn)。 其中，有的企業(yè)不只生產(chǎn)銷售“王老吉”產(chǎn)品。在洛陽(yáng)春都的展臺(tái)中，還展出了漢斯菠蘿啤、漢斯香橙、恒大原釀啤酒，以及包裝類似紅牛的提神寶能量飲料等。 據(jù)各個(gè)展臺(tái)的負(fù)責(zé)人介紹，他們都是拿到了王老吉相關(guān)的授權(quán)，才使用“王老吉”的商標(biāo)。 北京商報(bào)記者注意到，上述產(chǎn)品灌裝標(biāo)注顯示，泡泡茶風(fēng)味鹽汽水是由廣州白云山星群（藥業(yè)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“星群藥業(yè)”）委托生產(chǎn)。沁茗山蜂蜜柚子茶、石榴復(fù)合果汁飲料和“呀！芒果”是由廣州白云山和黃大健康產(chǎn)品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“和黃大健康”）委托生產(chǎn)。 中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，王老吉涼茶已經(jīng)成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，說(shuō)起涼茶，人們就想到王老吉，品牌已經(jīng)自帶流量和知名度。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，王老吉積累起來(lái)的渠道也比較穩(wěn)固，所以王老吉不斷推出新品。 據(jù)了解，2012年，廣藥集團(tuán)從加多寶手中重新獲得王老吉商標(biāo)。2018年12月，廣藥集團(tuán)以13.89億元的價(jià)格將“王老吉”相關(guān)的商標(biāo)權(quán)等權(quán)益全部轉(zhuǎn)讓給了廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣藥白云山”）。至此，王老吉商標(biāo)由“廣藥白云山”持有。目前，廣藥白云山擁有大健康、大南藥、大商業(yè)、大醫(yī)療四個(gè)板塊，其中王老吉藥業(yè)和王老吉大健康屬于大健康板塊。 被授權(quán)再授權(quán) 在獲得王老吉商標(biāo)之初，廣藥集團(tuán)就對(duì)王老吉商標(biāo)進(jìn)行了授權(quán)。廣藥集團(tuán)官網(wǎng)顯示，星群藥業(yè)、和黃大健康均為廣藥集團(tuán)授權(quán)的企業(yè)，可以使用王老吉品牌。 這就意味著，上述幾款出現(xiàn)在同一展會(huì)上的產(chǎn)品并非由廣藥集團(tuán)直接授權(quán)使用王老吉品牌，而是廣藥集團(tuán)授權(quán)企業(yè)再授權(quán)其他企業(yè)生產(chǎn)的。 一位知情人士向北京商報(bào)記者透露，廣藥集團(tuán)在向下授權(quán)王老吉品牌時(shí)，并沒(méi)對(duì)被授權(quán)的企業(yè)進(jìn)行約束，所以才導(dǎo)致了目前王老吉品牌使用混亂的情況。 天眼查數(shù)據(jù)顯示，星群藥業(yè)為廣藥白云山與內(nèi)部職工投資成立的企業(yè)。和黃大健康由廣藥白云山與廣州和記黃埔中藥（香港）投資有限公司合資成立的廣州白云山和記黃埔中藥有限公司控股。 其實(shí)，市面上已經(jīng)擁有不少“王老吉”產(chǎn)品，包括涼茶、潤(rùn)喉糖、大紅杞、龜苓膏、藕汁、清味樂(lè)、蟲草飲、枇杷糖、酸梅湯、營(yíng)養(yǎng)素飲料，以及紅罐王老吉、瓶裝王老吉、王老吉黑涼茶、王老吉無(wú)糖涼茶、爆冰涼茶、大寨核桃露、椰柔、刺檸吉等產(chǎn)品。除上述產(chǎn)品，王老吉品牌跨界產(chǎn)品還包括可樂(lè)、沐浴乳、牙膏等。 對(duì)于“王老吉”商標(biāo)的授權(quán)管理情況，北京商報(bào)記者聯(lián)系了廣藥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿，上述負(fù)責(zé)人并未回復(fù)。不過(guò)，星群藥業(yè)一位負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，星群藥業(yè)獲得了王老吉商標(biāo)的使用權(quán)，關(guān)于向下授權(quán)的事宜并不了解。和黃大健康一位負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，他們獲得了王老吉的使用權(quán)，自身沒(méi)有生產(chǎn)產(chǎn)品，都是委托其他企業(yè)生產(chǎn)和銷售的。 “自從廣藥集團(tuán)將王老吉品牌收歸后，在品牌拓展上持續(xù)發(fā)力，不過(guò)從目前頻繁推出跨界新品的節(jié)奏和領(lǐng)域看，難以看出其戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌授權(quán)混亂。” 戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示。 消耗 在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，廣藥集團(tuán)不斷對(duì)外授權(quán)王老吉品牌，可能是王老吉涼茶對(duì)廣藥白云山的貢獻(xiàn)越來(lái)越小所致。 數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，以生產(chǎn)王老吉涼茶為主的王老吉大健康板塊收入52.75億元，占廣藥白云山總收入的35.82%。2018年底，大健康板塊收入94.87億元，占比降為22.6%。2019年上半年，王老吉大健康板塊的收入為58.54億元，比2018年同期雖有所增加，但占比卻下降至17.63%，大健康板塊在企業(yè)內(nèi)部的重要性逐漸降低。 不過(guò)，徐雄俊認(rèn)為，王老吉是涼茶的代名詞，不能輕易改變其內(nèi)在文化。“對(duì)于一個(gè)品牌價(jià)值超過(guò)千億元的品牌，防止品牌價(jià)值不受損壞，并保持價(jià)值持續(xù)擴(kuò)大，規(guī)范品牌的使用尤為重要?！? 數(shù)據(jù)顯示，早在2010年，王老吉品牌被資產(chǎn)評(píng)估公司評(píng)估后的價(jià)值達(dá)1080.15億元，超過(guò)了海爾的855億元。 品牌授權(quán)也對(duì)王老吉品牌造成過(guò)“傷害”。2014年，廣藥集團(tuán)將王老吉品牌授權(quán)給湖南吉智食品有限公司，生產(chǎn)功能飲料吉?jiǎng)恿图破放葡碌娜樗峋嬃虾凸任镲嬃稀?019年，吉悠產(chǎn)品被指疑似傳銷，大大影響了王老吉的美譽(yù)度。隨后，王老吉涼茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“吉悠產(chǎn)品與王老吉涼茶沒(méi)有任何關(guān)系，雖然曾經(jīng)授權(quán)他們使用過(guò)王老吉品牌，但已經(jīng)到期。” “授權(quán)可以擴(kuò)大王老吉的影響力和收入，但授權(quán)需要規(guī)劃以符合品牌定位。”徐雄俊認(rèn)為，王老吉以涼茶為主的品牌，可以圍繞涼茶持續(xù)深耕，在此基礎(chǔ)上，拓展相關(guān)品類，否則品牌授權(quán)可能影響主產(chǎn)品發(fā)展。 來(lái)源：北京商報(bào)網(wǎng)