作為民族功能飲料品牌，東鵬特飲的品質(zhì)與品牌力不斷提升。最近，品牌評級機構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2022年(第十二屆)中國品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名和分析報告。其中東鵬特飲以413.7分的成績位居功能飲料(含能量飲料、運動飲料及營養(yǎng)補充類等)品牌排行榜TOP3。

結(jié)合東鵬飲料去年財報良好的銷量與盈利數(shù)據(jù)，可以看出該品牌能在本次評選中躍居前3甲，也是實力使然，對于C-BPI的這個排名可謂名至實歸。

據(jù)悉，2022年中國品牌力指數(shù)（C-BPI）是采用線上線下相結(jié)合的調(diào)研方式，調(diào)查區(qū)域覆蓋全國100個城市，總樣本數(shù)量為2415580個，涉及176個細分行業(yè)，10300余個主流品牌。正因為其調(diào)查區(qū)域之全和范圍之廣，所以大眾普遍對其研究成果和對品牌價值解讀的認識都給予了極高的評價，它也成為了中國消費者和企業(yè)最信賴的品牌價值評價體系之一。

就東鵬飲料而言，良好的品牌口碑是其上榜前3的一個重要原因。

據(jù)排行榜123網(wǎng)報道，其依托全網(wǎng)大數(shù)據(jù)，根據(jù)品牌評價以及銷量評選出了2022年功能飲料十大品牌排行榜，前十名分別是東鵬特飲/EASTROC、脈動、紅牛/REDBULL、健力寶、佳得樂/GATORADE、農(nóng)夫山泉、德莊、樂虎、尖叫、娃哈哈 。東鵬特飲以92.2%的品牌好評率位居榜首，品牌評價和銷量最直觀反映了消費者對某個品牌的認知度和喜好。

在搶占消費者心智這方面，東鵬飲料也可以說是全面開花。

東鵬特飲對于目標(biāo)人群，尤其是年輕群體的消費場所和生活方式把脈清晰。緊跟當(dāng)下年輕人的消費行為和需求偏好，通過線上線下的營銷布局，幾乎覆蓋了年輕一代的方方面面。

不管從《親愛的熱愛的》、《盜墓筆記》、《天天向上》等影視綜藝植入，還是破圈抖音、B站，東鵬特飲在這些新型傳播場景下，讓“累了困了喝東鵬特飲”、“年輕就要醒著拼”的品牌主張深入人心。

值得一提的是，今年東鵬特飲先后官宣成為“杭州亞運會官方指定功能飲料”、“2022年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定功能飲料”，以及東鵬飲料成為“第三屆亞洲青年運動會飲用水及飲料官方贊助商”，在體育熱潮的背景下，綁定最受年輕人關(guān)注的綜合型運動盛會，進一步影響年輕消費群體。

根據(jù)權(quán)威市場研究機構(gòu)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年12月—2021年11月，東鵬特飲銷售額市場占有率躍升到23.4%，升幅高達27%，從能量飲料銷售量（單位為噸）來看，東鵬特飲份額達到31.7%，超越紅牛成為市場第一。這些數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出東鵬飲料的品牌價值和不俗實力。

東鵬飲料在上市后，不斷完善多元化產(chǎn)品布局，并加快全國化擴張，進一步提升市場影響力，其品牌價值和品牌口碑的增強也昭示著其發(fā)展的無限可能。

來源：騰訊網(wǎng)