在近些年來隨著國(guó)人的消費(fèi)水平不斷提升，再加上消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生巨大的變化，人們對(duì)于各種飲料的需求呈現(xiàn)出非常多樣化的趨勢(shì)，由此催生了許多飲料產(chǎn)品類型和多種不同口味兒，特別是在一些細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)出比較大的差異。在過去飲料行業(yè)發(fā)展的過程中，一直都是采用包裝類的方式添加飲用水或者是飲用茶料等等，這些飲料在市場(chǎng)中的暢銷度是非常高的。在多年發(fā)展的過程中，果汁和能量飲料也漸漸成為整個(gè)行業(yè)中的主要產(chǎn)品。

七八十年代的美好回憶

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2019年的時(shí)候，我國(guó)的飲料銷售種類更加傾向于一些果汁和能量型的飲料。對(duì)消費(fèi)者不斷對(duì)飲料的健康以及功能性需求日益提升的情況下，飲料行業(yè)出現(xiàn)了非常深入的細(xì)分能量飲料以及金銀咖啡等等產(chǎn)品，完全超越了傳統(tǒng)產(chǎn)品的發(fā)。

不僅如此，在電商平臺(tái)以及自動(dòng)售賣模式快速增長(zhǎng)的情況下，我國(guó)飲料行業(yè)更是呈現(xiàn)出多樣化的銷售渠道，通過自動(dòng)售賣機(jī)以及電商平臺(tái)銷售的產(chǎn)品比例不斷上升，但大多數(shù)情況下依然是通過實(shí)體店銷售作為主要渠道展開盈利的。

在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，飲料行業(yè)的主打品牌往往都是來自于外國(guó)的產(chǎn)品，但是近些年來國(guó)產(chǎn)品牌快速崛起，通過差異化的產(chǎn)品，再加上正確的營(yíng)銷策略，不斷驅(qū)使國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品在市場(chǎng)內(nèi)的快速增長(zhǎng)，其中最為著名的便是農(nóng)夫山泉或者是王老吉等等。

面對(duì)魚龍混雜的飲料市場(chǎng)，飲料產(chǎn)品更是層出不窮，除了在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位的百事可樂或者可口可樂等品牌之外，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展出現(xiàn)了一大批網(wǎng)紅產(chǎn)品，我們今天要說的這個(gè)品牌，在一年時(shí)間內(nèi)就取得了3億銷量，在我國(guó)整個(gè)飲料行業(yè)中占據(jù)極高的市場(chǎng)份額，讓眾多消費(fèi)者紛紛感嘆，我國(guó)老牌飲料再東山再起，就連可口可樂也甘拜下風(fēng)。

這個(gè)飲料品牌正是20世紀(jì)七八十年代十分暢銷的產(chǎn)品——漢口二廠。在過去幾十年的發(fā)展中，我國(guó)飲料市場(chǎng)確實(shí)出現(xiàn)了很多不同的品牌，其中，這個(gè)來自于武漢飲料二廠生產(chǎn)的產(chǎn)品，便是當(dāng)時(shí)十分暢銷的八大汽水品牌，是很多消費(fèi)者紛紛購(gòu)買的產(chǎn)品，甚至成為那個(gè)時(shí)代美好的回憶。

然而在不斷發(fā)展的過程中，這產(chǎn)品卻因?yàn)槭艿绞袌?chǎng)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓制，特別是可口可樂以及百事可樂等品牌出現(xiàn)，導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)很多汽水品牌受到?jīng)_擊，特別是在90年代的時(shí)候的品牌被可口可樂收購(gòu)，很快便從市場(chǎng)中銷聲匿跡。

國(guó)潮熱帶動(dòng)老品牌出現(xiàn)

近些年來隨著國(guó)潮熱的不斷影響，很多老品牌汽水又一次出現(xiàn)在市場(chǎng)，漢口二廠同樣如此。而將其重新帶入市場(chǎng)的正是一位80后女孩，她在大學(xué)畢業(yè)之后便開了一家體驗(yàn)店，這個(gè)女孩非常有眼光，她不僅將一座擁有百年發(fā)展歷史的老宅子進(jìn)行改造，同時(shí)發(fā)現(xiàn)了老品牌汽水的優(yōu)勢(shì)，隨后便產(chǎn)生了幫助這個(gè)品牌重新回歸市場(chǎng)的念頭。

在她的不斷規(guī)劃中，不僅喚起了很多人對(duì)特殊時(shí)期的情懷和回憶，并且借助于這種活動(dòng)題主題，成功將1萬瓶汽水飲料銷售一空。最后漢口二廠這一品牌重新進(jìn)入市場(chǎng)。

為老字號(hào)注入新活力

在帶動(dòng)老品牌進(jìn)一步市場(chǎng)的情況下，他們深知必須要不斷對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)改造，尤其要充分符合現(xiàn)在年輕人的需求，無論是產(chǎn)品定位還是采用營(yíng)銷傳播的手段等方式，必須要進(jìn)行創(chuàng)新，通過全新的理念為這些老品牌注入全新的活力。

隨著產(chǎn)品定位越來越符合現(xiàn)代發(fā)展需求，再加上飲料里面添加的都是純正的果汁，并且為其定位“含氣果汁飲料”，在銷售的過程中，不僅包含電商平臺(tái)，同時(shí)也入駐了許多便利店，經(jīng)過多方面的努力之后，這一品牌重新煥發(fā)活力，在市場(chǎng)中的銷量更是突飛猛進(jìn)，經(jīng)2019年一年時(shí)間，銷售額便達(dá)到了3億元左右。

在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代下，其實(shí)任何一種全新的品牌發(fā)展速度都是驚人的，出口二廠重新出現(xiàn)，或許對(duì)于可口可樂和百事可樂這些品牌巨頭來說，他們根本就不曾預(yù)料，在這么短的時(shí)間內(nèi)，曾經(jīng)的老品牌能取得如此銷量。通過這個(gè)品牌的重新崛起，不難發(fā)現(xiàn)任何一個(gè)產(chǎn)品在發(fā)展的過程中都必須要注重創(chuàng)新，充分結(jié)合消費(fèi)者的需求，不斷進(jìn)行新的定位，在滿足消費(fèi)者需求的情況下，才有機(jī)會(huì)獲得發(fā)展空間。

來源: 涼茶資訊