巨頭可口可樂似乎對咖啡領域頗為青睞，據(jù)了解，可口可樂10月將在華推出其咖啡飲料品牌“喬雅”（GEORGIA），相關產(chǎn)品將在國內7個銷售區(qū)域率先上市?？煽诳蓸贩矫孀蛉障蛴浾弑硎?，新引入中國內地的喬雅即飲咖啡品牌首先在1975年在日本上市，目前是可口可樂旗下17個年銷售額超過10億美元的品牌之一，在中國香港、東京、首爾等地都有銷售。相關產(chǎn)品將有塑料瓶和易拉罐包裝，268ml產(chǎn)品定價5~6元，主要針對20歲以上充滿活力、中等收入的年輕白領。 　　“借助喬雅咖啡的上市，我們進入了一個全新而令人激動的飲料品類。”可口可樂大中華區(qū)副總裁莫颯表示。不過記者了解到，雖然喬雅是可口可樂引進中國的即飲咖啡品牌，但早在2005年，可口可樂曾與雀巢牽手共同開拓雀巢咖啡在中國的市場，可口可樂當時接手了生產(chǎn)和營銷業(yè)務，時任合資公司中國區(qū)總監(jiān)艾義德介紹，近年即飲咖啡在中國市場每年增長50%，2004年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國的即飲咖啡市場近7億元，但仍處于剛剛起步的階段。 　　不過“聯(lián)姻”很快就拆伙了，在2006年底，雙方均對外宣布，合資公司將業(yè)務范圍大幅削減，包括即飲咖啡與非紅、綠飲料產(chǎn)品，雀巢與可口可樂開始各走各路（飲料招商）。 　　8年過去了，可口可樂還是無法掩飾對中國即飲咖啡市場的傾心，可口可樂方面對記者表示，中國即飲咖啡飲料品類在過去幾年發(fā)展迅速，英國佳納地亞公司的調查數(shù)據(jù)顯示，2009~2013年，中國即飲咖啡市場復合增長率達到34.2%，并預估2014年銷量將會達到7900萬標箱。正是看準了即飲咖啡飲料品類所蘊含的巨大潛能和市場需求，可口可樂中國推出喬雅咖啡。