虛假?gòu)V告是美國(guó)廣告監(jiān)管的重點(diǎn),紅牛廣告“給你翅膀”在美被罰。紅牛廣告惹官司的廣告語(yǔ)正是這一句“紅牛給你翅膀”(Red Bull gives you Wings),有消費(fèi)者較真地說,紅牛對(duì)產(chǎn)品的好處介紹誤導(dǎo)了他們,包括這個(gè)“給翅膀”的承諾。今年10月,紅牛在美國(guó)了結(jié)了兩樁集體訴訟官司,同意向消費(fèi)者支付1300萬(wàn)美元的賠償金,用以補(bǔ)償廣告對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)的傷害,過去10年在美國(guó)買過紅牛的消費(fèi)者都可以獲得相應(yīng)數(shù)額的賠償。     這一事件,如果發(fā)生在國(guó)內(nèi),似乎難以理喻,國(guó)內(nèi)網(wǎng)友對(duì)此事大多是一笑而過。不僅是紅牛,近年來(lái),由于廣告涉嫌夸大或虛假宣傳而被指控或者受罰的企業(yè)不少。盡管總體來(lái)看虛假?gòu)V告營(yíng)銷已經(jīng)比以往收斂很多,但依然有不少企業(yè)在打“擦邊球”,應(yīng)該從立法和執(zhí)法的角度采取更多的措施,有更明確的界定以及懲罰制度（飲料招商）。     8月7日,中國(guó)石化銷售有限公司與西藏高原天然水有限公司簽訂合作協(xié)議,雙方將共同打造“易捷·卓瑪泉”天然冰川飲用水(以下簡(jiǎn)稱“卓瑪泉冰川水”),利用易捷便利店向消費(fèi)者提供產(chǎn)品。與其他高端水不同,卓瑪泉冰川水價(jià)格親民,330ML僅賣2元。有業(yè)內(nèi)人士分析,依賴易捷便利店的銷售渠道,看好其未來(lái)的銷售情況。這是繼恒大地產(chǎn)、加多寶集團(tuán)、中鹽集團(tuán)之后,又一巨頭加入了高端水領(lǐng)域。     整個(gè)飲料行業(yè)中,飲用水的穩(wěn)定發(fā)展是眾多企業(yè)跨界參與的重要原因。巨頭們的參與也會(huì)對(duì)其他水企產(chǎn)生一定沖擊。不過,面對(duì)龐大的包裝飲用水市場(chǎng),眾多水企正在發(fā)力。這邊號(hào)稱“天然”,那邊宣稱“深山優(yōu)質(zhì)水源”……水有多好,消費(fèi)者未必能辨別,但對(duì)商家來(lái)說,這種“高端”定位帶來(lái)的是利潤(rùn),想必明年水企在高端水領(lǐng)域的混戰(zhàn)也是必不可少的。