作為茅臺(tái)集團(tuán)旗下的高端葡萄酒品牌，茅臺(tái)葡萄酒誕生于2002年，至今已有十余年的發(fā)展歷史，雖然有著優(yōu)良的原料品質(zhì)、精湛的工藝技術(shù)和強(qiáng)大的品牌背書，卻始終苦惱于近年來(lái)國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，難以從眾多國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者中突圍而出。為了更好更快地進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，茅臺(tái)葡萄酒不惜投入上億巨資進(jìn)行廣告投放，然而營(yíng)銷效果卻不盡如人意。 　　6月12日，茅臺(tái)葡萄酒正式與央視網(wǎng)商城達(dá)成“聯(lián)合發(fā)布”合作協(xié)議，欲“借船出?！?，利用央視網(wǎng)商城創(chuàng)新的商業(yè)模式全力打開新優(yōu)產(chǎn)品的曝光度和品牌知名度，提高市場(chǎng)占有率。據(jù)悉，央視網(wǎng)商城是央視網(wǎng)旗下的綜合傳媒電商平臺(tái)，集新優(yōu)產(chǎn)品發(fā)布、用戶互動(dòng)體驗(yàn)、導(dǎo)購(gòu)交易于一體。茅臺(tái)葡萄酒此次選擇牽手央視網(wǎng)商城，正是看到了其在品牌、內(nèi)容、渠道、用戶體驗(yàn)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以及全新的“聯(lián)合發(fā)布”合作模式在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的前瞻性，希望借此為品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)提供更有力的保障。 　　央視網(wǎng)商城“聯(lián)合發(fā)布”模式的強(qiáng)大之處在于它充分發(fā)揮了平臺(tái)的權(quán)威公信力、全媒體內(nèi)容資源整合、忠實(shí)用戶群基礎(chǔ)等優(yōu)勢(shì)，在“新優(yōu)產(chǎn)品發(fā)布”環(huán)節(jié)以媒體思維重新包裝產(chǎn)品，深度挖掘品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷。再結(jié)合新聞、視頻節(jié)目、圖文信息等媒體產(chǎn)品，為茅臺(tái)葡萄酒新優(yōu)產(chǎn)品的發(fā)布造勢(shì)，為品牌提供的的網(wǎng)絡(luò)展示平臺(tái)，塑造出精品高端葡萄酒的品牌形象。 　　而免費(fèi)的“用戶互動(dòng)體驗(yàn)”環(huán)節(jié)，則以創(chuàng)新性的“免費(fèi)搶”、“鮮豆兌”等趣味互動(dòng)游戲的設(shè)置吸引用戶參與，在用戶玩樂、分享的過(guò)程中幫助品牌精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群，輕松地實(shí)現(xiàn)商品的宣傳廣度與深度，提升消費(fèi)者對(duì)品牌好感度的同時(shí)吸引購(gòu)買，促成交易，在有限成本的基礎(chǔ)上將整個(gè)商品推廣鏈條縮短，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效應(yīng)的最大化。同時(shí)兼顧企業(yè)收益和用戶權(quán)益，打造一個(gè)新優(yōu)產(chǎn)品從發(fā)布、包裝、全渠道推廣，到體驗(yàn)，再到導(dǎo)購(gòu)和交易的全閉環(huán)。 　　與央視網(wǎng)商城的成功牽手，將為茅臺(tái)葡萄酒接下來(lái)的市場(chǎng)拓展路奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，至于雙方的合作將產(chǎn)生怎樣奇妙的化學(xué)反應(yīng)，就讓我們拭目以待!