傳統(tǒng)的酒水行業(yè)，是一個(gè)典型的零售行業(yè)，古人云：酒香不怕巷子深，說的就是只要酒水的品牌夠硬，品質(zhì)夠好，就不用擔(dān)心銷路的問題?？墒牵诨ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的今天，不同的酒水品牌之間無差別的競(jìng)爭(zhēng)，和銷售通路復(fù)雜化帶來的營(yíng)銷難題，酒水再香恐怕也要擔(dān)心巷子深。那么，當(dāng)酒水業(yè)遇到“一物一碼”的營(yíng)銷方式時(shí)，會(huì)擦出怎樣的火花呢？

小酒以契合時(shí)代潮流的觀念強(qiáng)勢(shì)打入酒水市場(chǎng)，100ml的嬌小酒瓶，火爆游戲的包裝受到了酒友們的一致喜愛，風(fēng)靡一時(shí)。然而，很快小酒便淹沒在層出不窮的同款小酒中，面對(duì)這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，要想脫穎而出真是難于上青天。而“一物一碼”個(gè)性化營(yíng)銷的出現(xiàn)，打破了最強(qiáng)小酒的窘境。

小酒前段時(shí)間舉辦了一次開蓋掃碼搶億元紅包的促銷活動(dòng)，賦予每件商品一個(gè)二維碼，消費(fèi)者購(gòu)買酒水的同時(shí)還可以掃二維碼領(lǐng)取金額不等的現(xiàn)金紅包，此舉不僅提升了消費(fèi)者對(duì)商品的重復(fù)購(gòu)買欲，而且為小酒樹立了品牌的好評(píng)度，經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，此次活動(dòng)提升了小酒一月內(nèi)百分之四十的銷售額，正是所謂的名利雙收！

二維碼作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口為傳統(tǒng)企業(yè)提供了互聯(lián)網(wǎng) 的實(shí)現(xiàn)途徑，利用二維碼作為入口，可以賦予每件商品一個(gè)，實(shí)現(xiàn)一物一碼，然后用二維碼來做促銷活動(dòng)，用戶掃碼后可獲得一定的獎(jiǎng)勵(lì)，企業(yè)便可獲得用戶數(shù)據(jù)，同時(shí)引導(dǎo)用戶關(guān)注企業(yè)微信公眾號(hào)，以‘利’將線下不可控的消費(fèi)者引導(dǎo)至線上，企業(yè)微信增加的粉絲便不再是僵尸粉，而是企業(yè)真正的消費(fèi)者。

而將消費(fèi)者引導(dǎo)至微信后，企業(yè)可以通過多樣化的微信活動(dòng)與粉絲互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲粘性，通過互動(dòng)，酒水企業(yè)更了解自己的消費(fèi)者，塑造更加精準(zhǔn)的消費(fèi)者畫像，而在之后的營(yíng)銷計(jì)劃的制定中，將線上、線下巧妙結(jié)合起來，開拓更多的渠道，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的真正互聯(lián)網(wǎng) 轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)企業(yè)要逐步向平臺(tái)化拓展，將線上和線下的資源整合在一起，分析用戶的消費(fèi)習(xí)慣，迎合用戶、抓住用戶，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上屹立不倒！