蜜雪冰城“雪王愛喝水”已經(jīng)上市開售，并已開啟經(jīng)銷商咨詢。可見，并不滿足于旗下的2萬家茶飲店的蜜雪冰城，正式殺入更廣闊的即飲飲品市場(chǎng)。

雪王愛喝水

圖片來源：小紅書@怨種班主任

蜜雪冰城布局瓶裝水是早有預(yù)謀的。此前，喜茶、奈雪等新式茶飲紛紛布局即飲飲品，而蜜雪冰城也申請(qǐng)了瓶裝水“雪王愛喝水”商標(biāo)、氣泡水“瓶貼（霸汽系列）”外觀專利等，意圖十分明顯。

彼時(shí)，蜜雪冰城曾否認(rèn)進(jìn)軍即飲飲品市場(chǎng)，聲稱只是正常的商標(biāo)注冊(cè)，目前沒有任何經(jīng)營(yíng)的動(dòng)作。而隨著“雪王愛喝水”瓶裝水的上市，蜜雪冰城的“野心”暴露無遺。

“雪王愛喝水”來了，“霸氣”氣泡水系列還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

蜜雪冰城此次上市的是飲用天然水產(chǎn)品，而非外界所猜測(cè)的純凈水，且目前沒有推出氣泡水業(yè)務(wù)。

產(chǎn)品信息顯示，“雪王愛喝水”源水取自地下220米隔水層以下的優(yōu)勢(shì)水源，隔絕地面污染，經(jīng)過深層巖石天然過濾，最大程度上保留天然水的口感。

在包裝上，“雪王愛喝水”將雪王形象進(jìn)行包裝提煉，并打出了“每天八杯水，雪王愛喝水”的口號(hào)，讓雪王IP得以全方位展示，處處體現(xiàn)著蜜雪冰城的品牌背書。

值得注意的是，該瓶體并沒有采用最初媒體曝光的包裝專利，而是采用了最近申請(qǐng)專利的“大雪王”瓶體，上市產(chǎn)品有550mL和380m兩種規(guī)格，滿足不同人群的消費(fèi)需求。據(jù)了解，“雪王愛喝水”已經(jīng)在河南等地開售，并積極布局餐飲渠道，零售價(jià)暫定為2元/瓶。

一周前，蜜雪冰城剛剛完成上市輔導(dǎo)工作，而加入瓶裝水賽道更像是在上市前夕擴(kuò)大商業(yè)版圖的需要。另外，坐擁超2萬家門店的蜜雪冰城，也確實(shí)需要講好新式茶飲之外的故事，來開啟業(yè)績(jī)的新增長(zhǎng)曲線。 FBIF食品飲料創(chuàng)新 

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