線上競爭環(huán)境越是規(guī)范化，對于那些安守本分，品質(zhì)過硬的酒品牌而言，就越是有利。

近年來，隨著抖音平臺影響力的不斷增強，越來越多的品牌和商家選擇入駐抖音直播賣貨，抖音平臺也成為酒類銷售的新渠道之一。

近日，抖音電商發(fā)布了關(guān)于酒行業(yè)商家發(fā)品合規(guī)性的治理公告，自2022年9月15日起，平臺將針對酒類目進行專項治理。

四大舉措專項整頓酒類目

公告稱，近期，抖音平臺通過排查發(fā)現(xiàn)，酒類目下存在較嚴(yán)重的類目錯放、售賣品牌與屬性品牌不一致、通過單一發(fā)品工具發(fā)布多商品的情況，以上行為嚴(yán)重擾亂了平臺正常的經(jīng)營秩序。為了維護良好的生態(tài)環(huán)境，自2022年9月15日起，平臺將針對酒類目進行專項治理，請各位商家及時自查整改；未及時整改的，平臺將對違規(guī)商家/商品按照相關(guān)規(guī)則進行處理。

一是類目錯放，例如國產(chǎn)紅洋酒，非原瓶進口紅洋酒錯放進口酒類目內(nèi)、葡萄酒錯放果酒類目內(nèi)、在酒類目中售賣非酒類商品等。

二是品牌亂掛，一種是不同品牌亂掛，另一種則是同一總公司，不同品牌亂掛，例如商品品牌為百威，屬性品牌卻選擇福佳。

三是商品關(guān)鍵信息不一致，包括售賣主體、商品規(guī)格、運費、價格等。

四是非組套工具發(fā)布組合商品，例如商品為黃尾袋鼠和奔富組合商品，未使用組套工具發(fā)出。

針對違規(guī)情況，抖音平臺也出臺了相應(yīng)的懲罰措施。例如將依據(jù)相關(guān)規(guī)定，對商家采取發(fā)品攔截，如規(guī)避平臺規(guī)則發(fā)布上述商品，平臺將處以（包括但不限于）：封禁商品、停業(yè)整頓、清退店鋪、扣除全部保證金、永不合作等處置。

另外，還將限制違規(guī)商家的營銷活動推廣，例如限制參加抖音平臺的所有大促活動，限制店鋪及其關(guān)聯(lián)賬戶在關(guān)聯(lián)平臺的商業(yè)化流量推廣等。

因此，建議各位商家及時自查自檢，主動下架刪除違規(guī)商品，停止發(fā)布該類商品，避免因此造成不必要處罰。

近年來，抖音電商愈發(fā)火熱，也有越來越多的酒商選擇入駐抖音平臺。但現(xiàn)階段的抖音電商實際上仍屬于一個新事物，因此隨著酒商的大量涌入，也不可避免的引發(fā)了很多新問題，例如虛假宣傳、三無產(chǎn)品、價格異常波動、售后服務(wù)無保障等。

今年以來不斷加強酒類管控

因此，自今年年初開始，抖音方面關(guān)于酒類直播亂象的治理與監(jiān)管方針也相繼出爐。

1月，抖音公布了全新修訂的《酒類及滋補保健行業(yè)管理規(guī)范》，新增酒類商品宣傳過程中，不得含有現(xiàn)場調(diào)配、灌裝酒的相關(guān)行為。

3月，抖音再次修訂了《酒類及滋補保健行業(yè)管理規(guī)范》，新增酒類特殊品牌單品經(jīng)營定準(zhǔn)，要求取得品牌方在抖音電商平臺相關(guān)單品官方授權(quán)的商家方可正常經(jīng)營。同時，新增酒類類目清出標(biāo)準(zhǔn)。

4月，抖音公布了全新的《酒行業(yè)內(nèi)容宣傳規(guī)范實施細則》，對商品價格、產(chǎn)地、凈含量、品種、度數(shù)、包裝等信息與標(biāo)屬、商詳、實際發(fā)貨商品均作出了要求。并明確禁止虛構(gòu)原價、價格虛假行為，嚴(yán)禁商家和創(chuàng)作者通過不合理的比價方式，誘導(dǎo)消費者購買其直播間的推薦商品。禁止直播宣傳中出現(xiàn)商品售價與實際售價不符，宣傳低價高郵類商品、虛構(gòu)優(yōu)惠折扣和在直播中虛構(gòu)原價，提供價格遠高于直播價的第三方平臺的商品截圖等行為。

5月5日，抖音還啟動了酒類“混淆信息”行為的專項治理，對違反上述規(guī)定和侵害了消費者權(quán)益的商家進行治理。

可見，抖音電商對酒類的管控在逐步加強。一系列監(jiān)管政策的出臺，無疑將有利于平臺酒類市場的發(fā)展。

那么，目前這些政策的效果怎么樣？對酒商起到了何種影響？

從事抖音賣酒的任總表示，近年來，抖音對電商平臺的監(jiān)管越來越嚴(yán)格，如果違規(guī)，結(jié)果就是扣分扣保證金，如果違規(guī)嚴(yán)重，店鋪還可能會被強制下線。例如上架大牌假冒產(chǎn)品，將會被直接扣除全部保證金，如果商品涉及虛假宣傳，商品被封禁的同時還將被扣除保證金2000元。在這種狀況下，酒商也都強化了對其自身店鋪產(chǎn)品的監(jiān)管。

同樣在抖音賣酒的田總表示，隨著抖音平臺一系列監(jiān)管政策的出臺，一大批酒類店鋪被迫無奈下架產(chǎn)品，甚至被清理出局，現(xiàn)在新的商家想要進駐抖音，門檻也在變高。

其實，線上競爭環(huán)境越是規(guī)范化，對于那些安守本分，品質(zhì)過硬的葡萄酒品牌來說，就越是有利。在以往，許多品質(zhì)優(yōu)秀的葡萄酒品牌在電商平臺的表現(xiàn)并不出彩，這很大程度上是因為競爭環(huán)境惡劣，很多虛假夸大宣傳的品牌從中作梗，擠壓了巨大的市場份額。

而如今，平臺方漸漸規(guī)范政策，對劣質(zhì)品牌進行制裁，優(yōu)秀的葡萄酒品牌自然就能得到更多機會，在更加優(yōu)良的競爭環(huán)境中發(fā)揮出自己的品質(zhì)優(yōu)勢。

    該二維碼7天內(nèi)（02-12前）有效，重新進入將更新！

編輯：seotjxx1
本文來源網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)請聯(lián)系糖酒網(wǎng)編輯！